Обзор конференции SEM Camp в Киеве 2013

in SЕО, Новости

Логотип конференции по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки SEM Camp4 октября в Киев прошла конференция по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки «SEM Camp».

Организаторы, компания Promodo, постарались над тем, чтоб слушателям и спикерам было комфортно на конференции, а также время, проведенное здесь, прошло с пользой в любом смысле этого слова. Ведь не секрет, что выступления докладчиков порой бывают не самым важным на конференции. А теперь пройдемся по тезисам докладов.

Бас ван ден Бельд «Психология интернет потребителя»

Бас очень харизматичный, отличный оратор. В докладе не было четких указаний, что делать правильно и как. Но заставляет задуматься, что нами движет при совершении покупок. Прекрасно понимаю Баса, когда он говорил, что его дети – одни из самых влиятельных людей в его жизни.

Цитаты:

  • Чтоб понять Клиента, нужно влезть в его шкуру.
  • 95% решений принимаются эмоционально, под влиянием окружающих.
  • Самый лучший социальный маркетолог – Иисус Христос.
  • Нужно чтоб люди говорили о Вас (товаре, услуге) в оффлайне.
  • Делитесь ощущениями.

На нас влияют:

  • знаменитости (подбирая знаменитость для Вашей рекламной компании, задумайтесь над тем, подходит ли она для Вашего товара? Например, Бибер и стиральные машины – несовместимы);
  • эксперты (известны в узкой теме. Т.е. так работает авторство в Google+, когда Вы видите автора на странице результатов поиска);
  • наши социальные сети (80% звонков приходится на 4 людей из списка контактов. Всего 5 человек влияют на все в Вашей жизни).

Роман Вилявин «Мастер-класс: Интегрированные маркетинговые стратегии для b2b»

Задачи b2b:

  1. Получить заявку;
  2. Обучить Клиента;
  3. Помочь убедить Клиента.

Оналйн-маркетинг:

  • Общий PR (внешние ресурсы, корпоративный блог, социальные сети);
  • Получение заявок (вовлекающий маркетинг, контекстная реклама (скачать какую-либо полезную инфо за контакты);
  • Обучение «лидов» (e-mail-маркетинг, кейсы, гайды, вебинары).

Саймон Дэнс в своем докладе «Высокоэффективное SEO», призывал сфокусироваться на том ключе, где больше конверсия, по максимуму все анализировать (в том числе трафик с покупных ссылок), заложить рост в сам продукт.

Кевин Гиббонс в спиче о слиянии поискового, социального и контент маркетинга акцентировал внимание на том, что нужно работать в одной команде (SMM, SEO, контент), а также выделяться, проявлять креатив, а не повторять успешные рекламные компании своих конкурентов. Если Вы выходите на зарубежные рынки, то в первую очередь нужно изучить их культуру, найти «точки влияния», знаменитых блогеров, например.

Читайте также  Обзор "Рекламной цивилизации II"

Успех:

  1. Понять местных людей.
  2. Централизация стратегии.
  3. Интеграция с общей стратегией.
  4. Распространение сигналов о бренде в Google.

Руслан Савчишин «Альтернативы SEO – другие методы продвижения продукта»

С Русланом я познакомилась на мастер-классе Ицхака Адизеса «Управление изменениями в условиях неопределенности», тогда мы оба были в роли слушателей, а сейчас он предоставил очень информативный доклад, практически руководство к действию.

Во-первых, Руслан говорит, что мы, зацикливаясь на SEO (неизвестно когда продвижение даст эффект и даст ли вообще при постоянно обновляющихся алгоритмах ПС), забываем о других видах рекламы, которые дают продажи и «брендинг» сейчас. Например, это все формы PPC, product placement (скрытая реклама в ТВ-передачах, играх и пр.). Также можно:

Покупать Клиентов: базы подписчиков (e-mail), prospect list.

Business Development: социальные сети, взаимно интересные предложения.

Привлекать партнеров:

  • прямые партнеры,
  • industry partners (смежные с Вашей ниши),
  • affiliates (лучше работает для b2c),
  • resellers.

