Обзор пятой конференции «8Р: Бизнес в сети» 2016. Часть 1

in SЕО, Новости, Обзоры

15 июля 2016 года на берегу Черного моря в Одессе состоялось самое масштабное событие по интернет-маркетингу — 5-ая юбилейная конференция «8Р: Бизнес в сети», организатором которой является компания Netpeak. Около 50 спикеров из разных стран и  более 1000 участников. Поскольку все происходило в Одессе, то и место проведения выбрано, конечно же, у самого моря – пляжный комплекс «OTRADA BEACH CLUB». Идеальный вариант для самых жарких дней лета. Участники могли искупаться в бассейне, позагорать на пляже, подышать морским воздухом, вдохновиться на новые идеи и самое главное — зарядиться знаниями.

Конференция 8P 2016, открытиеКонференция состояла из 4 потоков:

  • Арбитраж трафика;
  • Сервисы для SEO и PPC специалистов;
  • Продвижение в Америке и Европе;
  • Интернет-магазины от А до Я.

Отличный подход, я считаю. Ведь на конференции присутствовали люди с разным уровнем знаний и интересами. Поэтому каждый мог выбрать поток, который был бы ему ближе и нужней. Но также на протяжении всего дня можно было курсировать по разным залам и посещать любые интересующие доклады. Главное, успеть занять местоJ

Официальное открытие конференции состоялось в 10.00, на которой случилась неприятность – пропало электричество. От таких курьезов, конечно, никто не застрахован. Ребята старались все исправить, как могли, но быстро это сделать им не удалось. Из-за этого конечно сдвинулись некоторые доклады, а первым спикерам приходилось выступать без презентации и микрофонов. Но потоку для SEO специалистов, на котором я присутствовала, это не помешало — была отличная атмосфера: импровизированный рупор вместо микрофона и отличный спикер Алексей Чекушин, жаждущий общения с публикой, дабы рассказать несколько секретов 🙂

Мне удалось побывать на нескольких потоках, и послушать разных спикеров. В сегодняшнем обзоре, хочу рассказать только о самых интересных из них 🙂

5 неочевидных возможностей использования автоматизации

Начала с потока для SEO и PPC специалистов. Как я уже говорила, первым выступал Алексей Чекушин — Head of search tech Ostrovok, с докладом «5 неочевидных возможностей использования автоматизации». На самом деле их было немного больше 🙂

Как парсить Wordstat?

Вы знали, например, что если ввести «диван диван» или «диван диван диван диван», то Вордстат выдаст список запросов, в которых есть 1 слово диван. Очень пригодится для сбора запросов с длинным хвостом. В запросе можно использовать до 7 повторов.

Повторы в Вордстат

Запросы, которых нет в Wordstat:

  • С частотностью меньше 5
  • Запросы со спецсимволами

Почему вводя, например запрос «пластиковые окна купить» выдается частотность запроса «купить пластиковые окна»? Ответ прост: отдается та последовательность, которая выше по частотности.

Как понять накручена ли частотность?

Необходимо посмотреть в Вордстате распределение запроса по регионам. Если он присутствует всего в 1-2 регионах, значит это накрутка.

Как получить свойства запросов?

Есть замечательный инструмент Акварель, с помощью которого можно определить тематику: зеленым цветом помечаются тематические запросы, красным – нетематические.

И напоследок Алексей раскрыл секрет, как узнать трафик конкурентов (seo-трафик и брендовый): в бесплатном отчете SimilarWeb можно получить трафик конкурентов, затем нужно узнать долю seo-трафика и количество топовых запросов, по которым переходили из выдачи и вы получите трафик конкурента.

«На клиентов производит большое впечатление, когда говоришь им: та знаем мы ваш трафик!»

SEO-инсайды, которые вы можете достать из логов сервера

Открытие конференции 8PСледующий интересный доклад, который я лично очень ждала (и не ошиблась, он действительно оказался полезным и интересным), был у Алексея Рылко — Senior SEO Consultant iProspect. Тема: «SEO-инсайды, которые вы можете достать из логов сервера».

Как думаете, почему необходимо анализировать логи? Ответ очень прост: логи – это первичная информация, а значит самый надежный источник информации о том, как поиск относится к сайту.

Все специалисты знают, как работает поиск: Краулинг → Индексация → Ранжирование. Но большая часть почему-то отдает большее внимание последнему этапу. Мало кто задумывается, какие страницы и как индексирует робот ПС.

Логи содержат следующую информацию:

  • Домен.
  • ІР.
  • Дата и время.
  • Посещенная страница
  • Код ответа.
  • Размер страницы в байтах.
  • User Agent.

Чтобы узнать, как Googlebot относится к страницам в robots.txt, атрибуту nofollow, неактивным ссылкам и т.д. Алексей советует все тестировать. Например, если проект большой, с миллионами страниц, то лучше сначала создать отдельный сайт с небольшим количеством разных страниц и проверить, как же себя будет вести бот в том или ином случае.

Вот вам пару примеров из доклада:

  • Googlebot и адреса с #:
    • http://site.com/new#about-me – в данном случае все что после # бот не видит
    • http://site.com/new#!about-me – преобразует в escaped_fragment

Комментарий: Google уже не рекомендует использовать #!

О краулинговом бюджете и способах его оптимизации

КсенияПашкульская на 8PЧто же такое краулинговый бюджет? — это количество страниц, которые поисковый бот может обойти за определенный период времени. Чтобы правильно распределить этот бюджет для сайта, необходимо найти и удалить мусорные страницы. Это можно сделать с помощью программ Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider, Xenu или любым другим подобным софтом. Обязательно нужно избавляться от дублей, а также оптимизировать скорость загрузки страниц. Это очень важно, ведь после этого процент загрузки страниц ботом будет выше.

Существуют 2 подхода в работе с логами:

  • Аудит – сбор за 30-60 дней;
  • Мониторинг – сбор в режиме реального времени. Данный подход эффективен при редизайне сайта или переезде.

И напоследок, вот вам список существующих инструментов для работы с логами:

Ручная обработка Декстопные программы Saas решения
Командная строка Apache log Botify
Notepad++ Screaming Frog Oncrawl
Excel Splunk Logs.io
Power BI Qbox
Logentries

Из прослушанных мной докладов, именно эти 2 больше всего мне понравились. Они были и полезны, и интересны – что является несомненным плюсом.

В следующей части, я расскажу вам еще о нескольких докладах, не менее полезных. Так что не пропустите!

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!