Продвижение канала Яндекс Дзен для брендов и заработка
Новостная платформа Yandex Zen уникальна тем, что новости для нее пишут непосредственно посетители, и в зависимости от предпочтений и поисковых запросов пользователя система автоматически подбирает темы для демонстрации в его ленте.
Эта популярная площадка уже давно оказывает влияние на мнения пользователей, став одной из разновидностей современной социальной сети. Постоянное попадание постов вашего канала в ленту позволит затем эффективно конвертировать поступающий с него трафик в дополнительную прибыль.
Лента в Яндекс Дзене выглядит как бесконечный список – плитка с окнами статей. У каждой статьи есть своя иллюстрация, название и анонс. Так что пользователь может сразу понять, о чем будет идти речь в статье.
Тем, кто хочет знать, как раскрутить свой канал на Дзене, нужно разобраться с платформой и понять принцип ее действия.
Можно ли заработать деньги на канале?
Писатели статей могут не только показать свой литературный талант и знания, но и заработать с помощью монетизации. Деньги начисляются за размещение рекламы на страницах со статьями и просмотры. В среднем, за 1000 просмотров платформа платит автору от 50 до 100 рублей. Соответственно, чем больше будет просмотров, тем выше будет гонорар автора.
Для того, чтобы количество просмотров росло, как и число подписчиков, нужно понимать, как работает алгоритм платформы и что нужно сделать для продвижения на Дзене. Раскрутка Дзен канала потребует аналитической работы и творческого подхода.
Алгоритм работы платформы
Перед тем, как начать писать и выкладывать статьи, нужно разобраться с тем, как работает платформа и каким образом статьи попадают в топ.
Яндекс Дзен оснащен искусственным интеллектом, который отвечает за ранжирование стаей в поиске.
Искусственный интеллект смотрит на следующее:
- Статистика посещений канала.
- Активность пользователей.
- Лайки, дизлайки, репосты.
- Рейтинг автора.
- Количество просмотров и дочитываний в статье.
- Источники.
Благодарю этому, пользователь получает ленту из статей, отвечающих его интересам и запросам, а не случайно выпадающие новости или популярные у его друзей статьи.
Данная система ранжирования позволила создать уникальный инструмент в сфере блогинга – теперь читателю автоматически предлагаются интересующие его статьи и ресурсы.
Как воспользоваться этой информацией автору канала? Чтобы получить много просмотров и популярный канал, зная алгоритмы работы системы, нужно заняться продвижением и раскруткой своего блога.
С чего начать раскрутку канала со статьями в Яндекс Дзене – стратегия
Перед тем, как начать продвижение канала в Яндекс Дзене, нужно составить план, по которому будет развиваться блог.
Первой задачей для начинающего блогера является прохождение отметки, после которой подключится монетизация. Она составляет 10 000 минут просмотра за 7 дней. После этого автору будет доступна монетизация и реклама.
Платная раскрутка Дзен канала
Авторам наверняка будут поступать предложения о раскрутке канала за деньги. В большинстве случаев, это будет происходить с помощью ботов, которых легко вычислит ИИ платформы. За использование ботов и искусственную накрутку к автору будут применены штрафы, вплоть до блокировки канала.
Как раскрутить канал в Яндекс Дзен платно?
Лишь некоторые компании, профессионально занимающиеся маркетингом и SEO, могут гарантировать результат. Такие компании предлагают свои услуги по Созданию контента, заполнению профиля и его рекламе в социальных сетях.
Популярные темы Яндекс.Дзен: выбор тематики канала
Самый первый и важный шаг – найти актуальную, интересную тему и хорошо в ней разбираться. Конкуренция авторов высокая, продвижение в Яндекс Дзен больше похоже на борьбу, но именно благодаря ей каждый автор может проявить себя и развиваться.
Тематика не должна быть узкоспециализированной и предназначенной для определенной аудитории. Во-первых, если тема достаточно специфичная, она заинтересует малое количество людей, и соответственно, просмотров и дочитываний будет мало. Во-вторых, такой канал обречен иметь низкую статистику.
Писателей-универсалов, которые хорошо пишут на многие темы, очень мало. Поэтому писать обо всем подряд не стоит – поверхностные и не вызывающие интереса дочитывать их до конца статьи не принесут блогеру большой аудитории.
Пример удачно подобранной темы для канала: «Бей-беги»
На ресурсе самыми популярными темами являются увлечения, политика, отношения, хобби, охота и рыбалка, техника и обзоры на различные вещи.
