Обзор конференции «Brand&Com 2015». Часть 2

in Новости, Обзоры

Сергей БиденкоВторая часть статьи о конференции «Brand&Com 2015».

В докладе «Информационные войны, банки и будущее: тест на совместимость» Сергей Биденко отметил, что сейчас для нашей страны кризис и постоянное состояние турбулентности это логичные вещи. В связи со сложившейся экономической и политической ситуацией отток депозитов составил 144 млрд грн, 29 банковский лицензий отозваны, 39 банков ликвидированы.

В 2014 г. наблюдалась активная тенденция инфоатак на банки, следствием которых был отток вкладов крупных клиентов и банкротство или ослабление финансовой устойчивости банков.

Что будет с финансовой системой дальше? Меньше банков, банки без отделений, виртуальные банки, PaaS (Platform as a Service, «платформа как услуга»), Fintech, P2P (перевод денег друг другу).

Что будет дальше в Украине? Повышение доверия между клиентом и банком, улучшение качества работы специалистов финансовой сферы.

Елена ЛобоваДалее Елена Лобова рассказала, как сделать успешную карьеру в PR. Елена советует набираться опыта молодым специалистам в области PR в агентстве или же иностранной компании и делать выбор в пользу той или иной компании, исходя из ее профессиональной специфики (портфель проектов, вид деятельности) и корпоративной культуры (система внутреннего обучения, уровень персональной ответственности).

Елена считает, чтобы стать профессионалом своего дела, нужно им заниматься 10000 часов и предлагает руководствоваться в работе 4 правилами:

  • жить без короны на голове,
  • не искать виноватых (явно виноват сам),
  • не обижаться (искать в чем сам виноват),
  • везде искать точку роста.

Продолжила тему карьеры Ольга Янковская с докладом «Бренд работодателя глазами студентов: как привлечь поколение Y». Поколение Y выбирает гибкий график работы, рано начинает свое дело, это социально активная и прогрессивная молодежь. Ольга отметила, что по результатам исследования, что для студентов при выборе работы очень важным фактором является гибкий график работы.

Ольга ЯнковскаяКомпании, в которых студенты мечтают работать:

  • в аграрном секторе – МХП и Мрія,
  • в фармацевтическом секторе – Артериум и Дарниця,
  • в телеком-секторе – МТС и Киевстар,
  • в IT-секторе – Epam и Global Logic.
Читайте также  Обзор конференции SMM Day 2: продвижение в Instagram

При выборе места работы студенты обращают внимание на такие факторы как: отзывы работников о работодателе, месте компании в рейтингах работодателей, реализацию компанией своих проектов.

Креативный директор Saatchi&Saatchi Ukraine Кирилл Чистяков рассказал о нашумевшей рекламной кампании шоколада – леопардовой «Короне». На протяжении 16 лет шоколад «Корона» рекламировался как романтичный, но времена и взгляды девушек изменились – теперь они не хотят мечтать, они хотят действовать. Поэтому бренд призывал пошалить! Но прежде чем это сделать бренд должен был пошалить сам… Для этого было отснято дерзко-леопардное рекламное видео с Ани Лорак, запущена наружная реклама (баннеры, ситилайты и др.), подключены fashion-блогеры, которые активировали дискуссии в социальных сетях по типу : «Леопард – это тренд?»

Кирилл ЧистяковНесмотря на все жаркие споры, противоречия и даже отказ продюсера Ягольника употреблять рекламируемый продукт в пищу, были достигнуты такие результаты:

  • рост продаж «Короны» составил 21%,
  • доля рынка компании выросла на +2,3 пункта,
  • при падении и рынка в деньгах на -6% «Корона» выросла на +12%
  • ключевые имиджевые показатели Modern & up to date brand и innovative brand выросли на +5%
  • кампания спровоцировала резонанс и активно обсуждалась в медиа, что принесло более 20,4 млн impressions в соцсетях

Далее Роман Катеринчик рассказал о ключевых KPI в digital. Типы KPI, которые необходимо отслеживать — это:

  • Бизнес метрики: продажи, звонки с сайта, доля брошенных корзин, база лидов.
  • Удобство сайта: уходы с первой страницы, сценарий поведения, просмотренные страницы.
  • Онлайн маркетинг: стоимость одной конверсии, переходы по каналам, целевой трафик, ROI.

Роман КатеринчикТакже Роман подробно остановился на каналах онлайн-маркетинга и KPI для каждого из них:

  • SEO/SEM: видимость сайта, процент ключевых слов, трафик, поведенческие показатели, целевые действия, конверсия.
  • Контекстная реклама: стоимость конверсии, стоимость клика, CTR, переходы на сайт, показатель отказов. Совет от Романа: использовать контекстную рекламу с ремаркетингом.
  • Социальный: вовлеченность, трафик на сайт, поведенческие показатели, целевые действия, охват.
  • SERM: чистота выдачи, упоминания в сети, лояльные медиа, частота упоминаний
  • E-mail маркетинг: открываемость писем, переходы на сайт, число отписок, конверсия. По словам Романа – это самый эффективный инструмент: на вложенный $1 приходится $70 прибыли.
  • Контент маркетинг: ядро аудитории, лояльные посетители, рост базы, упоминания в сети, качество трафика, конверсии.
Читайте также  Обзор фестиваля Remarketing 2016

Напоследок выступил энергичный и креативный Макс Бурцев, который 8 лет занимается рекламой и искренне ненавидит ее. Макс рассказал почему креативу нужно учиться у своей мамы и что можно взять для своего бизнеса:Макс Бурцев

  1. Мамы отлично нас знают и учат нас изучать свою аудиторию.
  2. Мамы отлично нас понимают.
  3. Мамы учат нас понимать внутренний мир человека.
  4. Мамы ставят ваши потребности выше своих.
  5. Мамы – единственный человек, которому действительно интересно как у вас дела.
  6. Мама заботятся о нас.
  7. Мамы учат нас помогать решать трудности.
  8. Мамы делают нашу жизнь лучше.

А теперь расшифровка: если заменить маму на компанию, а нас – на клиентов, то выходят практические советы, которых нужно придерживаться при создании рекламы.

Несмотря на накопившуюся усталость, аудитория не хотела расходиться — настолько была интересной речь Макса. Но, как говорится, хорошего понемногу! Поэтому с новыми знаниями в добрый путь!

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!