«Кластеризация запросов» – новый инструмент от Serpstat

Сегодня хочу рассказать о том, как пользоваться новым инструментом Serpstat – Кластеризация запросов (смысловая группировка загруженных фраз). Действительно ли он хорош?

Что же такое кластеризация и зачем она нужна?

Кластеризация – это процесс группировки ключевых фраз в отдельные кластеры для продвижения конкретных страниц. Каждая группа должна содержать самые подходящие по смыслу фразы.

1 кластер = 1 страница

Кластеризация является самым важным этапом в работе с семантическим ядром. Ведь от того как будет разбиты фразы зависит насколько качественными получатся страницы и какой трафик они будут приносить.

Качественно разгруппировать фразу можно как вручную, так и с помощью специальных инструментов. Первый способ, как вы поняли, очень сложный и главное – времязатратный. Но не надейтесь, что во втором варианте вам не придется ничего делать – все равно придется поработать. Во-первых, нужно настроить кластеризацию, а во-вторых – проверить полученный результат. Да, бывают ошибки. Не только люди, но и машины могут ошибаться.

Для чего нужна кластеризация?

• Создание качественной структуры сайта.
• Создание группы фраз под конкретную страницу (например, для статьи).
• Определение остаточных ключевых фраз (запросов, которые не входят ни в один кластер).
• Анализ семантического ядра сайта (правильно ли распределены запросы по страницам).

Какие виды кластеризации существуют?

Кластеризация бывает следующих видов:

• Soft
• Hard

Soft кластеризация

Для объединения запросов в кластер необходимо взять 1 главный запрос и сравнить все остальные с ним по количеству общих из ТОПа урлов. Если хоть у одной пары запросов есть одинаковые URL, то все фразы добавляются в кластер. При такой кластеризации получаются большие группы, а значит вероятность ошибки выше. В таких кластерах часто попадаются фразы, которые не совместимы для продвижения на одной странице.

Hard кластеризация

Фразы объединяются в кластер, если существует общий для всех фраз набор урлов, показываемый в топе по всем этим запросам. При таком подходе фраз в кластере будет меньше, но зато самых групп больше (а также больше нераспределенных фраз). Соответственно на выходе получается более качественная семантика.

Какие настройки кластеризации есть в Serpstat?

Рассмотрим, что и в каких случаях выбирать. Кроме настройки типа кластеризации Soft или Hard, в инструменте Serpstat есть еще такая настройка как Сила связи, которая имеет 2 значения:

• Weak
• Strong

Настройка Strong конечно же означает, что для объединения фраз в кластер требуется большее количество общих URL в ТОПе, чем для Weak. Соответственно Weak требует меньшее количество общих урлов.

По умолчанию в Serpstat установлены настройки Weak и Soft. Вы, конечно же, можете поменять их – все зависит от целей, которые вы преследуете и от фраз, которые загружаете. Если у Вас запросы одной тематики, например, вы продаете 1 тип товара или предоставляете одну услугу, то целесообразней использовать кластеризацию Strong и Hard. Получится много групп и точность будет выше. В таком случае, в кластерах будут очень близкие по значению запросы. Очень хорошо работает для создания детальной структуры сайта. Поэтому, если Вам нужно разгруппировать семантику, например, для нового проекта, то лучше использовать настройки Strong и Hard. Ну, или хотя бы Strong и Soft.

Если же тематика разнообразна, например, если это крупный интернет-магазин различных товаров или вы предоставляете множество разнообразных услуг, то лучше использовать настройки Weak и Soft.

Как работать с инструментом кластеризации в Serpstat?

Теперь пошагово разберем работу инструмента «Кластеризация».

1. В разделе «Инструменты» необходимо выбрать «Кластеризация и текстовая аналитика».
2. Затем нужно создать новый проект, в котором указать следующие данные:

• Название проекта.
• Домен (не обязательное поле).
• Ключевые фразы – можно добавить как вручную, так и загрузить из файла.
• Затем нужно выбрать поисковую систему и регион.

Примечание: по умолчанию установлены Google Россия. На момент тестирования инструмента был обнаружен баг – не было возможности выбрать в качестве региона всю Россию, автоматом подтягивался первый город из списка. Но к моменту написания статьи (прошла всего неделя) ребята всё пофиксили 🙂

Напоминаю, что инструмент все еще находится в бета версии. А значит, мелкие недоработки могут быть. Надеюсь, что к выпуску финальной версии все будет исправлено.

• И, конечно же, устанавливаем силу связи и тип кластеризации.

Когда все поля заполнены, остается лишь нажать на кнопку «Готово» и подождать, пока завершиться процесс кластеризации. Сколько времени займет это процесс – зависит, конечно же, от количества загруженных фраз.

Чтобы проверить работу кластеризатора, я для примера взяла статью из нашего блога Программы и сервисы для раскрутки в Инстаграм. Чтобы усложнить задачу кластеризации в список ключевых фраз я добавила запросы, не относящиеся к тематике статьи.

Результат получился таким:

Слева находится список полученных кластеров, а справа – их содержимое (ключи, которые вошли в кластер).

Что же делать с этой информацией? Можно:

• Редактировать кластер (например, добавить или удалить фразу);
• Посмотреть топ выдачу;
• Удалить кластер;
• Переместить фразы из одной группы в другую;
• Создать свой кластер;
• Экспортировать данные.

Если Вы заметили, то есть еще возможность провести текстовую аналитику. Но об этом расскажу в следующей статье.

Сервис хорошо справился с группировкой. Те запросы, которые я добавила умышленно, были распределены в отдельные кластеры. Очень нравится, что есть возможность самостоятельно отредактировать группы запросов. Для больших объемов информации не тестировала. Но думаю, инструмент все же упростит Вам работу. Поэтому лучше воспользоваться, чем делать вручную – сэкономите время. А это очень важно в нынешнее время.

Какова стоимость использования этого инструмента?

Возможность воспользоваться кластеризацией в Serpstat появляется начиная с тарифа Plan В (его стоимость – 69$/месяц). В самом низком и тем более бесплатном тарифе, к сожалению, этот инструмент недоступен.

В тарифных планах, конечно же, есть ограничение по количеству используемых ключевых фраз:

• План B – 4000 фраз,
• План С – 12 000 фраз,
• План D – 25 000 фраз.

А также пока инструмент находится в бета-версии установлено ограничение – для одного проекта нельзя группировать более 2000 фраз.

Подробнее о том, как работает кластеризация в Serpstat, смотрите в видео:

Автор: Ксения Пашкульская, руководитель SEO-отдела маркетингового агентства MAVR