Раскрутка сайта в Яндексе: особенности продвижения
Правильная постепенная раскрутка сайта в Яндексе – залог высоких позиций в ТОПе. Особенно это актуально для российских проектов, где целевая аудитория преимущественно использует эту поисковую систему.
В разных регионах количество людей, которые предпочитают Яндекс или Google, отличается. Поэтому для регионального бизнеса при продвижении сайта следует ориентироваться на самую популярную поисковую систему именно в той области. Но в большинстве случаев раскрутка сайта в Яндексе положительно влияет на продвижение его позиций и в других поисковиках.
Для каких сайтов актуальна раскрутка в Яндексе?
По статистике в Москве и Санкт-Петербурге более 70% жителей используют именно Яндекс. По другим регионам России этот показатель немного иной. Например, для Калининграда – 50%. Что касается соседних стран с высокой долей русскоязычного населения, то Яндексом пользуются:
- в Беларуси – более 40%;
- в Украине (даже после блокировки этой поисковой системы) – более 30% (по данным «Factrum Group Украина» на 2017 г);
- в Казахстане – более 20%.
Что необходимо учитывать, чтобы продвинуть сайт в ТОП Яндекса?
Поисковые алгоритмы постоянно меняются и мы учитываем это при разработке плана продвижения сайта. Работаем сразу в нескольких направлениях:
- Оптимизируем внутреннюю архитектуру сайта. Предварительно проверяем насколько хорошо с технической точки зрения проект подготовлен для поисковой системы: отсутствие страниц-дублей, корректность настройки редиректов, настройка Sitemap, robots.txt и т.д.
- Проводим регулярное обновление контента. Предварительно обязательно проверяем уникальность тех материалов, которые уже размещены на сайте, чтобы не допустить понижения позиций в выдаче из-за копипаста или статей, которые скопировали другие порталы. Для этого необходима слаженная работа заказчика, SEO-оптимизатора и копирайтера. Большое внимание уделяется правильному составлению семантического ядра и отсутствию переоптимизации статей на ресурсе.
- Внешняя оптимизация сайта. Включает постепенное наращивание качественной ссылочной массы в СМИ, социальных сетях, блогах, на тематических сайтах, форумах и других порталах.
- Улучшение поведенческих характеристик. Мы работаем над уменьшением процента отказов, то есть количества посетителей, которые закрывают страницу сразу после перехода (находились меньше 15 с.). Одновременно улучшаем сайт так, чтобы постоянно росло количество людей, которые подолгу просматривают сайт, перемещаясь с одной страницы на другую. Для этого мы анализируем юзабилити, улучшаем дизайн и вовлекаем в контент.
За что Яндекс может забанить сайт или понизить его в выдаче?
Поисковая система Яндекс постоянно улучшает свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантную их запросу информацию. Поэтому чтобы сайт не был забанен в системе и не терял свои позиции в выдаче, там не должно быть:
- Переспама. Необходимо писать LSI-тексты, богатые синонимами, словами, задающими тематику.
- Неуникальных текстов.
- Скрытых текстов, которые видны только поисковому роботу.
- Линкопомоек. Страниц, которые специально созданы для размещения исходящих ссылок.
- Большого количества рекламы.
- Быстрого роста ссылочной массы. Наращиванием ссылки постепенно, чтобы это не вызывало сомнений у алгоритма поисковой системы. Также внимательно выбираем площадки и анкоры (тексты ссылок).
- «Черных» методов продвижения сайта. К ним относятся клоакинг, дорвеи и т.п.
Особенности раскрутки сайта в Яндексе
При работе над выводом сайта в ТОП необходимо понимать многие вещи – от современных тенденций сайтостроения и предпочтений пользователей до непосредственно работы самого алгоритма. Поэтому помните:
- Раскрутка в Яндексе – постепенный процесс. Невозможно безопасно быстро вывести сайт в топ поисковой системы. Заметный эффект от работы появится только через 3-6 месяцев в зависимости от конкурентности ниши и других факторов, указанных ниже.
