Обзор книги Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения»

«Копирайтинг массового поражения» – отличная практическая книга для копирайтеров, PR-менеджеров, маркетологов, специалистов в области рекламы. Очень понравилось объяснение кто такой копирайтер – «автор, который способен убеждать текстом и добиваться своей цели». Т.е. опять же подчеркиваю, что копирайтинг – это не обязательно написание исключительно рекламных текстов.

Скажу, что со всеми утверждениями я в принципе согласна. Единственное, книга направлена все-таки на написание продающих текстов. И не учитывает специфики написания статей, например, для женских журналов.

А теперь мои заметки по ходу книги.

Купить или скачать книгу можно здесь.

1. Каждый копирайтер может быть эрудитом. Для этого есть Википедия 🙂 Время на написание статьи зависит от того, на сколько хорошо Вы разбираетесь в теме. По-моему, лучше затачивать несколько каких-то тематик, в которых Вы будете неповторимы!

2. Отличная глава на тему заголовков! Понравилось структурированность. У меня как раз на подходе статья «Как найти хороший заголовок». В приложении к книге есть «200 конструкций эффективных заголовков». Я конечно не против таких конструкций, но считаю, что они вскоре станут штампами, на которые люди не будут реагировать. Как раз по ним идентифицируя рекламу и не обращая на нее внимания.

3. Для мощного вхождения в текст Денис также предлагает конструкции. Это позволяет использовать уже проверенные годами эффективные фразы, которые вызывают интерес и удерживают внимание.

4. Позабавила цитата Л.Н. Толстого в тексте с подзаголовком «Избегайте длинных предложений и нагроможденных абзацев». Просто как-то у меня в голове не вяжутся короткие, простые предложения и творчество Л.Н. Толстого 🙂

5. Есть советы, которые используются в технологиях активных продаж, что естественно! Господа, замечайте как Вам продают товар или услугу. Неисчерпаемый источник для идей.

6. Денис призывает забыть о штампах и клише! А я вот рекомендую взять любимые шаблоны и к каждому придумать несколько оригинальных фраз. Кто знает, возможно, именно Вы станете автором крылатой фразы, и Вас будут цитировать!

7. Позабавил также меня словарь в приложении 2, который называется «459 слов-«энергетиков». Скажите, кто-нибудь читал этот список? Я бегло просмотрела. Мне так и осталось непонятным, чем же так цепляют слова «официальный», «собственность» и пр. Видимо, сказывается филологическое образование.

Во всем остальном книга очень интересная и полезная. Очень рекомендую почитать!