3 способа создания качественного контента

in Гостевые посты, Копирайтинг

Автор: Анна Кац, более 15 лет работы журналистом и редактором в печатных изданиях различной тематики; контент-менеджер, контент-маркетолог, smm-специалист. Руководитель контент-агенства «Цукат».


Ежедневно мы потребляем мегабайты информации: статьи на новостных сайтах и профессиональных ресурсах, заметки блогеров и посты в соцсетях, видеоролики и картинки с цитатами. Десятки тысяч человек борются за свою аудиторию и используют при этом одно-единственное оружие: качественный контент.

контент-маркетингСодержание:

Признаки качественного контента

Для начала определимся с признаками качественного контента. Это – грамотность, уникальность, польза и релевантность (соответствие интересам вашей целевой аудитории). Лично я ставлю на первое место грамотность: даже если ваша статья будет полезной, интересной и уникальной, но при этом в ней будут грамматические ошибки, читатель не вернется на ваш ресурс. Если вы не уверены в своей грамотности, на помощь придут встроенная проверка грамматики в любом из текстовых редакторов, проверка орфографии на специальных сайтах и… учительница русского языка из соседней школы, желательно пожилая: за небольшую плату она с удовольствием проверит ваши «сочинения» и «изложения».

Читайте также: «15 русскоязычных и 3 англоязычных сервиса для копирайтера«

Уникальность – не менее важный параметр. Никому не нравится читать тридцать вторую статью на одну и ту же тему, отличающуюся от оригинала лишь порядком слов и абзацев. Ищите свой стиль изложения, найдите новый взгляд на известную проблему, используйте свой опыт – и ваш контент будет действительно уникальным.

Польза и релевантность созданных вами материалов будет определяться интересами вашей целевой аудитории. Поэтому первый шаг, который вам нужно сделать еще до начала подготовки контента – определиться с целевой аудиторией, выяснить ее потребности, боли, страхи, возражения.

6 шагов к большому тексту

Социальные сети приучили нас к небольшим материалам, которые можно просмотреть буквально за минуту или две. Но на сайты и блоги читатели приходят за более обширными материалами. На подготовку таких материалов понадобится несколько дней, а иногда и недель.

Контент, который любит Гугл

Шаг 1. Выбор темы. Иногда на этом шаге подготовка статьи и заканчивается. После анализа материалов, представленных по данной теме в интернете, может показаться, что ничего нового читателям вы уже не скажете. Но зачастую это не так. Попробуйте изменить подход, посмотреть на привычный вопрос под новым углом – и начинайте работу!

Шаг 2. Исследование. Еще раз посмотрите на то, что написано до вас. Подумайте, где вы можете взять статистику по этой теме. Возможно, вы найдете цитаты известных авторов. Решите, нужны ли вам комментарии специалистов, и ищите способы получить эти комментарии. Запишите все идеи, которые приходят вам в голову на этом этапе.

Шаг 3. Пишите. Даже если вас пугает чистый лист (а это один из самых распространенных страхов) – пишите! Пишите в стиле фри-райтинга (свободного письма) – все, что приходит в голову по данной теме! Отключите на время своего «внутреннего редактора», не старайтесь писать красиво и лаконично. Пишите в несколько приемов. Напишите хотя бы по одному абзацу на каждую из идей из шага 2.

Хотите научиться писать продающие тексты?
Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

Шаг 4. Структурируйте. Составьте структуру текста. Соберите все части текста в один. Проверьте, насколько логично они связаны между собой. Проставьте подзаголовки, проверьте, раскрывают ли они содержание последующего текста. Подумайте, можете ли вы какую-то часть материала оформить в виде списка или чек-листа. На этом же этапе добавьте в текст визуальную информацию – фотографии, графики, цитаты.

Шаг 5. Остыньте. Просто отложите текст в сторону. Лучше – на ночь. А сами переключитесь на другие задачи. Текст должен «отлежаться», завтра вы посмотрите на него совсем другими глазами.

Шаг 6. Редактируйте. Попробуйте прочитать текст с точки зрения обычного читателя. Убедитесь, что вы полностью раскрыли тему, дали определения всех терминов, у текста есть введение и заключение. Проверьте грамотность.контент-маркетинг

30 материалов за три дня

Однако бывают случаи, когда вам нужно подготовить большое количество контента для сайта или страницы в социальных сетях. И тогда на помощь приходит другая методика.

День «минус первый». На самом деле этот шаг вы выполняете постоянно – записываете все идеи возможных статей. Это проще сделать, если вы действительно хорошо знаете свою целевую аудиторию, ее страхи, боли, желания, основные вопросы. Иногда рекомендуют записывать все приходящие в голову идеи в файл на компьютере. Однако этот способ не слишком удобен: компьютер не всегда есть под рукой, а пока найдешь файл, идею можно и забыть. Поэтому я рекомендую блокнот (бумажный или в телефоне), или более продвинутую версию блокнота – приложение Evernote, тем более, что его можно синхронизировать на всех устройствах, и тогда вы точно не потеряете ни одну идею.

День первый: диктовка. Когда пакет идей сформирован, вам понадобится диктофон. Говорить значительно проще и быстрее, чем писать, к тому же в этой ситуации у вас не будет страха чистого листа. За несколько часов вы сможете раскрыть все темы, которые будут в вашем списке идей.

День второй: расшифровка. Это самый трудоемкий этап — в зависимости от скорости набора на один час записи у вас уйдет 6-10 часов работы по расшифровке. Но помните: на этом этапе только расшифровка! Не пытайтесь сразу «чистить» запись, переводить ее в удобный для чтения вид.

Если вам не хочется самостоятельно заниматься расшифровкой – вы можете найти специалиста, который это сделает за вас. Искать их нужно на биржах фриланса, стоимость такой работы может колебаться от 1 до 5 грн. за минуту расшифровки.

День третий: редактирование. Если в процессе диктовки вы не перескакивали с темы на тему, а доводили каждый рассказ до логического конца, вам будет несложно разделить всю полученную информацию на небольшие части: один совет, один ответ на вопрос, одна идея. Каждая часть и является отдельным уникальным материалом.

На самом деле, этот способ можно использовать и для подготовки больших статей, особенно, если у вас действительно есть страх чистого листа. Попробуйте рассказать себе все, что знаете по теме статьи – и отредактируйте расшифровку!

зачем нужен контент

Когда чужой контент лучше

И все же не обязательно писать все статьи самостоятельно. Особенно это касается социальных сетей, для которых нужно ежедневно выдавать большое количество контента. Собственный контент в такой ситуации можно заменить курированным – то есть взятым из других источников. Один из самых популярных форматов курированного контента – списки полезных ресурсов или статей. Если вы регулярно ищете информацию по своей теме, вы в любом случае просматриваете большое количество рассылок и сайтов, возможно, не известных вашим читателям. Поделитесь с ними интересными и полезными материалами, и они будут возвращаться на ваш ресурс снова и снова.

Для курирования контента я рекомендую приложение Feedly, которое позволяет составлять собственные тематические списки источников информации.

Заключение

Как вы видите, создание собственного качественного контента – это вполне решаемая задача. Вы можете выбрать любой из предложенных способов, но лучше всего использовать все три, создавая различные по стилистике материалы. Кстати, эти же способы подходят для создания таких популярных типов контента, как инфографика и чек-листы.

P.S. Все эти способы неоднократно опробованы мной почти за двадцать лет работы, сначала журналистом, затем – контент-менеджером.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!