Рекомендация для тех, кто хочет создать и как можно скорее продвинуть канал в Дзен, нужно выбрать популярную тематику. Политика, обзоры, информационные статьи, хобби – то, что будет интересно людям. Можно посмотреть на статистику, какие темы пользуются популярностью.
Конкуренты
Определившись с тематикой канала, следует прочитать и других авторов, пишущих статьи на эту тематику. Продвижение в ленте Яндекс Дзена потребует от писателя не только предоставлять своим читателям интересные статьи, но и индивидуальность.
Авторов каждый день становится больше, ознакомьтесь с работой конкурентов, сделайте выводы о том, как оформлять статьи, какие темы интересуют читателей, какой должен быть стиль изложения.
На платформе ценятся те, кто умеет писать интересные и познавательные статьи. Однако от писателя требуется и его индивидуальный стиль изложения, который понравится и запомнится людям. Изучение работ других авторов даст понять, в каком направлении двигаться тому, кого интересует, как раскрутить Дзен канал.
Правильно составленной и оформленной статье люди будут делиться в социальных сетях, лайкать, обсуждать тему в комментариях.
В статью можно добавлять изображения и видео – таким образом, можно разнообразить и визуализировать контент. Если описывается какое-либо действие, например, ремонт, лучше продублировать слова видеороликом.
Регистрация на ресурсе
После того, как автор определится с тематикой ресурса, можно приступать к самой регистрации канала. Перед этим стоит прочесть правила платформы, чтобы не совершать никаких нарушений.
Разговор с модераторами
Если канал уже существует, но продвинуть его никак не получается, можно обратиться к администрации с вопросом. Модераторы выходят на связь и могут помочь в решении проблемы с раскруткой канала.
Написание статей
На ресурсе много авторов, не знающих, как продвинуть канал в Дзен. Они пишут качественные статьи, работают, привлекают аудиторию, а результат никак не наступает.
Дело в том, что продвижение своего канала в Дзен работает несколько иначе, чем на других сервисах.
Для автора, начинающего или уже имеющего свой канал на ресурсе, важно понимать, что от оформления статьи зависит чуть ли не больше, чем от качества текста.
Основные рекомендации по написанию статей для канала:
- Доступность. Статья должна быть написана доступным языком, чтобы она была интересной для большинства пользователей и не вызывала скуку.
- Иллюстрации. У статьи должны быть фотографии. Если идет описание чего-либо, лучше всего это показать.
- Информативность. Статья не должна быть слишком обобщенной. Лучше писать по одной теме, выкладывая в день несколько статей, ее раскрывающих.
- Заголовок. Грамотно составленный заголовок – залог успеха. Для составления правильного и громкого, но правдивого заголовка, можно взять за пример публикации на известных ресурсах.
- Призыв к действию. Статья должна вовлекать читателя, и побуждать к активным действиям на странице – оставлять лайки, делиться ей, комментировать. Вовлеченность – важнейший элемент в статистике канала, с помощью которой алгоритмы ранжируют контент.
Карма
В разделе «Карма» находится совокупная оценка всех статистических факторов страницы. Чем выше карма – тем вывшее шанс попасть в ленту.
Система A.I.D.A для раскрутки канала в Яндекс Дзен
Система A.I.D.А на русский язык расшифровывается следующим образом:
- Attention (привлечение внимания).
Привлечение внимание яркой картинкой, цепляющим и интригующим заголовком – это обеспечит переход на страницу и заинтересует читателя.
Привлечение внимания к статье можно сделать с помощью изображения, которое своим видом «зацепит» взгляд читателя и одновременно будет символизировать тему статьи.
- Interest (Интерес)
Задаетесь вопросом, как быстро раскрутить канал на Яндекс Дзен? С помощью правильного заголовка! Заголовок должен быть интригующим, привлекающим внимание и описывающим, что будет в статье. Правильно подобранный заголовок может заставить читателя прочесть всю статью.
Тем, кто хочет раскрутить свой канал на Дзене нужно знать, что «желтые» заголовки или обман крайне негативно воспринимаются читателями.
- Desire (Желание)
На этом этапе читатель будет знакомиться с содержанием статьи. Статья должна быть легко читаемой, не слишком короткой, но и не слишком длинной.
Оптимальным размером считается объем от 3500 до 5000 знаков. Короткая статья не сможет продержать читателя на странице более 40 секунд, а длинная слишком утомительная. Читайте подробнее, как мы разрабатывали «Стратегию продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР»
Текст должен быть уникальным и нигде больше не встречаться. Даже если автор пишет на определенную тему, используя несколько источников, он должен довести уникальность до высокого уровня. Это можно проверить с помощью специальных программ, подробнее об этом читайте в статье «15 русскоязычных и 7 англоязычных сервиса для копирайтера».
