Как рекламировать запрещенную тематику Вконтакте: реальный кейс
Из статьи вы узнаете:
- какие тематики рекламных объявлений под табу ВК;
- практический кейс по продвижению Вконтакте сайту по продаже игрового имущества;
- цену трафика на сайт из рекламных объявлений ВК.
И стоит ли запускать кампании на запрещенные тематики.
Какие тематики рекламных объявлений под табу ВКонтакте
«НЕТ низкосортным рекламным объявлениям на просторах ВК!» – заявили разработчики соцсети. И с декабря 2016-го модераторы уделяют особое внимание содержанию таргетированной рекламы. В официальном сообществе по администрированию опубликован перечень с разъяснениями, что нельзя рекламировать Вконтакте.
Табу-темы усложнили работу SMM-щиков по продвижению. Но сказать, что сделали её невозможной нельзя. Посмотрим, как это происходило на практике.
Кейс: Трафик на сайт по продаже игрового имущества – World of Tanks
Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, техники для онлайн-игры «World of Tanks».
Средняя цена имущества — 1200 руб.
Цена за клик устанавливалась в пределах 5 рублей, а за конверсию – не более 200 руб.
Что мы делали:
- Анализ целевой аудитории.
На первом этапе мы проанализировали ЦА и разделили ее на 2 сегмента:
- группы-конкуренты;
- группы по интересам.
На каждый сегмент вручную собрали активные базы групп.
- Запуск объявлений с разными таргетингами с целью выявить «объявление-лидер» и запустить сплит-тестирование на каждый сегмент отдельно.
Примеры рекламных объявлений:
Цена за клик – 3,5 руб.
Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались объявления:
Цена за клик — 3 руб.
- Запуск сплит-тестов с объявлениями-лидерами для каждого сегмента отдельно (на группы-конкуренты и группы по интересам).
После сплит-тестирования, неэффективные группы отсеяли, а с эффективных – собрали базы самых активных пользователей с помощью сервиса «TargetHunter».
- Запуск рекламных кампаний в полную силу с разными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже приводим аналитику.
Группы-конкуренты:
Средняя стоимость за клик – 2,15 руб.
Группы по интересам:
Средняя стоимость за клик – 1,7 руб.
Наиболее эффективные объявления:
Несмотря на то, что тематика для продвижения в ВКонтакте запрещенная, у нас получилось запустить объявления такого формата:
А промо-посты выглядели так:
Средняя стоимость за переход на сайт – 1,2 руб.
В итоге
В результате лучше всего сработали промо-посты. Но группу, которая была специально создана для их запуска, быстро заблокировали. Опять-таки из-за тематики.
Процесс запуска рекламных кампаний был тяжелым, потому что модерация ВКонтакте отклоняла объявления. Все кампании работали 2 недели, после чего были остановлены модерацией.
Итого: средняя стоимость за клик была – 1,7 руб. (вместо плановых 5 руб.)
Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость за покупку – 100 — 150 руб. (вместо плановых 200 руб.)
Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей соцсети, так как в этом сегменте на рынке конкуренция большая.
Подобная реклама Вконтакте – эффективный и недорогой способ получить трафик на сайт и конверсии. Но с учётом запрещенной тематики и жёсткой модерации, подумайте заранее — а есть ли смысл?
К слову, на Facebook реклама азартных игр, онлайн-лотерей, букмекерских контор, бинго и прочих, относится не к запрещенным тематикам, а к «контенту с ограниченным доступом». Размещение на этой социальной площадке зависит от законодательных норм страны, на аудиторию которой настраивается таргет.
P.S. Вскоре и сам веб-сайт, на который привлекался трафик, перестал существовать. Хакнули. Тем не менее, это был хоть и сложный, но интересный опыт работы. Клиент остался доволен таргетингом и через несколько месяцев возобновил сотрудничество с агентством уже по новому веб-ресурсу.
Автор: Юлия Горша, ведущий таргетолог агентства системных интернет-решений Wezom
Добрый день! Наш кейс очень похож на WoT, мы — биржа игровых ценностей.
Группу вчера заблокировали, времени на создание фейков нет, хотели бы обратиться к вам за продвижением. Интересуют и переходы на сайт, и вступления в группу.
Связаться со мной можно в телеграме — там отвечаю быстрее всего.
Здравствуйте!
На данный момент мы не работаем с такими тематиками.