Использование ТМ конкурента в качестве ключевого слова для контекстной рекламы — вопрос этики или права?

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Контекстная реклама является одним из самых популярных инструментов привлечения аудитории на свой ресурс в интернет-пространстве. С момента разрешения компанией Google использовать названия торговых марок как ключевые слова, прошла практически декада, и это решение вывело так называемую «войну брендов» на новый уровень. И если для корпораций-гигантов такой маневр является, в первую очередь, своеобразным способом подколоть конкурента, то на локальном уровне подобный прием может стать достаточно тяжелым ударом для Вашего бизнеса.
Использование ТМ конкурента На первый взгляд кажется, что «реклама по конкурентам» не является противозаконной, тем более что сами поисковики «умывают руки» прописывая в договоре пункт о том, что полную ответственность за текст объявления несет рекламодатель. Но не все так безнадежно: конкурентов можно наказать, и мы сейчас расскажем, как.

Политика google имеет жесткие ограничения по использованию товарных знаков в рекламном тексте, и поисковик может сам оценить правомерность такого использования. Но об этом его надо «попросить» — а именно подать соответствующую жалобу. При подтверждении нарушения реклама к показу допущена не будет. Однако есть ряд крайне важных нюансов, которые стоит проверить перед тем как отправлять претензию:

  • Ваша компания должна являться официальным правообладателем торговой марки, и ТМ зарегистрирована согласно действующему законодательству.
  • Территориальная привязка регистрации ТМ. В случае, если регистрация действительна только на территории Украины, а объявление размещено в Польше – претензия не будет иметь силы.
  • Рекламное объявление точно было размещено не Вашей компанией или подрядчиками/партнерами которые имели разрешение.

После того, как претензия была отправлена необходимо для Ваших аккаунтов на площадке AdWords предоставить разрешение на использование торгового знака. Если все сделано правильно – google запретит это объявление к размещению. К сожалению, это максимум из того, чего можно добиться от поисковой платформы.

Однако помните, что зачастую использованием Вашего торгового знака конкурент только вредит себе. Поскольку люди, не найдя того, что искали просто покидают сайт – таким образом увеличивается так называемый «показатель отказов» что в итоге приводит к снижению посещаемости сайта, и, следовательно, и к убыткам для его владельцев.

В случае же, если используется Ваш логотип или другая атрибутика — то это прямое нарушение авторских прав, и Вы вправе требовать не только немедленного прекращения эксплуатации, но и материальную компенсацию от нарушителя.
Принципы подбора ключевых слов для контекстной рекламыОбращаем еще раз Ваше внимание на то, что все претензии возможны только в случае, если Вы уже зарегистрировали товарный знак, поскольку согласно закону, защита вступает в силу со дня его регистрации. И в случае, если объект регистрируется как торговый знак, то защищенными становятся и все сходные с ним объекты. А если же Вы регистрировали свой товар как промышленный образец, то под защитой будут только те объекты, в которых используются все условия промышленного образца, указанные в патенте. И не забывайте, что регистрация распространяется на конкретные товары/услуги и имеет определенный срок действия. И чем больше Вы тяните с регистрацией, тем больше шанс, что Ваш товар или услугу запатентует кто-то другой и после уже доказать что-либо будет очень сложно.

В заключение хотелось бы отметить, что репутация компании имеет немаловажное значение для привлечения клиентов. Ведь если человек видит, что Вы пытаетесь обмануть его с чужим торговым знаком, то начнет сомневаться и в качестве предоставляемой Вами продукции. А добросовестная конкуренция, легальная реклама и своевременная регистрация уберегут Вашу репутацию и бизнес от опасностей.

Автор: Хвостенко Владислав, к.е.н., патентный поверенный Украины, компания atilog.ua

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!