Реклама в Интернете: ее виды, способы оплаты
В современных условиях ведения бизнеса, ни у кого уже не возникает сомнений в большой значимости рекламы в интернете. Успешный предприниматель должен четко осознавать различия рекламных стратегий, какая из них актуальна и более предпочтительна в том или ином случае.
Главная задача владельца площадки, состоит в том, чтобы увеличить количество переходов потенциальных покупателей на сайт заказчика. Положительным результатом рекламного продвижения будет также и задержка пользователя на некоторое время после перехода на сайт, даже без оформления заказа.
Классификация интернет-рекламы
Давайте познакомимся с распространенными типами рекламы в интернете:
- Первый и, пожалуй, наиболее распространённый вид – реклама посредством размещения баннеров. Последние являются изображениями или анимацией, которые привлекают внимание пользователя и при нажатии перенаправляют его на сайт с предложением от рекламодателя. Неоспоримый плюс баннерной рекламы состоит в том, что она позволяет повысить узнаваемость бренда и косвенно работает, даже если пользователь в данный момент не заинтересовался. При должной частоте попадания на глаза, покупатель запоминает название компании и, в дальнейшем увидев знакомый логотип, предпочтет именно его при поиске товара или услуги из соответствующей группы. Баннеры изначально появившись в наружной рекламе по-настоящему себя проявили именно в рекламе через интернет, и сейчас являются приоритетным направлением для ведения бизнеса на предприятиях.
- Несколько противоречивой можно назвать тизерную рекламу. Данный вид с помощью интригующего изображения или анимации в комбинации с кричащей надписью привлекает внимание незадачливого покупателя. Наверное, каждый из нас привык сталкиваться с объявлениями внизу и по бокам страницы с надписями: «Я зарабатываю от 100$ в день, для этого мне нужно всего лишь…», «ШОК! Для того что бы похудеть надо по утрам выпивать…» и тому подобное. Этот вид рекламы стоит очень дешево и востребован в основном среди тех, кто продвигает товары невысокого качества.
- Все эффективнее становится контекстная интернет реклама. Результативность данного типа рекламы достигается посредством размещения креативов (как текстовых, так и графических) или ссылок на платформах, которые по смыслу сопряжены с рекламируемым сайтом. Клиентура, посещающая такую рекламную площадку, с большой вероятностью будет заинтересована в рекламируемых товарах или услуг. Например, на рыболовном сайте разместить рекламу магазина, продающего рыболовные снасти.
- Нельзя не упомянуть и о таком неприятном явлении в глобальной паутине – агрессивная реклама в интернете на сайтах. Вся ее суть в том, чтобы принудительно добиться перехода по ссылке, либо вообще перенаправлять на нужный сайт, без желания самого пользователя. Это достигается за счет рекламных страниц, картинок во весь экран или назойливых всплывающих окон. Не сложно догадаться какую реакцию вызывает подобная реклама в сети интернет у пользователя, а потому солидная компания дорожащая отношением потенциальных клиентов не станет прибегать к подобным методикам.
- Рассматривая различные виды рекламы, обязательно нужно упомянуть рекламные статьи. Потребность в таком виде рекламы возникает потому что пространство в интернете заспамленно многочисленными объявлениями, а выделится на их фоне довольно сложно. Статья же позволяет развернуто заявить о себе, сделать акцент на потребности клиента. Это дает читателю чувство, что Вы пытаетесь помочь в удовлетворении его личной потребности.
Для достижения хороших результатов реклама сайтов в интернете посредством рекламных статей должна быть направлена на поиск качественной площадки, хорошо подходящей по контексту самой статьи. Также она должна быть оптимизированной под соответствующие поисковые запросы.
Дополнительным плюсом можно выделить то, что статья будет находиться на ресурсе без временных ограничений и, таким образом, сможет поддерживать регулярную посещаемость для рекламодателя.
Способы оплаты за рекламу в Интернете
Наверное, многим интересно: сколько же стоит реклама через интернет? Цены могут варьироваться в зависимости от специализации площадки, типа рекламы, качества ее проработки и, соответственно, от ситуации на рынке рекламных услуг. Давайте же детальнее ознакомимся, за что конкретно платит рекламодатель.
- Во-первых, это оплата за просмотры (CPM).
- Во-вторых, это оплата за переходы (CPC), с установлением тарифа за каждый клик по объявлению. Для заказчика это хорошо тем, что он платит исключительно за реально посетивших его сайт клиентов.
- В-третьих, самый дорогостоящий принцип тарификации: оплата производится только при совершении оплаты товара или услуги (CPA), регистрации на сайте рекламодателя и т.п.
Как разместить рекламу в Интернете?
Размещение рекламы в интернете делиться на два типа:
- рекламный сервис;
- самостоятельный поиск рекламной платформы.
Что касается первого способа, то в сети интернет легко можно найти огромное количество предложений по размещению практически любого вида рекламы. Взять хотя бы рекламные сервисы Google.
Если же Вы готовы приложить немного больше усилий, чтобы не отдавать свои деньги посредникам, то начать Вам следует с поиска ресурса по ключевым словам. Вбиваете их в поисковик и выбираете топовые в предложенном списке.
Также, уместно будет воспользоваться существующими каталогами и рейтингами рекламных площадок. Для рекламы на региональном уровне, стоит связаться с администрацией местного портала, пользующегося достаточной популярностью и узнать о возможности сотрудничества. Лучшим вариантом будет обратиться к известным специалистам в данной области, например, в маркетинговое агентство МАВР.
При поиске площадки больше всего стоит сосредоточиться на поиске сайта с наиболее подходящей тематикой, ведь там Ваш товар или услугу по сути уже ждут потенциальные покупатели (смотрим пример Сайта о рыбалке с рекламой рыболовных снастей).
Помните: не стоит экономить на рекламе. Не зря Генри Форд говорил: «Если бы у меня было 4 доллара, 3 из них я бы отдал на рекламу».
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).