Книги 2014. Что я читала в прошлом году?
Продолжаю традицию и публикую 3 подборку прочитанных мною книг за прошлый год. С предыдущими можно ознакомиться по ссылкам:
1. Клод Хопкинс. «Реклама. Научный подход»
Как мне показалась, книга сводится к одному: тестируйте и анализируйте свою рекламу! Но приведу несколько понравившихся мне фраз.
- «Чем больше расскажешь, тем больше продашь».
- «Искусство давать заголовки – одно из важнейших в журналистике. Заголовки должны либо информировать, либо интриговать».
- «Сказать «лучший в мире», «самая низкая цена» и т.д. значит не сказать ничего. Превосходные степени только вредят».
- «При подаче рекламного объявления ориентируйтесь только на нового клиента».
- «Есть две вещи, относительно которых шутки неуместны: первая – бизнес, вторая – семья».
- «Самые большие прибыли делаются на больших количествах продаж с малой наценкой».
2. «Секреты копирайтинга» от Гэри Бенсвинга
Достаточно интересная книга (сделано в формате сборника e-mail-писем). Зацепило меня тем, что здесь не просто перечисления методов работы с рекламой, секретов копирайтинга и маркетинга, но и много внимания уделено саморазвитию, успеху в жизни и пр. Приведу полюбившиеся мне цитаты
«Какую бы маркетинговую задачу Вы ни решали – вначале поиграйте с заглавными буквами нижеследующих слов:
- З – заменить (на новый, более современный, оригинальный, лучше работающий элемент).
- К – комбинировать (удачные элементы из двух и более источников).
- А – адаптировать (блестящий заголовок, предложение, продукт и т.д. из другой категории товаров).
- М – модифицировать, минимизировать или максимизировать.
- П – применить как-то иначе (кто еще может это использовать, как именно и почему?)
- У – убрать (один или несколько элементов) и посмотреть, что из этого выйдет.
- Р – реорганизовать (развернуть в другую сторону, расставить иначе, разобрать и собрать по-другому).
© Алекс Осборн»
«Без доверия никто ничего не купит»
«Превосходный товар важнее превосходной рекламы».
«Ваш список «Чего не надо делать» важнее списка «Что надо делать».
«Писательский ступор» – симптом другой болезни: «СЛИ» – «Синдром Ленивого Исследователя».
«Идет ли речь о времени или деньгах – принцип остается неизменным: чтобы достичь успеха, в первую очередь нужно вложить средства в себя.»
3. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение».
4. Дмитрий Голополосов. «80 способов повысить конверсию сайта».
5. Книга Джима Кокрума «Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты».
6. Книга Артура Гранта «Копирайтер-бизнесмен».
7. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
8. Книга «Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалла и Брайана Тодда.
9. Джеффри Мур «Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок».
- Главная опасность в развитии рынка хай-тек заключается в переходе от раннего рынка, на котором доминирует несколько провидцев, к основному рынку, на котором доминирует значительная группа покупателей, преимущественно прагматиков.
- В хай-тек маркетинге есть четыре критерия ценности продукта: технология, продукт, рынок и компания. По мере того, как товар проходит этапы жизненного цикла принятия технологии, критерии наибольшей ценности для клиента изменяются.
- Формулировка позиционирования – не ключевая фраза для рекламной кампании… Если суть рекламы не соответствует сути вашего позиционирования, тогда менять нужно рекламу (какой бы классной она ни была), а не заявление о позиционировании.
10. Книберг Хенрик. «Scrum и XP: заметки с передовой».
11. SEO Винчестер.
12. SEO Разведка.
13. «Ваш ребенок может все» Пэг Доусон и Ричард Гуар
14. Методическое пособие по курсу «Интернет-маркетинг» от WebPromoExperts.
15. «Как работать по 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе «от звонка до звонка» жить где угодно и богатеть» Тимоти Феррис.
Подборка понравившихся цитат:
- Люди, избегающие любой критики, в конце концов терпят поражение. Избегать следует неконструктивной, а не любой критики.
- Справиться с нереальной задачей проще, чем с реальной.
- Антитеза любви – безразличие, противоположность счастья – скука.
- Никогда не автоматизируйте то, что можно устранить, и не делегируйте то, что можно автоматизировать или упростить. В противном случае вместо моего вы будете прожигать чужое время, да еще платить за это деньги.
- В жизни важны два компонента: постоянная учеба и служение.
- Нет других правил и ограничений, кроме тех, что мы установили для себя сами.
16. «Друкер на каждый день. 366 советов успешному менеджеру» Питер Друкер
17. «К черту все! Берись и делай!» Ричард Брэнсон.
18. Instagram. Эффективное продвижение от А до Я от Ingate.
А что в прошлом году читали Вы?
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).