Обзор фестиваля Remarketing 2016

in Новости, Обзоры

21 апреля состоялся 8 международный рекламно-маркетинговый фестиваль Remarketing 2016, который собрал в Kharkov Palace более 400 специалистов в области маркетинга и рекламы, руководителей и предпринимателей. Сегодня вашему вниманию самые интересные и полезные моменты конференции!

Олег Решетин, директор по маркетингу Vodafone УкраинаОткрыл мероприятие Олег Решетин, директор по маркетингу Vodafone Украина.

Стоимость бренда Vodafone составляет 38,461 млрд $. Это 4 результат в мире после таких компаний как AT&Т (89,492 млрд $) и Verizon (86,009 млрд $), средний счет клиента которых составляет 50 $. На 3-м месте компания Сhine Mobile со стоимостью 59,895 млрд $.

С появлением 3G все больше людей начинают активно использовать Youtube. С 2G канал использовали 7% пользователей, с переходом на 3G эта аудитория выросла до18%.

Через мобильный интернет наиболее используют:

  • Социальные сети — Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter.
  • Мессенджеры – Viber (60%), Skype (28%), WhatsApp (5%).


Далее Фолькер Враге, креативный директор Havas Worldwide AG, Швейцария, Цюрих, рассказал

креативный директор Havas Worldwide AG, Швейцария, Цюрихо 5 вещах, о которых нужно думать перед тем, как пытаться продавать что-либо

  1. Важно иметь крутой продукт. Если это не так — вернитесь на стадию производства и подключите рекламное агентство.
  2. Продажи уже не те, что были раньше. Не только рассказывайте историю от имени бренда, а сразу думайте о медиастратегии – как вы ее представите в массмедиа, как передадите потребителю.
  3. Вы не продаете. Вы пытаетесь убедить купить ваш продукт. Предлагайте множество преимуществ помимо разговоров о товаре!
  4. Не врите. Вы можете обмануть несколько людей, но обмануть всех вам не удастся. Люди чувствуют подделку. Будьте честными и порядочными.
  5. Люди не любят бренды. Это миф. Люди не живут с мыслью о бренде, им все равно. Они предпочитают какой-то бренд, но это не любовь. Но в тоже время они не скажут внезапно «Все, я разлюбил этот бренд». Поэтому добейтесь, в первую очередь, уважения к вашему бренду.
  6. Не продавайте свою душу. Если вы пытаетесь что-то продавать, оставайтесь верными себе.

На заметку:

Фолькер Враге общался с владельцем Youtube и он узнал какие видео самые популярные:

  • видео с котиками;
  • люди, которые едут в гоночной машине и «обделываются» от страха.

Поэтому, если вы посадите котиков в гоночную машину – успех вам обеспечен!)))


Слава Денис поделилась информацией

о сторителлинге как инструменте важном для создания и роликов, и брендов

История невозможна без события, изменения персонажей, без структуры:

Завязка – Поворотное событие – Кульминация – Развязка

Слава отметила книгу К.Букера «7 главных сюжетов» — на которых строятся все сюжеты.

Приемы рекламы:

  1. Победить монстра.
  2. Из грязи в князи (волшебное превращение: сначала герой никто, а потом самый крутой).
  3. Поиск/Квест (в поисках герой отправляется в опасное путешествие, преодолевает его и становится победителем). Это наиболее используемый сюжет!
  4. Вояж и возвращение (герой возвращается из волшебного мира в обычный).
  5. Комедия.
  6. Трагедия.
  7. Перевоплощение.

Аудитория на фестивале Remarketing 2016Наталия Логвинова и Ольга Жирова выступили с докладом

«10 оттенков серого. Алгоритмы проектирования веб-сайтов»

  1. О чем молчит клиент:
  • определить ЦА;
  • цели сайта;
  • придумать УТП;
  • определить страхи и желания клиентов.
  1. Хороший/плохой дизайн. Это 1 впечатление о вас и 50% потенциального успеха. Это то, что позволяет оценить компанию первые 3-7 секунд.
  1. Что включает в себя первоклассный сайт?
  • простота;
  • уравновешенность (баланс между всеми элементами);
  • контраст (для привлечения внимании к нужным элементам);
  • удобство восприятия – не заставляйте клиента думать!
  1. Продажи. Сайты-визитки никому не нужны, используйте продающую структуру сайта.
  2. Адаптивность. 40% пользователей заходят на сайт через мобильные устройства.
  3. Эмоции, к черту цифры! У вашего сайта есть 5 секунд, чтобы зацепить клиента.
  4. Выделиться любой ценой. Создайте сайт на основе качественного трендового дизайна. В Украине более 1 млн сайтов, 80% из которых с дизайном 90-х годов.
Юлия Швед, руководитель SMM-отдела маркетингового агентства МАВР

Юлия Швед, руководитель SMM-отдела маркетингового агентства МАВР, автор статьи на фестивале Remarketing

Тренды веб-сайта:

  • картонный дизайн (блоки);
  • отказ от больших изображений в шапке сайта;
  • упрощение;
  • профессиональные фотографии (не стоковые);
  • лонгриды (страницы с «длинным» вертикальным скроллом);
  • гамбургер-меню (нет рубрикатора, вместо него 4 горизонтальные полоски в правом верхнем углу – как при просмотре в мобильной версии сайта);
  • богатая анимация (галереи и слайд-шоу, анимация движения, видео, возможность посмотреть товар с разных сторон и под разным углом);
  • плоский дизайн никуда не уходит: длинные тени, яркие цветовые схемы, простая типография, призрачные кнопки.
  1. Удобство. Возможность добраться до интересующей информации в 2 клика.
  1. Удовлетворение. Покажите продукт в использовании, насколько человек станет счастливее, купив его.
  1. Волшебная кнопка. Бесплатный подарок на вынос. Например, сборник рекомендаций, консультация, книга, подписаться на рассылку и пр.
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!