Обзор конференции IMB Kharkiv 2017

in Новости, Обзоры

20 мая 2017 в г. Харькове состоялась 9-часовая конференция IMB Kharkiv 2017. Можно было услышать множество полезной информации, свежие кейсы и новые тренды в интернет-маркетинге. На данной конференции собралось практически 300 человек, среди которых были как руководители компаний, интернет-маркетологи, так и стартаперы. Как же проходила конференция, и что нового удалось почерпнуть, читайте в нашем новом обзоре.

Валерия ГоловкоОткрывал мероприятие Евгений Сафонов, руководитель Digital отдела в «Promodo».

Евгений рассказывал о нашумевшем определении «Digital» в современном маркетинге. Как лучше формировать процессы и структуры работы, внедрять их для своего бизнеса.

Давно хотела послушать доклад от Дениса Каплунова, ведь он один из самых влиятельных в мире копирайтеров в русскоговорящем интернете.

Хочу выделить главные инсайты от Дениса Каплунова:

  • текст, написанный для видео, должен быть таким, чтобы его не стыдно было говорить человеку в глаза. Он должен быть максимально живым и соответствовать тому, что мы говорим в жизни;
  • необходимо писать так, чтобы после прочтения текста, хотелось совершить какое-либо действие. Например: купить товар или услугу, ознакомиться с ассортиментом, попробовать тестовую версию предоставляемой услуги и т.д.;
  • основным показателем эффективности являются повторные продажи;
  • не нужно смотреть за своими конкурентами, чтобы повторять. Нужно смотреть за ними, чтобы выделиться;анализ конкурентов
  • сколько не читай камасутру, результатов не будет до тех пор, пока не начнете действовать! Пробуйте еще и еще раз, шлифуйте свои навыки;
  • отличная реклама ускоряет смерть плохого продукта;
  • изучать негативные и позитивные отзывы конкурентов, и таким образом внедрять или не допускать их в своей работе.

Маргарита Заремская

Сергей Щербаков, несмотря на непростую тему «РЕТАРГЕТИНГ: Как вернуть клиентов» раскрыл свой доклад очень доходчиво, приводил много личных кейсов.

Какие темы были затронуты?:

  • на что необходимо обратить внимания перед запуском рекламной кампании,
  • как выглядит изнутри рекламный кабинет Фейсбука,
  • что должно быть в хорошем тизере,
  • что именно необходимо тестировать в таргете.
Читайте также  SMM DAY 1: краткий конспект

оффер в таргете

И еще: как не изучай настройку рекламного кабинета, необходимо все тестировать на своем оффере. Ведь только с помощью проб и ошибок вы сможете добиться эффективных результатов!

А вот спикер Виталий Кривенко делился советами по ведению бизнеса ВКонтакте, как продвигать услуги с помощью таргетинговой рекламы.

как продвигать услуги с помощью таргетинговой рекламы

Хочу отметить основные моменты, которые повышают CTR:

  • всегда верно указывайте тематику объявления,
  • используйте для продвижения сообществ специальные форматы – реклама сообществ и продвижение в новостной ленте,
  • старайтесь использовать ретаргетинг и исключающий ретаргетинг,
  • всегда используйте в тексте объявлений призыв к действию – CTA.

Одним из самых ярких, информативных и объемных выступлений стал доклад Александра Канцлера, посвященный Instagram!

Коротко о главном:

Как можно повлиять на охват?

  1. Делать посевы (размещать свой контент в других аккаунтах).
  2. Прописывать теги (хотя Александр отметил, что сейчас это не работает на должном уровне!)

ВАЖНО: если раньше можно было комментировать свой же пост, используя теги, то сейчас за это вы рискуете заработать бан! То есть сам аккаунт не заблокируют, а вот ваш пост не будет выводиться по тегам в поиске.

  1. Совершать систематические действия (использовать сервис продвижения или работать ручками).
  2. Запускать таргетированную рекламу.

Александр отметил, что для мониторинга статистики, обязательно стоит создавать бизнес-аккаунт в Instаgram.

Александр поделился ссылками на свои любимые аккаунты в Инста и этим зарядил нас вдохновением!

аккаунты в Instagram

Спикер также пошагово разобрал этапы работы с аккаунтом в Инстаграм, от создания до продвижения.

Для себя отметили, что важно соблюдения цветовой гаммы не только с точки зрения эстетики, но и для прироста конверсий.

Так, например, согласно исследованиям, любимые цвета женщин: синий, фиолетовый и зеленый. У мужчин четких предпочтений нет.

Также не забывайте оформлять аккаунт в едином стиле и придерживайтесь одной концепции.

Поменьше фото с текстом. Оптимально использовать текст, если запускаете акцию, конкурс или делаете важное объявление.

Читайте также  Планирование и управление карьерой: основные аспекты

Ну и, конечно же, используйте видео, размещайте новости в Stories.

Полезные сервисы от А. Канцлера:

И еще немного о полезных приложениях от спикера на скриншоте.

сервисы для Instagram

Марина Рыжко поделилась с нами особенностями работы с рассылкой в Unisender.

А точнее, доклад был посвящен важности аналитики рассылок.

Так, например, карта кликов по письмам позволяет отследить, какие именно форматы писем наиболее эффективны, какие из всех блоков интересно читать подписчикам больше всего.

Показатели кликабельности и открываемости писем сами по себе говорят о немногом, а вот показатели в динамике – это уже аргументы, чтобы делать выводы.

Встречались с проблемой падения показателей по базе со временем?

Вот ряд причин, почему так происходит:

  • На стареющей базе показатели всегда будут снижаться.
  • В любой базе всегда много мертвых адресов.
  • Люди меняют работы.
  • Люди меняют ящики.
  • Люди настраивают фильтры.
  • Системные администраторы на работе настраивают фильтры.
  • Письма попадают в спам.

Чтобы каждая email-кампания была эффекивной, не ленитесь сегментировать подписчиков!

И, конечно же, анализируйте свои рассылки с помощью:

  • Сервиса рассылок.
  • Google Analytics или Яндкекс.Метрики.

Отдельно хочется отметить качественную организацию мероприятия, вкусный кофе Sweeter и дружественную атмосферу в любимом заведении — Fabrika Space.

Авторы: Валерия Головко и Маргарита Заремская

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!