Обзор конференции 8Р 2017

Обзор конференции по интернет-маркетингу 8Р 2017 от Ксении Пашкульской

15 июля 2017 состоялась самая масштабная конференция по интернет-маркетингу «8Р Бизнес в сети», которая прошла на берегу Черного моря в Одессе. Спросите, почему она является самой масштабной? А вы только представьте себе:

• 4 потока;
• 1237 участников и 35 спикеров из совершенно разных стран (Белоруссия, Болгария, Россия, США и т.д.);
• 20 часов докладов;
• 3 панельные дискуссии, на которых прозвучала масса любопытных фишек и секретов
• И просто куча конкурсов и крутых призов от партнеров конференции.

И все это в один день! Ну как, впечатляет?

Кстати, без подарка никто не остался – каждый участник получил сумочку с эмблемой конференции и оригинальный черный блокнот. А владельцы билета «Полный фарш» получили еще и футболку в подарок!

Так как я была участником конференции и в прошлом году, то мне есть с чем сравнить. Поэтому поделюсь с вами своими наблюдениями в данной статье. Кстати, если интересно, можете прочитать мой обзор конференции 8P «Бизнес в сети» с прошлого года 🙂

Итак, в этом году было 4 следующих потока:

1. Арбитраж трафика;
2. Интернет-магазины от А до Я;
3. Продвижение в США и Европе;
4. SEO для специалистов.

Появлению последнего я была очень рада, т.к. занимаюсь именно продвижением в поисковых системах.

Отдельно хочется сказать спасибо организаторам конференции – компании Netpeak, т.к. они исправили ошибки и недочеты прошлого года и сделали все очень круто, организация 8P 2017 была на высоте!

Не буду рассказывать, как много было всяких интересностей, просто советую поехать на конференцию в следующем году. Эту атмосферу нужно просто прочувствовать!

Ну а теперь давайте ближе к знаниям. Переходим к той части, где я расскажу про самые интересные и полезные, с моей точки зрения, доклады.

Руководитель SeoProfy Виктор Карпенко выступил с докладом «Линкбилдинг под запад в 2017 — PBN, Аутрич, процессы, примеры, подводные камни». Я думаю, это был самый длинный доклад – не возможно было остановить Виктора, так сильно ему хотелось поделиться знаниями и фишками с аудиторией. Мне показалось даже, что он захватил время следующего спикераJ

В общем, в докладе шла речь о таких вещах:

Какие ссылки работают?

1. Аутрич (outreach) – ссылки в статьях нужны в любом случае, причем любые (платно/бесплатно)
2. PBN (Private Blog Network)
3. Остальное (в основном для разбавки):

• Крауд
• Социальные ссылки
• Директории

Но самое главное – это динамика.

Например, есть 2 сайта, которые за 8 месяцев получили:

• 20 ссылок
• 1500 ссылок

И результат по этим сайтам – одинаковый.

Вывод, нормальная динамика – это хорошо, но разница в том, что в одно случае вы потратите кучу времени на ссылки, а в другом – кучу денег.

Как построен аутрич:

• Находим площадки
• Находим контакты
• Договариваемся
• Размещаем

Процесс создания PBN

• Ищем домены
• Заказываем контент
• Поднимаем сайты
• Отстаиваем
• Проставляем ссылки
• Мониторим

Тут очень много всяких нюансов, в двух словах и не объяснить.

Доклад Алексея Чекушина был на тему «Классификация и типизация запросов». Как обычно, все лаконично и по существу.

К концу дня все уже подустали, поэтому воспринимать информацию становилось тяжелее, но не на этом докладе. Алексей всех сразу же оживил своей игрой с аудиторией. Кстати, можете проверить себя. Определите, какие из следующих запросов относятся к выбранной тематике:

Ну а теперь сравните свои результаты с результатами классификатора:

По чему классифицировать:

• Тематика запроса
• Коммерческость
• Геозависимость.

Почему нужно учитывать геозависимость?

Для того чтобы определить коммерческость запроса, нужно просто вбить его в строку поиска и проанализировать выдачу. Обратить внимание, на слова, используемые в сниппетах. Если присутствуют слова купить, отзывы, цена, каталог – то запрос коммерческий.

Как с этим работать?

Короткие выводы:

• Пропадает надобность в минус/стоп словах. Совсем.
• Возможность работы с ядрами любого объема.

Комментарий: Не забывайте про фактор времени (проверяйте периодически типы запросов и соответственно корректируйте стратегию).

Ну и наконец, самые интересные фишки круглого стола потока SEO:

1. Быстрая индексация новых страниц.

Достаточно будет разместить их в футере главной страницы (в качестве анкоров следует указывать title страниц).

2. Ускорение индексации с помощью браузеров.

Просто открыть страницу в браузерах Google и Яндекс. Для массового загона страниц в индекс используйте расширение iMacros.

3. Улучшение поведенческих факторов.

Сделать секундомер с обратным отсчетом времени до понижения цены, например:

Первый вариант, на странице с описанием товара можно устанавливать секундомер, который каждые N-секунд показывает понижение цены товара на определенную сумму.

Второй вариант — настроить секундомер так, чтобы на табло показывалось, сколько секунд осталось до понижения цены на товар (цену, конечно же, лучше зафиксировать, и ниже определенного порога не опускать).

