Специфика продвижения туристического сайта

Продвижение туристического сайта

С чего собственно начинается продвижение сайта в поисковых системах? Казалось бы, стандартный набор действий: внутренняя, внешняя оптимизация, докручиваем поведенческие и коммерческие факторы ранжирования. Но есть своя специфика продвижения туристического сайта.

Проявляется она в первую очередь в том, что наблюдается ярко выраженная сезонность: летом — пляж (Турция, Черногория, Болгария), зимой — горнолыжный отдых и Египет, весной-осенью — экскурсионные туры. Для этого нужно о продвижении туристического сайта по соответствующим ключевым словам думать заранее, месяца за 3 минимум.

Особенности дизайна сайтов туристической тематики

«Твердое правило для дизайна главных страниц — «больше-меньше», чем больше кнопок и возможностей на центральной странице, тем меньше пользователей смогут быстро найти нужную им информацию».

Якоб Нильсен

«Люблю», когда сайт пестрый, и побольше разных цветов мне. И таблеток от жадности ПОБОЛЬШЕ, ПОБОЛЬШЕ!

Прекрасное правило! Сегодня мы его применим к навигации и дизайну туристических сайтов.

Как хорошо, что люди из поисковых систем приходят в большинстве случаев сразу на внутренние страницы сайта с нужной информацией. Иногда мне страшно представить, что было бы, если бы при запросе «экскурсии по Украине» я переходила на главную страницу турагентства! А оно продает все, начиная от номеров в гостинице и аренды авто, заканчивая турами по миру, вплоть до полетов на луну.

Мне приходилось сталкиваться с двумя подходами навигации и дизайна туристических сайтов.

Первый — впихнуть невпихуемое. Характерно для сайтов турагентств, которым как-то нужно выжить на высококонкурентном рынке. Они норовят продать все (упомянутые мной выше варианты) ? за свое скромное вознаграждение. Но главное, что обо всех дополнительных услугах, которые предлагают туристические сайты, нужно разместить ссылки на главной странице. И получается не главная страница, а каталог какой-то.

Еще хуже, это когда

• дизайн сделан,
• карта сайта и семантическое ядро составлены,
• туристический сайт продвигается и даже по среднечастотным запросам (СЧЗ) попадает в ТОП-10,

но потом кому-то приходит «гениальная» идея

• полного редизайна,
• изменения структуры и функционала,
• добавления огромного фонового изображения, из-за которого сайт непозволительно долго грузится.

Со всеми вытекающими… падение в выдаче это точно.

Второй подход — реализация нескольких сайтов. Лично я сталкивалась, когда у одной туристической компании было 5 разных сайтов (думаю, это не предел). Намного лучше, проще и удобнее продвигать сайт по 1 направлению (это в идеале). Например, отдельно туристический сайт по круизам, отдельно — горнолыжный отдых, далее — пляжный, потом — экскурсионные туры, ну и так далее. Понимаю, дорого, накладно, по времени тоже… Но ведь это же туризм! Посмотрите сколько стоят клики в Google AdWords по туристической тематике и рассчитывайте свой бюджет! Все равно, как ни крути, уж лучше 2 сайта, например, туроператоры по Папуа – Новая Гвинея и турагенты по пляжному отдыху и экскурсионке, чем «обо всем и ни о чем».

Внутренняя оптимизация туристического сайта

Составляем семантическое ядро

В поисковых системах мониторим конкурентов, по каким ключевым словам продвигаются они. Составляем табличку, куда вписываем все слова и словосочетания, по которым необходимо SEO, определяем для себя приоритеты.

Читайте подробнее «Зачем владельцу бизнеса/сайта нужно семантическое ядро сайта?»

Наполняем сайт уникальным контентом

Кроме стандартных предложений разнообразных туров и экскурсий, информации по страноведению, отелях, курортах, погоде в разных уголках мира, нужны материалы схожей тематики, статьи о туризме.

