Обзор конференции по SMM-маркетингу: Facebook, ВКонтакте и YouTube

in SМM, Новости, Обзоры

конференция по SMM6 июня в г. Киев прошла конференция по SMM-маркетингу, организованная «Бизнес Молодость Украина». Более 120 человек собрались в «Счастье Хаб», чтобы узнать все о самых интересных и самых популярных социальных сетях, в которых следует себя продвигать.

Facebook

Первым спикером конференции стал Сергей Зиновченко, который рассказал о платной рекламе в Facebook, а именно о шагах ее настройки.

1 шаг: Выберите формат рекламного объявления:

  1. Реклама с целью перехода на сайт, которая может иметь разный вид:
  • На десктопе или в мобильной ленте,
  • Мобильная лента-карусель (хороша для показа продукта с разных сторон),
  • Реклама в правой колонке страницы.
  1. Реклама с целью продвижения публикаций.
  2. Реклама с целью продвижения сообщества.
  3. Реклама с целью продвижения мероприятий.
  4. Реклама с целью продвижения видео.
  5. Реклама с целью продвижения акций.

При создании рекламных видеороликов и объявления важно:

  • Помнить, что реклама — это трейлер, покажите самое важное
  • Указать уникальность вашего торгового предложения
  • Указать оффер, дедлайн и призыв

! Обязательно используйте в рекламном объявлении логотип

2 шаг: Настройте таргетинг целевой аудитории в рекламном кабинете: демография, интересы, поведение, подключение по сети и пр.

3 шаг: Подберите ставки и бюджет. Решение Facebook показывать ваше объявление исходит из комбинации «установленная ставка + CTR». Реклама может запускаться на целый день или по графику.

4 шаг: Выгрузка и анализ отчетов.

Далее Сегрей Шилингов поделился информацией о Бизнес Менеджере Facebook.

Бизнес менеджер – это инструмент, который позволяет компаниям и агентствам управлять своими страницами в Faceboоk и рекламными аккаунтами в одном месте. В нем можно назначать администратора страницы, редактора, модератора, рекламодателя и аналитика страницы.

Иерархия управления бизнес менеджера:

  1. Бизнес менеджер.
  2. Страницы.
  3. Рекламные аккаунты, к которым могут быть подвязаны разные платежные карты.

Благодаря бизнес менеджеру есть возможность создавать товарную рекламу в Facebook для Вашего интернет магазина. Таким образом, можно загрузить десятки тысяч товаров в рекламный кабинет Facebook и показывать товарные объявления тем, кто уже интересовался данными товарами у Вас на сайте, но не совершил покупку.

Также можно использовать Power Editor – инструмент, который предназначен для рекламодателей, которым нужно создавать сразу много рекламных объявлений.

Сергей советует настраивать ретаргетинг на аудиторию, которая совершала какие-то целевые действия (посетили страницу, оставили контакты и т.п.).

Читайте также  Обзор "Рекламной цивилизации II"

Для этого сначала сегментируем аудитории:

  • все, кто посетил страницу товара,
  • все, кто положил товар в корзину, но не купил,
  • все, кто оформил покупку.

И соответственно формируем предложение:

  • Акция для тех, кто положил товар в корзину, но не оформил заказ,
  • Бонусы постоянным клиентам,
  • Или наоборот, не показывать рекламу тем, кто уже был на сайте.

И после этого, конечно же, отслеживаем результаты в Google Analytics.

ВКонтакте

Александр ВолошаненкоСледующий спикер Александр Волошаненко выступил с докладом «Тренды продвижения во ВКонтакте 2015 или как получать самую горячую аудиторию».

Александр рекомендует использовать следующие сервисы:

  1. SocFishing  — сервис, который идентифицирует посетителей сайта и предоставляет их профили во ВКонтакте
  2. Настроить ретаргетинг

Встраивайте в сообщения пиксель на сайт, который позволит увести пользователей с чужих ресурсов!

Например, путем размещения сообщения на форуме (через ссылку/картинку зашить код), через e-mail-рассылку (если вы рассылаете по чужой базе — благодаря встроенному коду в письмо, все пользователи, которые ее откроют попадут к вам в базу), через запросы в поисковых системах.

! Как добавить такой код знает ваш программист

  1. Программа «Церебро Таргет», с помощью которой можно находить активную аудиторию (кто лайкает, шэрит), список групп конкурентов, отслеживать потенциальных клиентов по ключевым словам (например, в группе конкурентов пользователь написал комментарий «сколько стоит?» под товаром, который у вас также продается).

YouTube

Ирина ЛоренсС докладом «Youtube от А до Я» выступила Ирина Лоренс — официальный партнер YouTube в Украине.

Почему же стоит использовать Youtube, какие его преимущества?

  • Это бесплатная площадка.
  • Просмотры видео постоянно растут.
  • Google любит Youtube (за неделю можно попасть в выдачу видео на 1-й странице).
  • Хорошее представление бренда.
  • Рост конверсий при размещении видео на сайте.
  • Высокий рейтинг Youtube (2-е место после Google).
  • Подписчики и целевая аудитория (вирусное распространение видео).

По словам Ирины на данный момент представители бизнеса не очень активно используют Youtube для своего продвижения, а ведь видео выдается на 3-4 позиции!

Если вы переживаете по поводу авторского права на видео, то разместите у себя на сайте видео поставщиков/производителей продукции или берите видео в свободном доступе с пометкой «Лицензия CC».

Читайте также  SMM-кроссворд

Для продвижения своего видео вы можете сделать так, чтобы оно попало в серию «Похожие» и было рядом с видео конкурентов. Для этого вам необходимо:

  • назвать похожим названием свое видео;
  • сделать похожим описание;
  • взять ключевые слова, подходящие нам, у конкурентов и добавить 2-3 своих.

Воспользуйтесь чек-листом для продвижения в Youtube:

  • Зарегистрируйтесь на Youtube.
  • Создайте свой видеоканал.
  • Оформите и сделайте описание.
  • Найдите хорошие тематические видео (в сети в Интернет, у поставщика, у конкурентов).
  • Скачайте видео к себе на компьютер (Downloadhelper, save2go.ru, SS-метод: www.SSyoutube.com/ссылкавидео).
  • Добавьте ролик себе на канал.
  • Оптимизируйте под ключевой запрос (название, описание и теги).

Лучшая длительность для видео-ролика – это 1-1,5 мин. Но также оптимальным считается видео в 3 минуты.

Около 10% удержания аудитории является хорошим показателем.

Важно! Не заимствуйте к себе на канал видео-отрывки из фильмов, ТВ рекламу, видеоролики телеканалов, клипы, видео блогеров с подписчиками более 50 тыс.

Что вы еще можете использовать для продвижения своего видео?

  1. Ссылки
  • Размещайте ссылку под видео в первых двух строчках описания
  • В конце видеоролика разместите надпись «Ссылка под видео» и добавьте стрелку, указывающую вниз
  1. Аннотации с призывом к действию (подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии).
  2. Мобильные подсказки.
  3. Контакты в видео. Используются в качестве продвижения и защиты видео. Лучше всего их разместить в конце видео по середине или же демонстрировать на протяжении всего ролика (сделать контакты полупрозрачными).
  4. Оверлей. Настраиваем через Google Adwords.
  5. Кликабельная кнопка в видео. Рисуем кнопку и сверху накладываем прозрачную аннотацию.

Читайте также доклад Мстислава Баника «Как начать работать с SMM» и часть про контент и e-mail-маркетинг.

Автор: Юлия Швед

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!