4. Как обмануть Минусинск от Яндекса.

Под фильтр Минусинск не попадают сайты, которые проставляют ссылки на картинки (даже в большом количестве).

P.S. Но это не значит, что нужно срочно проставлять все ссылки на картинки. Для кого-то это сработало, но не значит, что и для Вас тоже. Как говорится, все индивидуально — нужно тестировать.

5. Размещаем «хлебные крошки» в разных местах страницы.

Можно вставить еще одни хлебные крошки внизу страницы и в первый элемент вставить запросы главной страницы. Но URL ссылки не должен дублироваться на одной странице и  чтобы этого избежать нужно добавить # к URL.

6. Анализируем конкурентов с помощью фейковых заказов

Если заказы из интернет-магазина приходят со сквозным номером, можно сделать фейковый заказ в начале и в конце месяца и таким образом подсчитать, сколько продаж было у конкурента.

7. Оптимизируем мета-теги на страницах пагинации для региональной выдачи.

Если интернет-магазин ориентируется на продажи в нескольких городах, то страницы пагинации можно оптимизировать под каждый из них, проставляя артикулы нужных топонимов в title и мета-тегах.

8. Используем бренд и слова «официальный сайт» в мета-тегах

Если интернет-магазин просто дистрибьютор, а не официальный сайт бренда, возникает вопрос охвата запросов вроде товар +официальный сайт. Для этого в мета-тегах сайта можно прописать «Официальный сайт Бренд — [название сайта]». Ту же операцию стоит проделать с title карточки товара.

Обзор конференции 8Р 2017 от Анны Дудченко

Для тех, кто не первый раз на 8P — самой летней конференции по интернет-маркетингу, которая проходит в Одессе. Этот год приготовил по-настоящему крутую организацию и море полезной информации под куполом одноименного банкетного холла.

Подвозивший таксист сразу понял, что мы на конференцию, ведь до нас он уже успел отвезти еще троих и все по тому же адресу. Вобщем, вся Одесса была “на ушах”!

Регистрацию прошли одним моментом и вооружившись кроссбоди, обнаружили невероятно черный блокнот, как будто кто-то решил пошутить. Сразу начала обдумывать, как запомнить все то, что расскажут на презентациях?! Спасеньем оказалась ручка с серебристым чернилом — довольно нестандартное решение, заслужившее, поверьте, много внимания у всех участников конференции.

За время, отведенное до начала докладов, успела познакомится с несколькими представителями компаний, поучаствовать в логических квестах, конкурсе на меткость, сфотографироваться на память — вобщем, время летело невероятно быстро. И вот я уже на первом докладе от Дмитрия Бондаря, CEO в boosta, внимательно слушаю про оптимизацию контента на пальцах. Дмитрий рассказал про подготовку контента и оптимизацию лендинга по шагам.

Самое простое с чего мы начинаем — это анализ контента конкурентов. Есть специальные сервисы с помощью которых вы даже можете подписаться на обновления контента, тайтлов, мета у ваших конкурентов и получать уведомления на почту, когда у них происходят изменения. Но как по мне —  проще оценивать это визуально, побродив по самому сайту.

Смотрим выдачу, кто в ТОП-10 — определяем среднее значение по длине тайтла, объему контента, заголовкам h1. Стремимся быть как “они”, при этом без переспама. Ставим ссылки, делаем внутреннюю линковку и Onpage, отслеживаем позиции.

Если наблюдается положительная динамика, но хочется большего, необходимо проверить структуру сайта конкурента, а именно каков ссылочный вес лендинга, как залинкован, какой основной ключ используется. То есть для лендинга не подойдет использование “жирных” ключей в большом количестве. Возьмите 2-3 самых частотных на 1 посадочную страницу.

Для анализа структуры сайта можно использовать: Siteliner.com (до 250 страниц) или Xenu / Screaming Frog + Google Fusion Tables (experimental app.). Далее проверяем внешние ссылки и анкоры на лендинг. Стоит обратить особое внимание на используемые конкурентом анкоры.

Что можно еще улучшить:

• делаем кликабельные тайтлы,
• поднимаем ключи выше,
• проверяем читабельность текста,
• удобство просмотра с мобильных устройств.

Следующим этапом, если было несколько лендингов, то схожие по тематике и ранжируемые по одним запросам, склеиваем. Нельзя забывать про базовые технические моменты onpage — убедитесь, что здесь не возникнет проблем.

Ставим линковку на тематически весомые страницы. Опять же правим текст — уменьшаем плотность ключевых слов. Многие до сих пор думают, что мы пишем SEO тексты, но с течением времени все меняется и машинное обучение уходит далеко вперед, по этой причине пишите для людей. Вдумайтесь, вам понятно содержание страницы? Пишите понятным языком и думайте, что должен сделать пользователь, прочитав ваш текст. Избегайте сложных и длинных предложений. А еще смотрим по каким словам ранжируются конкуренты, добавляем слова из подсказок. Особенности есть в каждой нише — где-то пишут много, а ссылок мало, где-то наоборот — зависит от сформировавшегося поведения ваших конкурентов — обращайте на это внимание.

Авторы:

• Анна Дудченко, менеджер проектов маркетингового агентства MAVR,
• Ксения Пашкульская, руководитель SEO-отдела маркетингового агентства MAVR.