- Вам необходимо будет принимать участие в продвижении сайта. Со своей стороны мы разрабатываем эффективную стратегию, рекомендации для технического совершенствования ресурса, постепенно наращиваем ссылочную массу. Вам же необходимо своевременно подключаться к рабочему процессу, чтобы он не растягивался во времени из-за утверждения каких-то этапов. Не отказывайтесь от всех рекомендаций по доработке сайта. Если вам категорически не нравятся те варианты, которые предлагает SEO-оптимизатор, ищите компромиссы. Помните, что специалист по продвижению советует вам вносить изменения ради того, чтобы продвинуть ресурс в ТОП поисковой выдачи и увеличить количество заказов, то есть прибыли.
- Не торопитесь с наращиванием количества ссылок и не занимайтесь их закупкой самостоятельно. Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная программа продвижения и тщательно подбираются сайты-доноры для размещения.
Как быстро вы окажетесь в ТОПе?
Невозможно назвать точные сроки продвижения вашего сайта. Заметный эффект появится только через 3 месяца при работе с низкочастотными запросами, через 6 месяцев – для среднечастотных и более года потребуется, чтобы «пробиться» в ТОП по высококонкурентным ключевым словам. Один из важных факторов при этом – регион раскрутки. Вывести сайт в ТОП небольшого города гораздо проще и быстрее, чем в столице или областном центре.
Даже после попадания в ТОП необходима постоянная работа по поддержанию показателей на существующем уровне, так как ваши конкуренты также занимаются продвижением своих ресурсов.
Что нужно для успешного продвижения в Яндексе?
Для эффективной работы над продвижением вашего ресурса в ТОП, вам также понадобится участвовать в процессе. Иногда это означает, что просто нужно ожидать результата, иногда – что необходимо принять решение на каком-то этапе или поставить задачи перед своими сотрудниками:
- Вы обязательно должны дать доступ к административной панели ресурса и FTP-серверу. Это необходимо для проведения внутренней оптимизации сайта, своевременного обновления контента, внесения изменений в структуру и дизайн, если это было утверждено в плане работ. После смены пароля к сайту или FTP вы должны сообщить об этом в течение того же дня. Мы, в свою очередь, также обязуемся ничего не менять без предварительного согласования с вами.
- Вы обязаны обеспечивать круглосуточную работоспособность сайта: вовремя оплачивать хостинг и домен.
- Все технические правки на сайте следует обсуждать до их внедрения. Особенно это важно, если в связи с ними будут внесены изменения в структуру сайта, то есть: добавление или удаление категорий, новых страниц и товаров, настройка редиректов и т.п.
- Запрещено удалять с сайта коды аналитики. Мы устанавливаем их так, чтобы они не мешали ежедневной работе с ресурсом, не были видны пользователю. При удалении части кода счетчика он перестает корректно работать, что вызовет затруднения в анализе и внесении тактических изменений в стратегию продвижения.
- Тексты, которые размещены на вашем сайте, не должны быть использованы на других ресурсах. Это повлияет на их уникальность и приведет к снижению позиций в поисковой выдаче. Запретите копировать их вашим партнерам и дилерам.
- Не копируйте на свой сайт тексты с других ресурсов. Тут действует то же правило, что и в предыдущем пункте. Неуникальный контент не способствует продвижению. Лучше предоставьте заботу об этом специалистам и своевременно проверяйте те материалы, которые планируем разместить на сайте, четко объясняя свои замечания к смысловой составляющей или подаче, если они будут.
- Во время работы над продвижением сайта запрещено заказывать прогон по каталогам или биржам бесплатных ссылок, участвовать в системах обмена ссылками. Если вы заказывали подобные услуги раньше, приостановите их и сообщите об этом на этапе согласования проектных работ.
- При необходимости внести какие-то изменения на сайте необходимо обязательно согласовывать их с SEO-специалистом, так как они могут повлиять на работы по продвижению вашего ресурса.
- Все вопросы, связанные с продвижением, рекламой и работой сайта, необходимо обсуждать с закрепленным за вами SEO-специалистом. Это также включает размещение рекламы в интернете, добавление ссылок на самом ресурсе или других, изменение настроек счетчиков и т.п.
- Предоставьте полный список зеркал и доменов-синонимов вашего сайта. Перед началом работ по SEO-продвижению необходимо будет решить все вопросы с ними, чтобы это не тормозило процесс.
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).