Как нарастить посещаемость за счет НЧ ключей

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 4 мин.

Сегодня речь пойдет об одном из элементов SEO:  как реализовать максимальный охват построения ключевых слов на примере кейса сайта «Oдри», который специализируется на товарных категориях  «нижнее белье» и «купальники».

Одри оф. сайт

Сначала мы должны понимать, что ключевые слова бывают 3 видов:

  1. ВЧ (высокочастотное ключевое слово) Это ключевое слово, которое ищут в своей тематике максимальное количество посетителей. Пример: купить бюстгальтер, купить лифчик.
  2. СЧ (среднечастотное ключевое слово) Это ключевое слово, которое ищут в своей тематике среднее количество посетителей. Пример: Купить бесшовный бюстгальтер.
  3. НЧ (низкочастотное ключевое слово) Это ключевое слово, которое ищут в своей тематике наименьшее количество посетителей. Пример: Купить бесшовный бюстгальтер балконет.

А теперь переходим к тому, как применить методику наибольшего охвата НЧ ключей для интернет-магазина.

Если мы ознакомимся с проектами в этой нише, то увидим стандартную структуру моделирования сайта. Это категории, которые имеют максимальную оптимизацию под поисковые ВЧ и СЧ ключи. Но как правило не охватывают НЧ направления. Для более удобного пользования в интернет-магазинах создаются фильтры, но их можно использовать не только как удобные инструменты фильтрации для пользователя, но и как посадочные страницы для НЧ слов.

Как это реализовать на практике? И как выглядят фильтры?

Для начала формируется список ключевых слов.

Самым эффективным будет:

  • опрос персонала, непосредственно работающего на розничных точках, а также тех, кто обрабатывает онлайн-запросы непосредственно от потребителей;
  • анализ ключевых слов внутренней выдачи вашего сайта;
  • анализ выдачи Гугла (и других важных для вас поисковых систем).

Все данные, собранные таким образом формируют сначала логические блоки фильтров. К примеру, для клиента важен состав материала, из которого сделана интересующая его вещь — создается блок фильтров «материалы». Или клиент ищет нужный цвет и т.п.

Реализация фильтров, которые состоят более чем из двух категорий/типов), например: «Бюстгальтер большого размера + (материал) Атлас +(цвет) красный» не имеет особого смысла: это очень трудоемкий процесс, который не гарантирует ожидаемого результата. Поэтому рекомендуем ограничиться  простыми фильтрами из двух значений.

фильтры - как нарастить посещаемость за счет НЧ

У большинства интернет-магазинов они будут выглядеть примерно так же.

Как видим, эти фильтры очень интересно группируют НЧ запросы. Как мы можем использовать это для формирования НЧ ключей?

Рекомендуем подключить ЧПУ (SEO-Friendly URL). Это понятное формирование урла для человека, а не «абракадабра».

site/store/bjustgaltery-na-bolshuju-grud.php?sect=9&kind=34&manuf  (без чпу)

site/store/bjustgaltery-na-bolshuju-grud/krasnyy (с чпу)

Да, это “красиво” и понятно для человека, но каким образом это формирует нам НЧ ключ, спросите вы? Для формулировки ключа нам понадобятся мета-теги. Это теги, которые предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о странице сайта – meta title, meta descriptions, H1. Без них фактически получить хотя бы позиции по ключам в реалиях 2020 года невозможно. Программист эту задачу решил за счет формирования html-блоков посадочных страниц, которые выдают нам фильтр. Например: site/store/bjustgaltery-na-bolshuju-grud/krasnyy

В данный урл мы делаем заполнения title і descriptions и получаем страницу фильтра с полноценными метаданными.

После фактической посадки страницы мы делаем изменения в rel=»canonical». Если у вас была правильная реализация canonical, то ваш фильтр изначально указывал, что каноническая страница – это раздел, где он находится. Пример: <link rel=»canonical» href=» site/store/bjustgaltery-na-bolshuju-grud/»> Если же вы сделали посадочную страницу под ваш фильтр то и каноникал должен измениться на себя.  <link rel=»canonical» href=» site/store/bjustgaltery-na-bolshuju-grud/krasnyy/»> .

Когда все эти этапы работ завершены, нужно, опираясь на бюджет вашего проекта, решить, есть ли возможность укрепить фильтр кратким текстом, который усилит выдачу. Если есть возможность, то хорошо писать тексты для этих посадочных станиц, чтобы они могли лучше конкурировать в выдаче: иначе такие страницы не могут пробиться выше топ 20.

Далее вам нужно добавить урл фильтра в sitemap.xml, чтобы поисковики могли пройтись по вашему сайту и принять его в обработку.

В пинципе все. Смотрим за результатом и успешностью своего ключевого слова в выдаче.

ключи в топе

Таким методом можно получить много ключевых слов практически в любой тематике. Но, как всегда, есть много «но».

В идеале нужно собрать ключевые слова в файл и прогнать их на предмет выдачи. Важно перепроверить, возможно, уже ряд ключей и так выдается в поисковой выдаче и без фильтра..

Например, «бюстгальтер с поролоном» – такой ключ уже числится в подкатегории «Бюстгальтеры с поролоном», и по сути получается две конкурирующие между собой посадочные страницы для одного ключа в топе. А это чревато тем, что только одна страница зайдет в выдачу. Та, у которой будет больше веса или лучший показатель поведенческого фактора. А в большинстве своем поисковики выбирают для ранжирования подкатегорию, а не урл фильтра. Поэтому попытайтесь не создавать фильтры, которые конкурируют напрямую с категорией.

Нужно хорошо изучить выдачу своего продукта и подобрать те ключи, которые не фиксируются в топ-10. И после этого проработать выборочно нужные направления фильтров.

Другой подводный камень — это любовь поисковиков к агрегаторам. К сожалению, именно они отнимают огромные количества траффика по ключам у обыкновенных сайтов.  Даже топам узкой тематики не получается в полной мере конкурировать с агрегаторами. Не говоря уже о молодых сайтах, которым меньше 2-3 лет.

Но данная методика продвижения сайта с помощью НЧ  при правильной реализации даст вам от +20 до +40% роста ключей в любой тематике. Главное — адекватно собрать ключевые слова в зависимости от вашей тематики. Это позволит расставить приоритеты в написании поддерживающих статей, так как комбинаций может быть от 300 до 2 тыс, и на все сразу тратить бюджет не имеет смысла. Удачи.

Авторы:

  • СЕО специалист Андрей Перегинский
  • интернет маркетолог: Юлия Соловьева