Рекламный копирайтинг, его суть

in Гостевые посты, Копирайтинг

Автор статьи: Вострикова Екатерина. Занимается фотографией. До этого 3 года работала торговым представителем, опыт работы в продажах b2b.

Вострикова Екатерина, начинающий копирайтерРеклама – двигатель торговли, а копирайтинг локомотив в рекламе. Особенно сейчас, когда товар или услугу можно заказать на сайте компании, не выходя из дома. Если задуматься, в интернете сравнивают описания товаров/услуг – фактически тексты, которые пишет Копирайтер.

Копирайтинг в современной рекламе

Учитывая разнообразие товаров и услуг на рынке, большинство из них клиент может просто не заметить. Без рекламы невозможно продать ни один товар. Тем более в условиях современного предложения, когда все ниши заняты. А конкуренция растет в геометрической прогрессии каждый день. Копирайтинг в рекламе — это создание такого текста, который продавал бы товар конечному потребителю.

Особенности рекламного копирайтинга

Прежде всего, копирайтеру нужно заинтересовать потенциального клиента. Сделать так, чтобы ему захотелось прочитать текст. Потом, вызвать у клиента доверие и желание купить. Да… именно за эту цену. И прямо сейчас. Все это нужно сделать в одной небольшой статье, которая легко читается и проста для понимания. Что же такого должно быть в этой статье?

  • Работающий заголовок, который будет привлекать внимание.
  • Описание товара и выгод от его покупки.
  • Обоснование цены.
  • Призыв к совершению покупки.

А так ли все просто как кажется?

Как правильно писать продающие тексты?

Рекламный копирайтингПрежде, чем приступить к работе, необходимо изучить продукт/услугу, которые должны быть проданы. Все нюансы и преимущества перед другими. Рекламный копирайтинг заключается в умении обосновать клиенту, почему он должен остановить выбор на товаре именно этого продавца. Таким образом анализ конкурентов имеет огромное значение.

Пример плохого описания  — «Наш товар лучше, чем у других». Хорошее описание – «Наш товар отличается тем, что…». Копирайтеру на основе собранных данных нужно уловить тонкую нить – что важно клиенту на самом деле.

Читайте также  CRM для бизнеса: сравнение amoCRM, Мегаплан, Битрикс24

Иногда одна фраза может быть весомее целой страницы.

Второй этап – определить целевую аудиторию. Чтобы продающий текст был максимально эффективен.

Только после этого можно приступить непосредственно к написанию статьи.

Хотите научиться писать продающие тексты?
Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

SEO-копирайтинг

продвижение для копирайтеровАппетит приходит во время еды. А желание купить приходит…  в момент выбора. На сайтах интернет-магазинов есть описание всех товаров. Компании, которые занимаются оказанием услуг, также имеют сайты, ведут странички в социальных сетях. Привлечение новых клиентов играет огромную роль. Но как сделать, чтобы при запросе в поисковых системах наш сайт был на первой странице? Практика показывает, на вторую страницу переходит только 20% покупателей. Как оказаться в ТОПе?

Написание текстов для веб-сайтов имеет свои нюансы. Это направление называется SEO-копирайтинг, который заключается в повышении рейтинга сайтов при запросе в поисковых системах. Это достигается благодаря:

  • плотности ключевых слов (определенного количества ключевых слов);
  • SEO текст должен содержать полезную информацию для потребителя;
  • быть легким для понимания и прочтения;
  • должен мотивировать клиента совершить покупку сейчас.

P.S. Автор текста понимает, что использование фразы «рекламный копирайтинг» неправильно с точки зрения русского языка, т.к. «копирайтинг» подразумевает под собой «рекламный» текст. Но как было озвучено выше в статье, люди в поисковых системах спрашивают именно так, поэтому эта погрешность была допущена умышленно.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!