Большое значение имеет и оформление текста. Он должен содержать в себе перелиновку, грамотно разбит на абзацы, не иметь орфографических ошибок. Текст должен нормально восприниматься для чтения.
- Action (Действие)
Статья должна вызывать желание ее прокомментировать, или поделиться в социальных сетях. Эти показатели сказываются на активности блога, и помогают продвигать его вверх в рейтинге.
Для того чтобы блог быстро раскрутился, автор должен уметь привлекать внимание читателей и удерживать его.
Приемы для удержания и вовлечения читателя могут быть самые разные – нужно обращаться к читателю, общаться с ним, вставлять интересные изображения в текст, вызывать в пользователе эмоции. Скупой текст, какой бы он полезный не был, не привлечет к себе внимания в отличие от эмоциональной и интересной статьи.
Те авторы, кто хотят раскрутить свой канал на Яндекс Дзене, должны владеть приемами по вовлечению читателей в процесс и взаимодействовать с ними.
Много зависит и от настроения, царящего на канале. Если люди активно обсуждают статьи автора, делятся ими, и сам автор общается с подписчиками – то его статьи наберут гораздо больше просмотров и дочитываний, чем там, где публикуются обычные информационные статьи.
Публикации должны выходить на канале регулярно. Это даст возможность регулярно собирать постоянную аудиторию канала, обеспечит динамику и вызовет интерес к публикациям.
Лучше всего иметь заранее подготовленные к публикации статьи и регулярно их выкладывать. К примеру, для того, чтобы каждый день выкладывать по 2-3 статьи, на месяц должно быть готово от 60 до 90 статей. Регулярность обеспечит активность канала и привлечет внимание аудитории.
Если же автор канала имеет серьезные намерения, то ему придется вложиться в платную раскрутку канала на Дзене. Придется нанимать копирайтеров регулярно пишущих статьи для блога, вкладываться в таргетированную рекламу.
Если человек ведет Youtube-канал, страницы в соцсетях, то там обязательно должна присутствовать ссылка на канал Яндекс Дзен. Ссылку можно оставлять в тематических группах, по теме которых автор пишет статьи.
Какие ошибки мешают быстро раскрутить канал?
- Скучные заголовки. Заголовок, не вызывающий интереса и ничем не выделяющийся в ленте, может погубить канал. У аудитории не возникнет интереса переходить и читать статью, даже если она высокого качества.
- Непопулярная тема. Слишком узкая тема, интересная только определенному количеству людей, не привлечет много просмотров, и как следствие, прибыль и ранжирование канала будут низкими.
- Слишком заезженная тема. Когда десятки авторов пишут на одну и ту же тему, это вызывает у читателей отторжение. Еще одна статья, написанная на волне популярности темы или события, останется без внимания.
- Неумение зацепить читателя. Одна из самых распространенных ошибок. Автор не имеет индивидуальности и стиля, его статьи скучные, поэтому читатель не может продержаться на странице 40 секунд.
- Нет взаимодействия со своей аудиторией. Каждому подписчику приятно, когда любимый автор или блогер ему отвечает. И это касается не только комментариев. В тексте должны быть вопросы к читателю, побуждающие его оставить комментарий, должны быть обращения к подписчикам. Это придает живость каналу, к нему захочется вернуться.
- Неграмотные статьи. Так же одна из распространенных ошибок начинающих авторов Дзен каналов. Автор или не умеет грамотно писать, или же не разбирается в теме – в таком случае его популярность будет низкой. Исправляется это сменой темы публикаций, или же более детальным изучением тематики.
Можно ли раскрутиться в Яндекс Дзене самостоятельно?
Яндекс Дзен – платформа с высокой конкуренцией среди авторов. Статьи пишут как недавно зарегистрировавшиеся новички, так и профессиональные писатели, журналист и т.д.
Как пробиться в ленту рекомендаций и завладеть аудиторией? Возможно ли это сделать самостоятельно?
Ответ – да, можно. Самостоятельный автор даже без вложений может добиться высоких показателей и иметь большое количество подписчиков. Это займет много времени, однако, зная алгоритм, раскрутить свой канал на Дзене возможно. Самое главное – создавать уникальные, интригующие и полезные для читателя статьи, это доказано в кейсах по SEO-оптимизации и выходе на монетизацию в Яндекс.Дзен. Канал также должен быть «живым» – на нем всегда должны быть новые публикации, автор должен взаимодействовать со своими участниками, общаться, задавать положительное настроение в своем блоге.
Благодаря таким действиям, канал постепенно будет обретать все новых и новых подписчиков.
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).