Секреты качественного видеоконтента

in Гостевые посты, Маркетинг

Видео-контент – это тренд и это надолго.  И причина не в пресловутом «мы стали меньше читать». Причина в доступности. Мне нужна информация, скажем о замене лампочки в машине, и  увидеть, как это делать проще, да и быстрее, чем рыться в мануале. А ещё есть темы, о которых читать вообще затруднительно. А ещё есть свойство мозга лучше воспринимать связку картинка + голос. А ещё есть много разных «ещё» доказывающих, что видео – отличный бизнес-инструмент. Другой вопрос – как сделать его рабочим, эффективным. Унылое видео ничем не лучше скучного текста на странице.

идея видоролика

Главное – ИДЕЯ! Как определить, хороша ли она? Во-первых, она должна быть понятна и близка целевой аудитории. Говоря с бизнесменами – говорите о выгоде. Во-вторых, она должна быть яркой, заметной, а лучше неожиданной, нестандартной. Ту же выгоду можно показать, как банальный мешок денег, а можно как исполнившуюся мечту. В-третьих, она должна держать проект в рамках разумного бюджета.

Теперь СЦЕНАРИЙ. Любую идею можно реализовать несколькими способами, описать разными словами и придать ей различные формы. К определению качества сценария применимы те же критерии – соответствие теме и ЦА, эффектность, разумный бюджет.

видеокамера

КАРТИНКА. Нередко присылают в качестве образца профессиональную имитацию homevideo и просят повторить недорого. Мол, вот же — чуть ли не на телефон снято. Нет, не на телефон. В 99 процентах случаев не на телефон. Аппаратура нужна хорошая и специалисты к ней должны прилагаться грамотные. Внимательно просмотрите портфолио исполнителей, ищите сведущего в Вашей теме. Это важно, потому что поставить свет и выбрать ракурсы для интервью это одно, для массовки в гипермаркете – другое, а для съёмки работы повара в ресторане – третье. Не переплачивайте без необходимости. Если планируете размещать видео в интернете, подумайте, есть ли смысл тратиться на RED или ARRI.

звук в видороликеОтдельная история –ГРАФИКА. Здесь гарантия успеха – только в портфолио и в правильно поставленной задаче.

ЗВУК. Совет тот же – смотрите портфолио и заодно слушайте.

ЦВЕТОКОР и ГРЕЙДИНГ. Картинка должна быть не только ровной по балансу белого, но и   красивой. Если у Вас есть какие-то ориентиры, передайте образец исполнителям и они «покрасят» видео в соответствии с Вашими пожеланиями.

ПРИЁМ. Когда принимаете заказ, держите в уме ТЗ. Это в первую очередь. Отодвиньте свои вкусы и эстетические пристрастия на второй план и оцените работу с точки зрения технического задания. Это не шедевр Тарковского, это реклама, помните об этом. Второе – оцените техническую сторону исполнения. Ну, а потом включайте эмоции.  Именно в такой последовательности. Иначе приятное первое впечатление может отвлечь Вас от технических «косяков», а неприятное заставит забыть о том, что ролик делался не для Вас, а для Вашей целевой аудитории.

И последний совет – будьте смелее! Тогда Ваша реклама сработает!

Автор: Скорняк Жанн, арт-директор компании Head Made

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!