Таргетированная реклама в ВКонтакте. Эффективнее платить за показы или за клики?

in SЕО, SМM

контекстная реклама ВКонтактеБуквально около года назад социальные сети имели ограниченный функционал для продвижения бизнеса: работа с негативными отзывами, брендированные странички, то, что называется SMM. Сейчас же в социальных сетях можно генерировать очень качественный трафик. Выбрав правильную стратегию таргетированной рекламы, можно заработать внимание целевой аудитории, ее лояльность и повысить продажи.

В социальных сетях, а мы сегодня поговорим о ВКонтакте, есть два способа размещения объявлений: за переход (CPC) и за тысячу показов (CPM). В обоих вариантах размещения критически важен параметр CTR (кликабельность: соотношение числа кликов к числу показов). Пользователи, которые заинтересовались Вашим объявлением, переходят по нему, тем самым увеличивая CTR и количество показов объявления в секунду.

Единых правил оформления объявлений ВКонтакте не существует. Есть лишь отличие, что при работе за CPM нет текста описания картинки, зато она сравнительно большая — 90х120 пикселей. Создание ярких объявлений с короткими четкими лозунгами отлично подходят для скидочных сервисов и различных прайс-агрегаторов, главная цель которых – получить нового пользователя в свой проект. Но главное, о чем многие рекламодатели не задумываются – работая с оплатой за показы, даже если вашим KPI является стоимость клика, можно существенно оптимизировать ваши затраты на рекламу.

Ниже приведен пример, как можно оптимизировать затраты на вашу рекламную кампанию, если использовать модель оплаты за клики.

Рекламная компания предполагала привлечение покупателей в интернет-магазин мобильных телефонов и планшетов. Таргетинг выставлен на украинскую аудиторию (жители областных городов), возраст: 20-50 лет, интересы: работаю, категории групп: мобильные технологии.

Период CTR, % CPC, руб. Стоимость, руб.
1 0,101 1,5 1500
2 0,900 1,6 1600
3 0,760 1,7 1700

Всего потрачено 4800 руб.

Аналогичная ситуация, только с оплатой за показы.

Читайте также  Чек-лист SMM-специалиста

Рекламная компания предполагала брендинг нового портала о мобильных телефонах и планшетах. Таргетинг более широкий: украинская и русская аудитория, возраст: 20-50 лет, категории групп: мобильные технологии.

Период CTR, % eCPC, руб. Стоимость, руб.
1 0,130 0,9 900
2 0,800 1,4 1400
3 0,600 2,0 2000

Всего потрачено 4300 руб.

В итоге, на данном примере видно, как сэкономить 9,6% своего бюджета, работая по оплате за показы объявлений.

Но, как ни крути, любое объявление (вне зависимости от тематики) после начала показа объявлений будет терять свой уровень CTR. Ведь количество пользователей ограничено. Большинство из них уже видели вашу рекламу и определились, переходить по ней или нет. После существенного снижения CTR показы объявления необходимо отключать. А для этого нужно постоянно анализировать статистику. ВКонтакте позволяет просматривать статистику каждую секунду, поэтому об эффективности объявления можно будет говорить сразу после запуска.

Можно ли как-то автоматизировать мониторинг eCPC при оплате за показы? Чтобы, например, можно было задать максимальный порог eCPC, и далее автоматически отключать объявления, которые его превышают и становятся неэффективными? Да, такое решение уже реализовано в сервисе по автоматизации рекламы в социальных сетях AdCenter. При оплате за показы вы можете в режиме онлайн отслеживать eCPC по каждому вашему объявлению, и система сама будет отключать неэффективные объявления.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!