Например,

• каталог достопримечательностей (Гондураса или другой страны, которую продвигаем),
• список исторических личностей и/или событий в контексте основных материалов,
• календарь циклических событий (фестивали, ярмарки). Полезная вещь, кстати. Во-первых, при правильном сотрудничестве с организаторами фестивалей можно отправлять туда туристов, во-вторых, если сайт авторитетный, можно договориться об информационном спонсорстве, тем самым повышая узнаваемость бренда.
• рубрика «А знаете ли Вы?»,
• советы туристам,
• отзывы об экскурсиях, рекламных турах,
• разговорник для туристов (не обязательно это должен быть минимальный список слов для иностранцев, сделайте оригинальные разговорники по регионам 1 страны. Например, псковские, поволжские, рязанские, московские диалектные слова и др.),
• туристическая терминология,
• авторские новости в сфере туризма (по минимуму то, что происходит в Вашем городе, по максимуму – экспорт RSS в Яндекс.Новости),
• FAQ (который можно будет расширять практически до бесконечности).

Внутренняя перелинковка с правильными анкорами.

Продвижение фотографиями.

Выкладываем оригинальные фотографии и делаем их описание. Как вариант — продвигаем с помощью геокодирования.

Внешняя оптимизация туристического сайта

1. Регистрация в google places (Мой Бизнес) и Яндекс.Картах,
2. Регистрация в общих белых каталогах,
3. Регистрация в тематических каталогах (туризм, отдых, экскурсии, исторические общества, скауты),
4. Регистрация на досках объявлений и размещение там предоставляемых услуг,
5. Новостное продвижение сайта. Генерация новостных поводов и размещение пресс-релизов в интернет-СМИ. (Например, годовщина компании, открытие филиала, нового сайта, тренды в туристической сфере и др.),
6. Job-продвижение. Регистрация Вашей компании как рекламодателя и размещение объявлений с вакансиями. Это как никогда актуально для туризма, ведь постоянно требуются экскурсоводы, гиды, внештатные сотрудники, переводчики, водители и т.д.,
7. Обмен ссылками и контентом с тематическими блогами и сайтами.

Как видим, я не коснулась контекстной рекламы и покупных ссылок, т.к. это все делается со временем и рассчитывается в зависимости от бюджета компании.

Коммерческие факторы ранжирования

О компании. Кто знаком с операционным менеджментом, знает, насколько важно визуализировать предоставляемые услуги, чтоб войти в доверие к клиенту. В сфере услуг офисы стараются сделать с авторским дизайном, с конфетами/печеньями для посетителей, телевизорами и журналами на столиках, куда Вам принесут чашечку ароматного кофе. Туристический сайт не исключение. Нужно как можно больше визуализировать услугу, чтобы повысить авторитетность компании и доверие к ней со стороны клиентов. Для этого: делаем красивые фотогалереи, в рубрике «О компании» выкладываем фото офиса, а также сотрудников компании (всем известно, что в туризме в основном работают девочки, чем не повод заманить клиента?). Сразу указываем реквизиты компании. А еще, заводим корпоративный блог, тоже неплохой вариант.

Как плюсом в ранжировании на Вашем сайте будут считаться страницы: «История компании», «Вакансии», «Партнеры», «Сертификаты и лицензии»/«Достижения», «СМИ о нас»,

Сервис. Привычным для каждого туриста будет наличие калькулятора стоимости при выборе тура.

Еще функционал, который будет необходим: поиск по сайту, сравнение туров, формы обратной связи (онлайн-помощник, кнопка «Перзвонить» и пр.). Спецпредложения: скидки, акции, бонусы.

Кроме RSS-ленты на сайте обязательно должна быть и обычная email-подписка. В корпоративной почте в подписи для всех менеджеров делаем активные ссылочки на продвигаемый сайт.

Поведенческие факторы ранжирования

В инструментах для вебмастеров необходимо следить за кликабельностью сайта из выдачи и работать на расширенными сниппетами (для этого почитайте спецификацию schema.org).

Для увеличения времени проведенного на сайте и количества просмотренных страниц, добавляйте в статьи умную внутреннюю перелинковку, видео, предлагайте альтернативные виды туров.

Также рекомендую не зацикливаться на продвижении в поисковых системах, а пробовать и другие каналы продвижения, например, в социальных сетях.