Оценка потенциала сайта в плане трафика. Аудит сайта, часть 3

Практически невозможно хоть с какой-то долей определенности сказать, на сколько изменится трафик на Ваш сайт после аудита сайта и внедрения изменений по рекомендациям SEO-специалиста. Но можно грамотно определить трафиковый потенциал тематики сайта.

Что нужно сделать для оценки сайта на потенциал в плане трафика?

Смотрим сайты конкурентов, причем смотрим на успешные проекты. Для этого достаточно бесплатного пакета в Serpstat. Смотрим количество поисковых фраз, обращаем внимание на те фразы, которых у нас нет. Для этого понадобится инструмент сравнения доменов.

Далее выгружаем этот список, где есть частота запросов по каждой фразе и уже работаем над увеличением семантического ядра. Для этого скорей всего понадобится добавить новые товары, разделы, фильтры и т.д.

Почему нельзя точно определить изменение трафика?

1. Неустойчивая среда.

1.1. Ошибки поисковых систем (да, даже они ошибаются). Например, вот «живой» глюк от Яндекса.

После обращения в техподдержку получили такое:

“Данное сообщение связано с ошибок со стороны инструмента «Проверить URL». Приносим свои извинения за доставленные неудобства. Наши специалисты учтут возникшие трудности в дальнейшей работе над сервисом.

Файл robots.txt Вашего сайта доступен роботу и успешно им обрабатывается. Для проверки robots.txt сайта я рекомендую использовать специальный сервис Вебмастера «Анализ robots.txt».”

1.2. Новые алгоритмы поисковых систем, фильтры, машинное обучение. Обычно обновления выходят неожиданно. Предсказать точно повысится сайт в выдаче после них или нет – крайне тяжело.

1.3. Действия конкурентов. Это касается черного SEO, когда конкуренты могут DDoS заказать, накрутку поведенческих, ссылочный взрыв и т.д.

Это касается и просто больших вложений конкурентов в раскрутку, контент, в маркетинг в целом.

2. Сезонность

Это элементарно и понятно любому маркетологу. Средства «антилед» будут запрашиваемы и актуальны зимой. Семена – весной. Летом – пляжный туризм. Зимой – горнолыжный туризм.

3. Неисполнение обязательств со стороны заказчика. Живой пример из практики. Договорились, мы ставим ТЗ, программист внедряет по нашим рекомендациям, мы проверяем корректность выполнения. В итоге очень часто так получается, что доработки откладываются, а результаты хочется сейчас. Так вот, чем на дольше по времени откладываются доработки, тем на больше по времени откладываются результаты. Это аксиома в SEO.

4. Пул запросов, по которым придут посетители, заранее предугадать нереально. Например, основной поток запросов в Яндекс – это уникальные запросы, т.е. те, которые в течение дня задали только один раз. Доля таких запросов в зависимости от региона может колебаться от 50 до 90%.

5. Баги. Технические ошибки могут совершать как SEO-специалисты, так и заказчик, сторонние сервисы, другие подрядчики.

6. Конкуренция. Об этом говорили чуть выше. Конкуренты могут активизироваться!

В следующих статьях мы поговорим об анализе CMS и начальной точке продвижения сайта.