Участвовать в профильных мероприятиях:

  • конференции (участвовать),
  • семинары (проводить),
  • личные встречи,
  • offline.

Другие подходы:

  • Guest blogging (Вы размещаетесь у кого-то),
  • Guest posting (у Вас на ресурсе размещаются партнеры),
  • вебинары,
  • интервью с экспертом,
  • участие в форумах.

Роман Доброновский «Мастер-класс: Оптимизация конверсии мобильного трафика»

Особенности мобильности:

  1. Большое меню и крупные картинки – недопустимая роскошь.
  2. Человеческий палец – плохой конкурент мыши.
  3. Мобильный Интернет – крайне медленный.

Адаптивный дизайн или мобильная версия?

По Google – лучше адаптивный дизайн. Его плюсы и минусы:

  • За: 1 url для всех страниц, не нужны редиректы; одинаковый контент.
  • Против: адаптивный дизайн обычно дороже; подходит не для всех сайтов.

Плюсы и минусы мобильной версии

  • За: возможности подстройки под мобильных пользователей максимальны; страницы быстрей грузятся.
  • Против: многие пользователи предпочитают привычный интерфейс; проблемы с SEO и редиректами.

Особенности мобильной версии

  • стимулируйте пользование поиском, а не каталогом;
  • только необходимый минимум в навигационном меню;
  • использование минимума полей в формах;
  • использование автозаполнения форм;
  • «призыв к действию» — большая кнопка;
  • все важные кликабельные зоны на странице должны быть не меньше 44*44 px;
  • используйте функцию click-to-call для всех телефонов на сайте;
  • уменьшайте скорость загрузки страницы;
  • не используйте капчу;
  • избегайте использования Adobe Flash.
Читайте также  Стили написания текста + поздравление с Новым Годом!

Александра Тачалова в докладе «Анализ конкурентов в рекламной и поисковой выдаче» сравнивала сервисы (Alexa, SimilarWeb, SpyWords, SEMRush, Нейрон) по сбору и анализу ключевых слов конкурентов в поиске и контекстной рекламе. Это нужно для того, чтобы продвигаться и давать контекстную именно по тем запросам, которые плохо представлены у конкурентов, например. В итоге, лучше использовать платные сервисы для экономии времени, а также сравнивать результаты данных по разным сервисам.

Хосе Тручадо рассказал об интегрированном маркетинге (эффективная работа в команде). За основу своего доклада он взял исследование Myers Briggs о том, что в любой ситуации есть 4 типа людей, которые должны коммуницировать:

  1. идеалисты (SEO-специалисты),
  2. рационалисты (SMM-специалисты),
  3. ремесленники (специалисты в PPC),
  4. стражи (PR-менеджеры).

Помните:

  • в первую очередь думайте о Ваших пользователях,
  • знайте свою команду,
  • интеграция и коммуникация – вот ключ к успеху.

Кирилл Клюшкин «Маркетинг с помощью видео»

То, что видео однозначно «работает» для бизнеса и доказывать не нужно, ведь говорят, что вскоре «уйдут» тексты и наступит эра видео. Например, ролики индексируются поисковыми системами и попадают в поисковую выдачу; хорошо для стартаперов (для проверки идеи, собрать фидбек и предзаказы) и т.д. Размещать видео лучше на youtube или vimeo, т.к. на видеохостингах больше скорость загрузки страниц, социальные плюшки, любовь поисковиков.

Для продвижения видео нужно:

  • использовать video sitemap на сайте,
  • вписывать ключевые слова в названии, описании, субтитрах, тегах,
  • увеличивать количество просмотров, комментариев и ролика и канала,
  • использовать интерактивные элементы (ссылка на сайт и пр.),
  • выбирайте красивый, «говорящий» тамбнейл,
  • не закрывайте комментарии,
  • распространяйте видео как можно шире (соц. сети, блоги, пресс-релизы, рассылки),
  • покупайте и «накручивайте» просмотры и подписчиков.
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!