Обзор фестиваля Remarketing 2015

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Юлия Ильяшенко на фестивале Remarketing 201522 октября 2015 года состоялся седьмой международный фестиваль Remarketing, на котором уже по сложившейся традиции встретились как ведущие, так и начинающие специалисты в сфере маркетинга.

Фестиваль был открыт увлекательными презентациями Андрея Тюленева, Сергея Вовк, Павла Клубникина, Ярыны Ключковской, Андрея Длигача и Анже Йереб. Красной нитью в докладах всех спикеров проходил тезис о все увеличивающемся значении умения вызвать эмоцию у потребителя, а также завоевать его доверие.

Первым спикером выступил Андрей Тюленев с речью о том как телевидение и Интернет «счастливы вместе». Идеи порождают идеи, которые меняют мир, а любое изменение – это потенциальная продажа. В свою очередь, идея порождает также определенный контент, который должен привести к продаже. Так вот телевидение дает Интернету контент. Потребители любят Brand Content и доверяют ему, он увеличивает вовлечение и обеспечивает охват медиа плюс высокую степень персонализации. Спикер также обозначил современный инструментарий управления контентом, который успешно использует лидер отечественного медиа-рынка Starlight Brand Content: Integration, Creation, Content, Promotion (ICCP). Общим правилом применения данного комплекса инструментов является: использование силы контента во всех каналах коммуникации.

Сергей Вовк в своей презентации рассмотрел такой актуальный вопрос: что из себя представляет современное образование. Традиционное образование не работает, а on-line образование не показывает должной эффективности. Высокая скорость появления новых профессий вызывает потребность своевременного получения актуальных знаний и навыков. Все основные тезисы доклада можно сформулировать следующим образом:

«Найди свое место в жизни, если тебе не по душе то, что ты делаешь – ты занимаешь чужое место. Смирись с необходимостью «пожизненного обучения».

Павел Клубникин поделился интересными практическими кейсами, подтверждая этими примерами свою мысль о том, что «реклама – это простой бизнес». Простая технология: поиск настоящей проблемы и ее решение нестандартным способом. Если ты не лидер – просто отличайся от лидера, учитывая интересы потребителя. Совсем необязательно быть большим, чтобы давать своему потребителю больше.

«Верьте в силу простоты» призывал спикер.

Ярина Ключковская рассказала о том, как строить маркетинг без доверия. Никак. Скоростное увеличения объема информации оказывает давление на потребителя по всем медиа и социальным каналам. Это привело к такому явлению как «испарение доверия». Доверие осталось краеугольным камнем построения результативного диалога со своим потребителем.

«Бренд – это обещание, а репутация – это то, как ты ее выполнили, доверие – это действие. Необходимо учиться вести диалог и отпускать контроль».

Андрей Лигач в своей презентации подчеркнул зависимость успеха бизнеса от стратегического маркетинга, который до сих пор рассматривается как функция, а не как технология управления. В своем докладе спикер основывался на поиске наиболее эффективного решения базовой дихотомии: быстрое развитие vs. сохранение и стабильность. Управление в современном мире представляет собой прежде всего создание пространства сотрудничества, а организованность важнее, чем масштаб.

Анжи Йереб рассказал присутствующим о том, почему же все-таки креативность продает.  Спикер подчеркнул важность участия в фестивалях: «Компании, получавшие награды на фестивалях были в 20 раз эффективнее по продажам». Главное в сфере PR и маркетинга запомнить постой постулат «Не интересно – не работает!». Хорошие идеи поляризуют общество, согласно законам распределения по Галсовой кривой. Креативность продает эмоции, а эмоции – это инструмент, который приносит результат. Главный тезис:

«Мы-то можем хотеть вписываться в окружающий нас мир, но бренд обязан выделяться».

Небывалую активность среди публики вызвало Ток-шоу, которое последовало за докладами спикеров. Публика просто забрасывала спикеров вопросами, пытаясь получить еще и еще больше информации о том, как стоит выстраивать не только маркетинговую стратегию, но и то, как воспитать в себе правильное отношение к своему делу.

А дальше участники фестиваля разбились на три секции:

  • первая была посвящена вопросам стратегического маркетинга;
  • вторая привлекала внимание к вопросам рекламы и дизайна;
  • третья рассматривала современные тенденции в интернет-маркетинге.

Все три секции были до отказа заполнены желающими послушать информацию о практических кейсах успешных маркетологов и PRщиков.

В завершении, стоит отметь, самый главный результат прошедшего фестиваля – это позитивные эмоции, новые знания и практические навыки, которые унесли с собой все участники фестиваля.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!