Обзор пятой конференции «8Р: Бизнес в сети» 2016. Часть 2

in Новости, Обзоры

Пока повсюду все бурно обсуждают, а кто-то даже и ловит, покемонов, я предлагаю вам почитать продолжение обзора самой масштабной конференции на берегу Черного моря «8Р: Бизнес в сети». В предыдущей части я рассказала о конференции и о самых интересных, по моему мнению, докладах. Сегодня же, я постараюсь коротко описать все оставшиеся, на которых мне удалось присутствовать.

Как заставить работать волшебную кнопку «Оптимизатор»?

Ксения Пашкульская на 8PИтак, доклад Александра Егорова из компании Alytics  и Марии Опритовой из K50 на тему «Как заставить работать волшебную кнопку «Оптимизатор»?». Речь идет о системах автоматизации контекстной рекламы. Самое интересное в этом докладе то, что спикеры на самом деле работают в конкурирующих компаниях. Было довольно любопытно смотреть, как они взаимодействовали друг с другом 🙂

Цели, достигаемые «Оптимизаторами»:

  • Снижение CPA (без снижения количества заказов).
  • Повышение ROI без снижения прибыли.
  • Снижение DPP.

«Оптимизаторы» бывают встроенные (Яндекс.Директ и Google Adwords) и внешние, такие как К50 и Alytics.

План по оптимизации контекстной рекламы:

  • Статистика;
  • Семантика;
  • Стратегия.

Самым необходимым условием оптимизации является наличие статистики.

Максим Уваров — основатель NeedForData выступал с докладом «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», в рамках которого были рассмотрены такие подтемы:

  • прогноз конверсии с использованием формул Андрея Белоусова,
  • моделирование KPI рекламных кампаний,
  • возможности взаимодействия с API систем, на примере serpstat.com.

«О чем нужно помнить при использовании автоматизированных инструментов контекста: проблемы с разметкой, мало данных о рекламных компаниях, редкие конверсии, точность статистики, неучет оффлайновых конверсий, плохая семантика»

Очень практический получился доклад у Максима, много терминов и формул, было даже видео с пошаговой инструкцией. Поэтому писать не буду, вы можете сами все увидеть. Вся подробная информация доступна по ссылке http://needfordata.ru/blog/8p.

3 новых алгоритма работы для SEO специалистов

Следующим спикером был Олег Саламаха — основатель сервиса Serpstat. Тема его доклада: «3 новых алгоритма работы для SEO специалистов».

  1. Работа с трендами запросов: классификация, определение и применение.
  2. Новые показатели, определяющие качество семантики.
  3. Определение и мониторинг доли рынка.

Работа с трендами запросов.

Основная задача: классифицировать запросы, используя тренды.

Решение:

  • Определение сезона.
  • Отсев устаревших запросов.
  • Поиск новых быстрорастущих тематик.
  • Прогнозирование спроса.

В Serpstat запустили алгоритм «чистильщика» семантики от мусорных фраз:

  • с большим количеством слов;
  • со слишком низкой частотностью;
  • с некорректными символами;
  • дубли слов в одной фразе;
  • другие мусорные запросы.

Алгоритм строится на обычных операторах Яндекс.Wordstat. Мало кто их использует, есть даже такие люди, которые не знают об их существовании.

Я, например, часто пользуюсь такими операторами при подборе семантики.

операторы Яндекс.Wordstat

Данный пример показывает точную частотность фразы в фиксированном порядке, заданной словоформе и фразовому соответствию. Как видно, частотность = 0, так что не стоит такую фразу использовать в продвижении.

Помимо всего этого, новую базу максимально наполнили товарными фразами.

Инструмент пока еще находится в бета-версии, поэтому некая погрешность может присутствовать.

4 методики, которые используют наши самые продвинутые клиенты, когда покупают ссылки

И последним на потоке для SEO и PPC специалистов выступил Юрий Софин – ведущий аналитик Wizard.Sape. Тема доклада оказалась интересной и довольно актуальной – «4 методики, которые используют наши самые продвинутые клиенты, когда покупают ссылки».

  1. Оптимизация страницы. Просто о сложном.
  2. Популярные ссылочные методы.
  3. Классические vs альтернативные источники ссылок.
  4. Важность технических ошибок для SEO.

Юрий рассказал о том, как правильно покупать ссылки, какие ошибки допускают оптимизаторы, что происходит с сайтами, которые снимают ссылки и много другое. Все это было закреплено графиками, отображающими внутреннюю статистику Wizard.Sape.

Я не буду вдаваться в подробности, поскольку считаю, что каждый проект нужно рассматривать индивидуально.

Несколько советов:

  • тексты должны быть уникальными;
  • оптимальную плотность ключевиков можно определить, проверив тексты из ТОП 10;
  • внимательно отбирайте доноров;
  • если уж решили покупать ссылки, то делайте это постепенно.

Затем состоялось официальное закрытие конференции, на котором раздавались призы от спонсоров.

призы от спонсоров на 8P

И напоследок, хочу вам показать короткое видео, которое передает всю атмосферу конференции. Вам должно понравится 🙂 И, возможно, вы захотите поехать на конференцию в следующем году!

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!