Обзор книги Дмитрия Кота «E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство»

in Обзоры

E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководствоНазвание: E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство
Автор: Дмитрий Кот
Издатель: Манн, Иванов и Фербер, Москва, 2013
Язык: русский
Жанр: Маркетинг


В интернете очень много отзывов о книге «E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство». Я же со своей стороны выделила свои любимые цитаты из книги, а также написала свои идеи и комментарии по поводу рекомендаций Дмитрия Кота.

1. E-mail-маркетинг в 3 словах: уважение, база, польза.

2. Как мотивировать людей подписаться на рассылку? Дмитрий рекомендует представить, будто она у Вас платная и прорекламировать ее так, чтоб захотелось купить рассылку email. Я же предлагаю немного обыграть такой нюанс. Написать, что рассылка действительно платная. И все эти деньги пойдут на благотворительность. Но! Должна быть прозрачная система, чтоб человек был уверен, что деньги пойдут на добрые дела. Подойдет такая стратегия не всем. Возможно даже, она где-то и реализована, но я не встречала.

3. Так как я работаю с разными сегментами мирового рынка, хотелось бы еще увидеть примеры англоязычных каталогов информационных рассылок.

4. Скачала книгу для прочтения по рекомендации Дмитрия: «1001 способо эффективного маркетинга» Рика Крэнделла

5. В любом из направлений маркетинга без тестов не обойтись. Это касается и e-mail. Все нужно тестировать, начиная от дизайна письма, количества контента до времени выпуска рассылки. Только не увидела в книге цифр, какое количество писем необходимо отправить, чтоб это было качественное тестирование. Понимаю, что чем больше выборка, тем лучше, но все же хотелось бы увидеть минимальные числа.

6. «Сервис – не место рождения, его всегда можно поменять».

7. Базы подписчиков можно купить. Только помните о вашей целевой аудитории. Критерии отбора: количество подписчиков от 10 000, последний выпуск вышел не позже полгода назад, возраст – чем моложе, тем лучше.

8. «Рассылка – как подержанный автомобиль: чем он моложе, тем надежнее».

9. В чек-листе перед отправкой письма Дмитрий Кот рекомендует проверить тему письма на наличие ошибок. А в своей книге «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» в качестве «фишек» есть варианты написания темы письма специально с ошибкой, а также слов, написанных наоборот и пр. штуки, которые привлекают внимание.

10. В книге описаны также классические методы привлечения трафика/подписчиков из копирайтинга, монетизации базы.

Что и где еще почитать на тему e-mail-маркетинга?

  • Подпишитесь на рассылку от системы электронного маркетинга eSputnik.
  • Подписаться на Д. Каплунова и Д. Кота (кто этого еще не сделал?)
  • Есть также большой (длительностью в 3 месяца) бесплатный обучающий курс от UniSender «Академия Продающих Писем».
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!