Изучение тематики при SEO-аудите сайта, часть 5

Косвенно тематики сайта мы коснулись еще на этапе оценки потенциала сайта в плане трафика, но в этой части мы копнем глубже, поговорим о правильном выборе проектов для конкурентного анализа, внедрении контентных, функциональных и SEO-модулей.

Выбор проектов для анализа

Для того, чтоб проанализировать конкурентов в тематике, возьмите не только Ваших прямых конкурентов, которых Вам назвал штатный маркетолог. Посмотрите, кто Вам конкурент в выдаче поисковых систем, как это мы делали в статье «Оценка потенциала сайта в плане трафика». Более интересно смотреть конкурентов, которые выбрали себе определенную узкую нишу, а также конкурентов, у которых намного больший ассортимент, чем у Вас.

Например, если у Вас интернет-магазин все для сада и огорода (http://dim-sad-gorod.com/). Кроме прямых конкурентов мы смотрим узкую нишу – интернет-магазин семян (http://seed-shop.com.ua/) и более широкую нишу – интернет-супермаркет, где Дача, сад, огород – это всего лишь одна из категорий (http://rozetka.com.ua). Желательно по каждому конкуренту, которого Вы отобрали, посмотреть видимость и по каким ключевым словам к нему переходят на сайт, при этом убрав из семантики витальные запросы (название бренда/сайта).

Контентные модули для сайта

Далее мы составляем список возможных контентных модулей для сайта. Для того, чтобы получать трафик, необходим контент. Это аксиома, а значит, мы должны оправдывать ожидания посетителей/Клиентов сайта и предусмотреть все возможные контентные модули. Например, возьмем ту же тематику Сад и огород, нам будут необходимы:

• Каталог товаров.
• Блок со статьями: обзоры товаров, советы огородникам/дачникам.
• Форум (может быть).
• Видео.
• Часто задаваемые вопросы.
• Новости, акции.
• Бренды.
• Обучение.
• Отзывы.
• Коммерческая информация: оплата и доставка, есть ли оптовые продажи, о компании, контакты.

Далее мы оцениваем потенциал каждого контентного модуля по отношению к проекту. Т.е. в идеале, конечно, воплотить все и сразу 🙂 Но это обычно бывает очень проблематично из-за отсутствия, либо ограничений в финансировании, времени, ресурсах.

Например, анализируем, целесообразно ли использовать форум на сайте. Приведу отчет по одному из проектов:

Мы провели анализ конкурентов компании XXX.

Из чего были сделаны следующие выводы:

1. Компании форумы свои практически не поддерживают, они либо старые, последнее сообщение оставлено 15.06.2015, либо закрытые (т.е. был форум, но его с сайта потом убрали), либо пользователей очень мало – мин. 3.
2. Есть специализированные качественные форумы

На них планируется регистрация от компании XXX, логин и пароли передадим менеджеру направления. (Срок сдачи: 19.01)

Главный вывод: делать форум на сайте XXX не целесообразно.

Далее мы согласовываем с Клиентом план по развитию проекта согласно предыдущему анализу.

SEO-модули

На этом мы не останавливаемся, а составляем список возможных SEO-модулей на сайте. Их достаточно много и перечислять их можно долго, но основные это:

• перелинковка для индексации новых страниц сайта;
• перелинковка для увеличения статического веса;
• автогенерация мета-тегов;
• создание автогенерируемого sitemap.xml.

Например, постановка задачи по последнему может звучать так:

Использовать модуль для автогенерации http://site.ua/sitemap.xml. С периодичностью раз в день модуль обходит весь сайт, добавляет в карту сайта новые урлы, убирает старые, соотнося с robots.txt.

Функциональные модули

Функциональные модули в первую очередь важны для посетителей сайта, их наличие улучшает поведенческие и коммерческие факторы ранжирования.

Примеры функциональных модулей, которые мы внедряли для интернет-магазина золотых ювелирных украшений Ярко:

• в карточку товара добавлен блок «В комплекте», «Недавно просмотренные»;
• добавлены ярлыки к товарам «Популярный», «Новинка»;
• добавлена возможность сортировки товаров по цене;
• сделан калькулятор расчета стоимости товара в зависимости от размера и веса;
• добавлена возможность оплаты товара электронными деньгами.

Также не помешает провести анализ динамики трафика в тематике. Это нужно для того, чтобы понимать: рост за прошлый период был ростом или падением по отношению к динамике роста на рынке? Такую статистику удобно смотреть в Яндекс.Вердстате в Истории Запросов.