Анализ CMS на эффективность для SEO. Аудит сайта, часть 4

Казалось бы, CMS (система управления контентом сайта) — движок и движок сайта, что тут анализировать. К сожалению, обычно происходит так: сначала пишется сайт, а потом его отдают на продвижение. При этом изначально не учтены элементы, которые критически важны для SEO, в том числе это касается и админки. И приходится все переделывать. Задача SEO-специалиста в таком случае – найти оптимальный, приемлемый для SEO и Клиента вариант по работе с движком.

Что нужно анализировать?

1. Определить CMS сайта. Порой сам заказчик может быть «не в курсе». Помогут Вам в этом такие сервисы, как 2ip.ru/cms или itrack.ru/whatcms

Платные CMS. Приоритет конечно у них (например, 1C-Битрикс, UMI.CMS и пр.), т.к. он будет обновляться, тех. поддержка будет помогать, оперативно отвечать, есть необходимые модули и т.д.

Бесплатные CMS тоже неплохо, но тут главное понимать, какую именно брать, совсем заброшенную, которой никто не пользуется и не поддерживает, лучше не использовать. Например, лучше остановить свой выбор на WordPress, Joomla, Drupal.

У всех бесплатных CMS есть свои недостатки:

• риски возникновения дублей (одна и та же страница с разными параметрами);
• риски возникновения битых ссылок (например, Joomla некорректно определяла относительные ссылки, из-за этого на сайте появлялось много 404 ошибок);
• большая нагрузка на сервер (если движок вместе со всеми плагинами очень громоздкие);
• отсутствует возможность прописать мета-теги для страниц (нет бесплатного/платного плагина/модуля, поэтому нужен программист на доработку);
• отсутствует возможность внедрения необходимого функционала: корзины, сортировки, фильтров, поиска по сайту и пр.

Но замечу, что вышеперечисленные недостатки могут встречаться и в платных CMS, но решаются проблемы быстрей.

Кастомные CMS. По другому их еще называют самописными, или лучше – разработка движка сайта под Кдиента. Это самый дорогой вариант, но самый лучший для SEO.

2. Когда обновлялась CMS? Смотрим последний релиз обнаруженной CMS и сравниваем с той, что стоит у Клиента. Если версия старая, ее нужно обновить, также, как и постоянного обновления требуют модули/плагины, установленные на сайте. В большинстве случаев новые версии CMS выходят, т.к. закрываются обнаруженные уязвимости. Поэтому если Вы не хотите заразить свой сайт, либо боитесь, что его взломают, регулярно обновляйте CMS и модули.

3. Стандартный ли дизайн сайта?

Есть бесплатные шаблоны дизайнов сайта, есть платные. Лучше, конечно, использовать платные, либо заказывать у дизайнера/верстальщика.

Можно конечно попытаться на глаз определить как дизайн у данного сайта, но быстрей и правильней будет спросить у Клиента.

Примеры из практики:

1. Сайт на Drupal — http://yarko585.ru/

Ответ от Клиента на вопрос: «Что Вас вообще разочаровывает на рынке маркетинговых услуг в целом?»:

«Ваш сайт работает на плохой платформе – давайте сделаем его на Битрикс. Были и такие варианты развития событий, когда SEO-агентство настоятельно рекомендовали поменять CMS.»

В итоге, мы взяли этот проект на Drupal и успешно продвинули в ТОП.

2. Сайт на OpenCart — http://kristall-shop.com.ua/

Отличный движок для интернет-магазинов, проблема с которой столкнулись – отсутствие SEO-модуля для заполнения мета-тегов у фильтров. Только кастомная разработка. А отличие модуля от кастомной разработки в том, что модуль купил и поставил, а вот найти нормального программиста за адекватную цену на разработку маленькой доработки – дорого и долго.

3. Сайт на Joomla — http://idc-style.com/

Вечная проблема этого движка – наличие «лишних» уровней вложенности страниц, например, http://idc-style.com/polezno-znat/item/216-stil-khay-tek-v-interyere.html. Опять же, нужен программист для корректной настройки ЧПУ.

4. Сайт на Textpattern — http://smmetall.ru/

Иногда просто необходимо обновлять сайт и переходить на другой движок. Это как раз тот вариант. С очень простого и малофункционального движка сайт smmetall.ru перешел на Joomla. При этом обновился дизайн, функционал и количество конверсий в большую сторону.

Сравните:

2014 г.

2016 г.

5. Пожалуй, меньше всего проблем всегда бывает с WordPress, но это далеко не идеальный вариант для разработки на нем интернет-магазина.

Анализ начальной точки продвижения сайта

Для того, чтобы измерить эффективность работы SEO-специалиста, перед стартом работ желательно замерить так сказать «точку отсчета».

Возьмем, например, сайт http://kristall-shop.com.ua/

Анализ позиций по всей семантике (если семантика собрана). Лучше воспользоваться платными сервисами — seranking.ru, allpositions.ru

Видимость. Мне нравится как определяет видимость сайта serpstat.com.

Показатель видимости вычисляется на основании количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт можно найти в поиске, по отношению к миллиону запросов.

Посещаемость сайта. Анализируем и фиксируем по системам аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics.