Обзор международного маркетингового фестиваля «Remarketing» 2014

in Новости

Андрей Правдин, Кирилл Нагорный, я, Татьяна Козюберда на Remarketing 2014

Андрей Правдин, Кирилл Нагорный, я, Татьяна Козюберда на Remarketing 2014

4 июня в Харькове в «Kharkiv Palace» прошел международный маркетинговый фестиваль «Remarketing» 2014. Программа фестиваля была построена таким образом, что в первой половине дня все слушатели были собраны в один поток, где мастер-классы вели хедлайнеры Владимир Литвин, Андрей Ротовский, Люк Шенье, Ростислав Касьяненко. Во второй половине дня слушатели поделились на 3 потока: PR, AD и Dijital.

Я побывала на секции AD. И как обычно от меня краткий обзор докладов.

Макс Бурцев «Тема уточняется»

  • Макс не нуждается в представлении, поэтому только цитаты.
  • Невозможно сделать круто, удовлетворив всех
  • Нет смысла приходить в агентство, рассказывая как конкретно решать задачу.
  • Чтобы быть успешным, нужны стальные яйца.
  • Делайте круто и не бойтесь это делать.
  • Not doing shit today.
  • Миром правят большие идеи.

Лена Педай «Изменения в маркетинг миксе 2014»

Маркетинг = Математика + Психология

Лена говорила именно о психологии. Эмоции продают, т.к. в эмоции заложено действие. Рычаги воздействия на ЦА:

1. Сексапильность

pripravka

2. Тактильность

3. Контраст

4. Имплицитное (подразумеваемое) воздействие (эмоционально заряженное)

5. Имплицитное воздействие + разница потенциалов

Принцип разницы потенциалов. Высокое и низкое, горнее и дольнее, подняться над этим всем.

Выводы: неожиданный способ повысить эффективность рекламы – применять в креативе простые, резко эмоциональные концепции, при этом один из креативов построить на разнице потенциалов.

Советы:

  1. отстраивайтесь от конкурентов;
  2. упрощайте;
  3. эмоционально заряжайте;
  4. повторяйте.

Денис Ворошилов «От символов к ценностям! Как эра контент-маркетинга изменила рекламу и что будет дальше?»

Сейчас слишком много информации, поэтому мы не обращаем внимание на рекламу. Чтоб обратить на себя внимание потенциальных клиентов, Денис выделил основные раздражители:

  • Секс.
  • Это я это про меня!
  • я могу этим похвастаться!
  • Э этим я буду лучше!
  • Я с этим не согласен!
Читайте также  "Рекламная цивилизация" I: краткий конспект

и призвал работать с инсайтами (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, понимание, озарение, внезапная догадка, прозрение).

На хороший инсайт и денег не жалко. Пример

Как искать инсайты?

  • фокус-группы,
  • длительные сторчеки (store cheсking – обследование торговых точек),
  • детальное моделирование потребительских поведенческих моделей,
  • глубинные интервью,
  • анализ постов и комментариев в соц. сетях.

Начинайте и заканчивайте свои рекламные кампании в Интернете.

Ни у пример контента будущего ниже

Дмитрий Грицкий «Как не стать серым человечком?»

Счастье = реальность – ожидания

Что мешает быть счастливым?

  • запредельные амбиции,
  • завышенная самооценка,
  • зависть,
  • лень.

Что делать? Стать личным брендом! Создайте собственный бренд-код.

10 секретов бренд-кода

  1. Смотри за горизонт. Стратегия «длинное видение».
  2. Действуйте последовательно. Тактика «шаг за шагом».
  3. Действуйте быстро.
  4. Действуйте нестандартно. Будь классным, как Папа Римский
  5. Что нового? Познавай мир каждый день.
  6. Плати, чтобы быть самим собой.
  7. Будь честен. Репутация дороже денег.
  8. Дорого или бесплатно.
  9. Будь открытым.
  10. Жизнь не кино, дублей не будет. Используй каждый шанс
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!