Обзор конференции «Brand&Com 2015»

in Новости, Обзоры

конференция Brand&Com 201523 апреля в Харькове состоялся 4 коммуникационный форум «Brand&Com». 16 спикеров – экспертов в области PR, маркетинга и рекламы поделились своими знаниями, наработками и советами.

Первой выступила Елена Деревянко с докладом «Информационная гигиена в socail media». На сегодняшний день окружающее пространство очень замусорено, поэтому Елена советует для себя решить 2 основные задачи:

  • Задачи личной конкурентоспособности.
  • Задачи личного информационно-социального самочувствия.

Елена ДеревянкоЛюбое СМИ, будь то сайт, печатные издания, аккаунт в социальных сетях – это отражение глубоких мировоззренческих позиций. Поэтому о достоверности информации можно судить только в том случае, если она подтверждена 3-мя источниками.

Для того, чтобы быть умным и не быть объектом манипуляций Елена советует:

  • как можно больше читать: книги, информацию в интернет и социальных сетях,
  • сконфигурировать свои интересы, т.е. определить для себя какую информацию мы хотим для себя получать.

Главный посыл от Елены Деревянко:

«Не позволяйте использовать свою голову для информационного мусора, проверяйте информацию!»

Елена Горошко Елена Горошко рассказала о стратегии продвижения брендов в социальных сетях.

По результатам исследования компании «Яндекс» 40 млн украинцев зарегистрировались в социальных сетях. Как и ранее, первое место занимает «Вконтакте» — 27 млн аккаунтов, второе – «Одноклассники» (11 млн аккаунтов), третье – «Facebook» (3,2 млн.), четвертое – «Twitter» (430 тыс.), но аудитория этой социальной сети развивается быстрее всего.

Тренды в социальных сетях 2015:

  • Быстрые и частые изменения;
  • Facebook видео заставит YouTube «попотеть»,
  • Pay to play (абонентская плата за подписку) станет нормой,
  • Контент все еще важен, но «контент ради контента» получает весомое НЕТ в 2015,
  • ROI переходят от сбора данных к реальным маркетинговым стратегиям,
  • Инструменты социальных продаж появятся на крупных платформах,
  • Рост Instagram,
  • Быть mobile-friendly
  • Визуальный контент все еще задает тон,
  • Поддержка клиентов станет лакмусовой бумажкой для потенциальных победителей и проигравших,
  • Twitter станет еще мощнее.
Читайте также  Продвижение бизнеса в Instagram

Для продвижения бренда в социальных сетях необходимо:

  • Создать и раскручивать площадки бренда (группа, публичная страница, корпоративны блог, форум и пр.).
  • Запустить вирусный маркетинг (например, создание и посев вирусного видео, создание мемов, создание и продвижение вирусной картинки, аудио, приложения).
  • Использовать маркетинг в социальных сетях (проведение рекламной кампании, работа с лидерами мнений, реклама на публичных страницах, спонсирование конкурсов и пр.).
  • Мониторинг социальных медиа (привлечение внимания к бренду, отзывы, подавление негатива).

При продвижении в социальных сетях важно продумывать каждый свой шаг и быть предельно аккуратным, ведь здесь можно моментально разрушить репутацию бренда.

В заключении доклада Елена поделилась техникой 3T, которой нужно руководствоваться при продвижении своей страницы/группы : Transfer, Trust и Transparency.

Михаил Таразевич Михаил Таразевич выступил с темой «Международные стратапы – молодежь и бизнес». Михаил ярко описал разрыв между ожиданиями инвесторов и студентов и реальностью в сфере молодежных инвестиционных проектов. Чтобы получить доверие и финансирование инвестора, у стартапера должен быть детальный план своего проекта. Также Михаил отметил, что главное достоинство нынешней молодежи – генерирование идей, а недостаток – необходимость во внешнем менеджере проекта, который будет движущей силой команды.

Тему стартапа продолжил развивать Николай Савин. «Стартап» – некоторый вид бизнеса, в котором компании основаны на интеллектуальной собственности. На сегодняшний день система стартапов лучше всего налажена в США, Израиле и Европе.

Самое ценное, что есть в стартапе – это команда, репутация, поведение и общение.

Парадокс предпринимательства: чтобы быть успешным предпринимателем, не обязательно быть предпринимателем, нужно много знать о клиентах!

Евгений СафоновДалее Евгений Сафонов поделился самым честным рассказом про весь этот digital, а именно рассказал, что нет успешных рецептов, каждая компания индивидуальна. НО! Есть одно но, которое объединяет всех клиентов: «все думают о деньгах».

Читайте также  "Рекламная цивилизация" I: краткий конспект

Евгений на кейсах агентства рассказал об особенностях продвижения:

  • больших e-commerce компаний: системность, затрата большого количество времени, количество контента, фишка для оффлайна,
  • retail-компаний: задачи клиента, контент, психология клиента,
  • компании из сферы HoReCa: общение (а не продажи), индивидуальность сообщества, право на ошибку.

В целом же, при продвижении любой компании важна системность, идея, контент, здравый смысл.

Елена Плахова рассказала о внутренних корпоративных коммуникациях в своем докладе «Испытание переменами: как сохранить и повысить доверие сотрудников». Компания Елены находилась в Донецке во время начала боевых действий в мае прошлого года, поэтому все советы по работе с персоналом основаны на реальном опыте. Итак, в первую очередь необходимо доверять сотрудникам, быть открытыми — постоянно говорить и говорить честно, создавать условия для эффективной работы и работать со страхом.

Работа со страхом по опыту компании Елены заключалась в повышении уровня доверия к руководству (коммуникации с топ-менеджментом), в повышении значения корпоративной культуры, создании школы внутренних экспертов, групповой работе с коучем, информировании об успехах и неудачах, возврате определенности сотрудникам – информировании о планах и задачах компании.

Читайте также чем закончилась конференция во второй части обзора «Brand&Com 2015».

Автор текста: Швед Юлия

Автор фото: Ильяшенко Юлия

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!