Обзор конференции Ukrainian Digital Conference 2017

in SЕО, Новости

19 октября 2017 года в Premier Palace Hotel Kharkiv прошла конференция, посвященная digital-маркетингу – Ukrainian Digital Conference. Коротко расскажу, как это было.

Конференция проводится уже не первый раз. В этом году участников было более 600 – намного больше, чем в предыдущем. Причем присутствовали как владельцы бизнеса, так и специалисты в области digital-маркетинга. Было прослушано 24 доклада из области интернет-маркетинга, контекстной рекламы, SEO, SMM и пр. Конференция была разделена на 2 потока – что позволяло перемещаться из одного зала в другой и слушать подходящие для себя тематики.

Ну а теперь расскажу о самых интересных и полезных докладах, на которых мне удалось побывать.Обзор конференции Ukrainian Digital Conference

Как понять, пора ли уже приниматься за контент-маркетинг (и надо ли вообще)– Катерина Ерошина, главный редактор MadCats.ru

Куда же без контента? За ним – будущее!

Все мы создаем контент, иногда даже не подозревая об этом. Но главный вопрос стоит в том насколько качественным он будет – отвечает ли он на вопросы пользователя:

  • Где я сейчас?
  • Зачем тут быть?
  • Что могу сделать?
  • Что дальше будет?

Далеко не все понимают что «создание контента», «контент-маркетинг» и «контент-стратегия» – это совершенно разные этапы большого пути.

Контент-маркетинг — это регулярный процесс создания интересного, полезного и релевантного контента, направленного на целевую аудиторию, с целью сохранения или изменения ее поведенческого сценария.

Джо Пулицци

Контент уместен тогда, когда он помогает пользователям достичь цели.

Рекомендация: если вам интересна тематика, прочтите книгу Эрин Киссейн «Основы контентной стратегии».

Если вы занялись контент-маркетингом, то будьте готовы столкнуться со следующими проблемами:

Проблема №1. Гигантомания и бизнесоцентризм

Это когда заказчик принимает решения, не учитывая целевую аудиторию собственного бизнеса.

Проверочный вопрос: Кто это будет читать и зачем?

Гигантомания лечится с помощью контент-плана.

Бизнесоцентризм (когда заказчик говорит что это важно – зачастую это никому не интересно) имеет 2 решения:

  • Перевернуть все в фокус интересов клиента
  • Разместить на релевантной площадке, чтобы контент приносил пользу целевой аудитории.

Проблема №2. У нас есть семантика!

Просто использовать ключевые слова уже недостаточно – они не отвечают на вопросы пользователя, не раскрывают полностью тему. Сейчас за использование ключей в большом количестве можно и по головке получить!

При создании контента нужно использовать не только поисковые запросы, но характеристики продукта, поисковые подсказки и учитывать интересы аудитории.

Проблема №3. Много каналов и групп ЦА

Нужно проработать каждую группу ЦА и использовать только эффективные каналы для каждой из ЦА.

«Стратегии и тактики подбора ключевых слов» – Дмитрий Бондарь, Boosta

Как было раньше: ключевые слова в столбик. Сейчас это уже не актуально.

Теперь существует такое понятие как micro moments от Google, которое должно помочь специалистам по маркетингу понять поведение аудитории и его последствия.

Идеальный сценарий:

  • Понимание аудитории (статистика, социально-демографические данные, сезонность).
  • Понимание этапов продаж.
  • Понимание интентов на каждом этапе – как словить?

Ну а реальный сценарий таков:

  • Собрать чуть лучше, чем все (комбинировать все стандартные методы).
  • Подобрать интенты (намерения) к страницам.
  • Сделать внутреннюю перелинковку согласно интентам.

Основная цель – значительно расширить семантику.

Как писать тексты в 2017 году – текстовый анализ и прочая магия» – Олег Шестаков, Rush Analytics

Очень актуальная на данный момент тема. После того, как многие попали под текстовые санкции – популярность текстовых анализаторов резко возросла. Ручной анализ занимает слишком много времени. Поэтому и появились текстовые анализаторы.

ТА — это инструмент, позволяющий вычислить безопасное, и в то же время эффективное с точки зрения текстовой оптимизации количество вхождений запросов и их производных в различные зоны документа.

Как он работает?

  1. Обходит URL конкурентов, делает экстракцию контента
  2. Разбивает все тексты конкурентов по зонам:
  • Plain text – «основной» текст или SEO-текст
  • Text fragments – небольшие куски (фрагменты) текста
  • <a> — текст (анкоры) исходящих со страницы ссылок (внутренних и внешних)
  • Title – одноименный тег <title>
  • H1 – одноименный тег <H1>
  1. Строит метрики.
  2. Генерирует готовое ТЗ на страницу.

Конечно же, Олег рассказывал в основном как работает их собственный анализатор — https://www.rush-analytics.ru/land/tekstovyy-analizator.

Но я могу еще парочку посоветовать:

Текстовый анализатор JustMagic — https://just-magic.org/serv/txt_anlz.php

Текстовая аналитика от Serpstat — https://serpstat.com

Оптимизация сайта под голосовой поиск» – Сергей Кокшаров, Devaka.ru

Пока это не настолько актуально, чтобы бросать все свои силы на оптимизацию сайта под голосовой поиск. Но постепенно спрос растет и поэтому поисковые платформы создают виртуальных помощников.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

Процент голосовых запросов в мобильном поиске по данным Google на данный момент составляет около 2-3%. В основном это поиск локального бизнеса – это то, что находится рядом (кафе, больница, сто и т.п.).

Чтобы получать больше голосового трафика необходимо:

  • Продвигаться по длинным низкочастотным запросам.
  • Использовать voice-friendly ключевики:
  • Для заголовков – лучшие, самые дешевые, инструкция и т.п.
  • Для текста – где купить, сколько стоит и т.п
  • Использовать LSI фразы
  • Использовать локальное SEO (адрес, график работы, отзывы, ключевые слова в названии и описании, брендовый трафик)
  • Анализировать как люди говорят (поисковые запросы Search Console в Google Analytics)
  • Создавать разделы Вопрос-Ответ/Чаво
  • Делать акцент на мобильную выдачу
  • Оптимизировать скорость сайта
Ксения Пашкульская, Head of SEO Department

Ксения Пашкульская, Head of SEO Department

Автор: Ксения Пашкульская, Head of SEO Department

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!