Как выгодно упаковать свой бизнес и продуктивно сотрудничать с дизайнером?

Вы уже построили бизнес, есть доход, или только начинаете и хотите завоевать внимание покупателя? Материал будет вам одинаково полезен вне зависимости от стадии развития проекта, поскольку рынок растет, надо напоминать о себе, выпускать рекламные материалы с помощью дизайнера или своими силами.

Примеры работ

Сначала рассмотрим второй вариант.

Перед самостоятельной работой над визуальным образом продукта/услугу стоит полностью разобраться в своем проекте.

Задайте себе такие вопросы:

Полезно расписать ценности бренда, посмотреть на проект со стороны клиента. Эта база поможет при взаимодействии с дизайнером и, возможно, откроет для вас неожиданные идеи для развития бизнеса, найдете новые отличительные черты товара.

На основе ответов на вышеперечисленные вопросы у вас получится образ, который компания должна транслировать в своей визуальной упаковке. От ответов зависит:

Примеры работ

Например, если у вас цветочный онлайн-магазин, зачем печатать каталоги или делать наружную рекламу? Лучше использовать web-форматы, поскольку ваша аудитория в интернете. Цвет и оформление баннеров, будь то яркое сочетание, нежные или насыщенные, благородные оттенки, зависит от выбранной аудитории, для кого данное сообщение. Если цветочный онлайн-магазин для современных людей за 60, то скорее всего подойдут благородные оттенки, элегантный шрифт с засечками, если цветы для рокеров за 40, то это может быть более кардинальное, черно-белое решение с характерным шрифтом.

Я люблю говорить: «Дьявол в мелочах», так как именно из мелочей складывается общее представление о компании. Качество фотографий, продукции, бумаги – все это может играть как за, так и против вас.

Зная эту базу, вам будет легче сотрудничать с дизайнером.

Упаковка отражает настроение, особенности бренда и подготовительная аналитическая работа поможет проникнуть в философию проекта, сформулировать характеристики и ценности, которые будут отражены в фирменном стиле компании.

Взглянув на упаковку, покупателю легче определиться, сделать выбор в пользу вашей компании. Когда клиент увидел элементы, характерные для его жизни или те, что нравятся, к которым хочется стремиться, то ваша компания будет выступать как посредник, приближать его мечту. Человек делает выбор исходя из своего опыта, визуальные элементы помогают привлечь потенциального покупателя, говорящего с вами на одном языке.

Примеры работ

При работе с дизайнером уделите время на обсуждение задач и проекта.

Вопросы, перечисленные в первой части специалист задает перед началом сотрудничества, поэтому смело делитесь тем, что написали. Далее необходимо обсудить процесс и условия работы, заключить договор, чтобы не возникало нюансов.

Если дизайнер не очень разговорчив, то берите инициативу в свои руки, рассказывайте больше о проекте. Хотя, если вы обратились к опытному дизайнеру, то обсуждение и вопросы — часть начала работы. Подход «сделайте мне красиво, вы же профессионал», к счастью, встречается все реже. Тем не менее, предупреждаю о невозможности работы по такому принципу.

Дизайнеру нужно понимать на кого направлен макет, чтобы продукт был удобен для восприятия, понравился не только вам, как заказчику, но и вашим клиентам. Чем больше нюансов обсудите, тем легче дизайнеру будет предложить оптимальное, рабочее решение.

Глубинное понимание вашего проекта поможет отразить философию бренда в визуальном оформлении. Таковы мои принципы, проверено — работает.

Софронова Ольга

Если заказчик говорит: «Хочу красиво», а дизайнер бросается за работу, то результат может не оправдать ожиданий, количество правок будет повышаться, сроки двигаться, напряжение нарастать, а это никому не нужно. Поэтому аналитическая работа очень важна.

В процессе работы обсуждайте, рассказывайте о вкусах, пожеланиях. Любой дизайн — не только решение задач, но и отражение сути бренда.

Качественный продукт нуждается в достойной упаковке, боритесь за внимание покупателя и побеждайте!

Автор: Ольга Софронова, дипломированный графический дизайнер из Петербурга с опытом работы более 5 лет, создала SOVADESIGN.ORG. В блоге инстаграм @os_sova рассказывает про практику и теорию графического дизайна, которую можно сразу применять на практике.