Coca-Cola в Латинской Америке или О любви мексиканцев к Coca-Cola

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 2 мин.

Разумеется, эта крупнейшая фирма прохладительных напитков давно имеет в странах-потребителях свои разливочные заводы в десятках городов, равно как и обширнейшую транспортную систему и торговую сеть. То, что разрешают себе компании Coca-Cola и почти столь же популярная Pepsi-Cola в области рекламы, переходит всякие границы.

Кока-кола 1

Практически нельзя сделать ни одного уличного снимка, чтобы эти слова не попали в кадр. Во многих латиноамериканских государствах даже полицейские регулировщики уличного движения укрываются от тропического солнца и тропического дождя под огромными зонтами фирмы Coca-Cola, какие в более нарядном оформлении предоставляются также купальщикам на пляжах.

Расходы на световую рекламу поглощают миллионы. А Pepsi-Cola придумала нечто из ряда вон выходящее. В каждом более или менее крупном населенном пункте под аркадами центральной площади всегда теснятся ларьки бродячих торговцев. Вдруг все они оказались размалеваны в сине-красные фирменные цвета Pepsi-Cola и украшены соответствующими надписями.

Кока-кола VS Пепси

Таким же образом были раскрашены угловые дома на крупных перекрестках, резко выделявшиеся на фоне соседних обшарпанных зданий. Призывы пить Coca- или Pepsi-Cola должны неотвязно преследовать прохожего, а если он на миг потерял их из виду, радиоточки общественного и частного пользования и рупоры непрерывно курсирующих по улицам рекламных автомашин позаботятся о том, чтобы вдолбить ему в голову основы современной культуры.

Ясное дело, производство и потребление превосходных натуральных фруктовых соков, таких, как

  • agua de pifia (ананасный),
  • de limon (лимонный),
  • de jamaica (малиновый),
  • fresa (земляничный),
  • guanabana (сок гванабаны),
  • tamarinde (тамариндовый),
  • guayaba (сок гуаявы),
  • papaya (сок папайи) и прочие,

все больше отходят на задний план. Во многих селениях они вообще уже исчезли из обихода. Да и где уж мелким предпринимателям, занимающимся их изготовлением и продажей, конкурировать с гигантскими концернами!

Есть в Мексике и другие броские надписи. Например, на старомодных открытых трамваях в Веракрусе были укреплены рекламные щиты с таким горделивым отзывом: «Благороден, как твой индейский предок», и такой же загорелый на солнце кофе такой-то фирмы.

Кока-кола 2

Хотя и это было не больше чем выдумкой бойкого рекламного специалиста, все же радовало обращение к национальному сознанию. Здесь повсюду сталкиваешься с проявлениями национального духа, ибо Мексика среди латиноамериканских стран принадлежит к числу ведущих по уровню национального самосознания. И это не удивительно, ведь Мексика среди них единственный непосредственный сосед США, и ей непрерывно приходится испытывать на себе их империализм в любой области экономической, политической, общественной и культурной.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!