Обзор фестиваля Remarketing 2015

in Новости, Обзоры

Юлия Ильяшенко на фестивале Remarketing 201522 октября 2015 года состоялся седьмой международный фестиваль Remarketing, на котором уже по сложившейся традиции встретились как ведущие, так и начинающие специалисты в сфере маркетинга.

Фестиваль был открыт увлекательными презентациями Андрея Тюленева, Сергея Вовк, Павла Клубникина, Ярыны Ключковской, Андрея Длигача и Анже Йереб. Красной нитью в докладах всех спикеров проходил тезис о все увеличивающемся значении умения вызвать эмоцию у потребителя, а также завоевать его доверие.

Первым спикером выступил Андрей Тюленев с речью о том как телевидение и Интернет «счастливы вместе». Идеи порождают идеи, которые меняют мир, а любое изменение – это потенциальная продажа. В свою очередь, идея порождает также определенный контент, который должен привести к продаже. Так вот телевидение дает Интернету контент. Потребители любят Brand Content и доверяют ему, он увеличивает вовлечение и обеспечивает охват медиа плюс высокую степень персонализации. Спикер также обозначил современный инструментарий управления контентом, который успешно использует лидер отечественного медиа-рынка Starlight Brand Content: Integration, Creation, Content, Promotion (ICCP). Общим правилом применения данного комплекса инструментов является: использование силы контента во всех каналах коммуникации.

Сергей Вовк в своей презентации рассмотрел такой актуальный вопрос: что из себя представляет современное образование. Традиционное образование не работает, а on-line образование не показывает должной эффективности. Высокая скорость появления новых профессий вызывает потребность своевременного получения актуальных знаний и навыков. Все основные тезисы доклада можно сформулировать следующим образом:

«Найди свое место в жизни, если тебе не по душе то, что ты делаешь – ты занимаешь чужое место. Смирись с необходимостью «пожизненного обучения».

Павел Клубникин поделился интересными практическими кейсами, подтверждая этими примерами свою мысль о том, что «реклама – это простой бизнес». Простая технология: поиск настоящей проблемы и ее решение нестандартным способом. Если ты не лидер – просто отличайся от лидера, учитывая интересы потребителя. Совсем необязательно быть большим, чтобы давать своему потребителю больше.

Читайте также  Обзор конференции «Менеджмент, маркетинг, продажи» 2016

«Верьте в силу простоты» призывал спикер.

Ярина Ключковская рассказала о том, как строить маркетинг без доверия. Никак. Скоростное увеличения объема информации оказывает давление на потребителя по всем медиа и социальным каналам. Это привело к такому явлению как «испарение доверия». Доверие осталось краеугольным камнем построения результативного диалога со своим потребителем.

«Бренд – это обещание, а репутация – это то, как ты ее выполнили, доверие – это действие. Необходимо учиться вести диалог и отпускать контроль».

Андрей Лигач в своей презентации подчеркнул зависимость успеха бизнеса от стратегического маркетинга, который до сих пор рассматривается как функция, а не как технология управления. В своем докладе спикер основывался на поиске наиболее эффективного решения базовой дихотомии: быстрое развитие vs. сохранение и стабильность. Управление в современном мире представляет собой прежде всего создание пространства сотрудничества, а организованность важнее, чем масштаб.

Анжи Йереб рассказал присутствующим о том, почему же все-таки креативность продает.  Спикер подчеркнул важность участия в фестивалях: «Компании, получавшие награды на фестивалях были в 20 раз эффективнее по продажам». Главное в сфере PR и маркетинга запомнить постой постулат «Не интересно – не работает!». Хорошие идеи поляризуют общество, согласно законам распределения по Галсовой кривой. Креативность продает эмоции, а эмоции – это инструмент, который приносит результат. Главный тезис:

«Мы-то можем хотеть вписываться в окружающий нас мир, но бренд обязан выделяться».

Небывалую активность среди публики вызвало Ток-шоу, которое последовало за докладами спикеров. Публика просто забрасывала спикеров вопросами, пытаясь получить еще и еще больше информации о том, как стоит выстраивать не только маркетинговую стратегию, но и то, как воспитать в себе правильное отношение к своему делу.

Читайте также  Обзор сервиса для ретаргетинга во Вконтакте - Hitalama

А дальше участники фестиваля разбились на три секции:

  • первая была посвящена вопросам стратегического маркетинга;
  • вторая привлекала внимание к вопросам рекламы и дизайна;
  • третья рассматривала современные тенденции в интернет-маркетинге.

Все три секции были до отказа заполнены желающими послушать информацию о практических кейсах успешных маркетологов и PRщиков.

В завершении, стоит отметь, самый главный результат прошедшего фестиваля – это позитивные эмоции, новые знания и практические навыки, которые унесли с собой все участники фестиваля.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!