Таргетированная реклама ВКонтакте: пошаговое руководство для новичков
Таргетинг ВКонтакте — это подбор аудитории под конкретную рекламную кампанию. Название происходит от английского target — мишень, цель. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которых формируется определенное рекламное объявление.
Основные задачи таргетинга:
- захват внимания потребителя;
- получение большого количества заказов;
- возможность предоставить пользователям полную информацию о своем продукте;
- проведение работы, нацеленной на узнаваемость бренда.
Кому конкретно будет полезен этот вид рекламы на просторах ВК?
- Продажа одежды и аксессуаров, украшений/
- Продажа различных видов электроники (планшеты, телефоны и все сопутствующие товары).
- Кафе, рестораны, кондитерские, оформление и проведение праздников и мероприятий.
- Школы танцев, рисования, музыки, пения, иностранных языков, плавания (все возможные виды искусств).
- Услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов и прочие в этой тематике.
- Тренинги, семинары, обучающие продукты, инфобизнес.
- Фитнес – клубы, спортзалы, туризм и путешествия.
- Сфера подарков и сувениров.
Для какого бизнеса не подходит таргетинг?
- Промышленность и строительство – это те сферы, в которых тяжело найти покупателя в Вконтакте, из-за масштаба товара.
- Многие B2B сегменты.
Блок 1. Формат и оформление объявления
Реклама ВК
 Рекламные записи в новостной лентеОтображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. |
 Текстово-графический блок (ТГБ)Отображаются ВКонтакте слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не показываются на мобильных устройствах. |
Форматы рекламных записей в новостной ленте:
Их всего 5:
- Карусель
Особенности:
- Можно добавить от 3 до 10 карточек, каждая из которых содержит индивидуальную ссылку.
- Текст записи должен быть не длиннее 220 символов, без ссылок, хэштегов и упоминаний. Допускается до 6 смайликов в тексте.
- Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
- Размер изображения должно быть не менее 400х400 px. (JPG, PNG или GIF без анимации). При этом, текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- Универсальная запись
В этом формате можно добавлять один или несколько баннеров (при этом каждое из них будет образовывать отдельную рекламную запись), GIF и видео.
Особенности:
- Не более 16 384 символов и 6 emoji (смайликов) в тексте.
- До 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG (при чём каждый из баннеров будет отображаться в отдельном объявлении). Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px. Вес не более 50Мб, оптимальный для автоплея 10-12 Мб.
- Максимальный допустимый размер видеофайла – 2 ГБ, разрешение видеозаписи – 1080р.
- Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
- Запись с кнопкой
Особенности:
- Текст записи может содержать не более 220 символов, не более двух переносов строки и не более не более 6 emoji. Также исключается использование в тексте ссылок и хештегов.
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Поддерживаемые форматы видео (должно быть загружено в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Изображение или видео в сниппете должно быть в соотношении не менее 537x240px.
- Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- Сбор заявок
- Максимальное количество символов в заголовке формы – 60, в описании – 600.
- Обложка 1200х300 в формате JPG, PNG, GIF.
Можно собирать все необходимые данные клиентов, а именно:
- Имя
- Отчество
- Фамилия
- E-mail адрес
- Номер телефона
- Возраст
- День рождения
- Город, страна
- Или добавить собственные вопросы.
* Пиксель собирает пользователей, которые открывали форму.
- Реклама сайта
В этом формате также можно добавить заголовок, логотип, описание и большое изображение, указать сайт. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.
- Допускаются только ссылки на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
- Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов. Описание – от 3 до 70 символов. Текст на изображении под описанием – от 3 до 25 символов.
- Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.
- Минимальный размер изображения для описания 1080×607px. Максимальный вес – 5 МБ. Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Форматы рекламных объявлений на страницах сайта (ТГБ)
- Приложение
Таргет с целью, чтоб пользователь установил приложение или игру, размещенные ВКонтакте Доступны кнопки “Играть” / “Запустить”.
- Сообщество
Краткое описание и изображение, которые помогут привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте.
- Внешний сайт
Краткое описание и изображение, которые помогут привлечь подписчиков на внешний сайт благодаря ТГБ.
3.1. Изображение и текст
Заголовок – от 3 до 33 символов, описание – от 3 до 70 символов.
Минимальный размер изображения 145×85px.
3.2. Большое изображение
Заголовок – от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер изображения 145×165px.
3.3. Продвижение сообщества
В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого сообщества.
Минимальный размер изображения: 145×145px.
Блок 2. Настройка целевой аудитории
Группы интересов настраиваются только по той или иной тематике.
Например:
Можно таргетироваться на подписчиков сообществ конкурентов или сообществ со смежной тематикой. Можно выбрать до 100 сообществ. Кроме того, можно исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.
Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах – например, те, кто недавно вступил или заходил, обменивался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и совершал другие действия (какие именно действия совершал пользователь непосредственно ВК выбрать нельзя).
На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 открытых сообществ.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте. Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.
Показывайте рекламу пользователям, которые не менее двух раз за последние полгода заходили ВКонтакте из других стран.
Также можно таргетироваться на людей, которые учатся в конкретной школе, в определённом году закончили конкретный ВУЗ и/или занимают определённую должность.
ВК мы также можем догонять аудиторию ретаргетингом.
В этой социальной сети есть 5 способов:
- Ретаргетинг по файлу (телефоны, e-mail, id)
- Ретаргетинг по пикселю (в т.ч. и по событиям)
- Ретаргетинг по взаимодействию с рекламной записью.
- Похожие аудитории (look-alike)
- Динамический ретаргетинг
Также мы можем исключить определённую аудиторию, которой мы не хотим показывать рекламу.
С помощью этого таргетинга вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств
Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.
Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.
Тоже самое касается операционных систем и интернет-браузеров.
Что еще нужно знать?
Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления – 100 пользователей.
Система автоматически оценивает объём аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену за этих пользователей.
Блок 3. Настройка времени, цены и расположения
В таблице можно выделить часы и дни недели, чтобы реклама показывалась только в удобное для Вас время.
При создании рекламного объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи увидят вашу рекламу:
Для рекламных записей:
- Полная версия сайта (только десктопная версия сайта)
- Мобильный сайт и приложения (увидят пользователи мобильных приложений ВКонтакте для iOS и Android и сайта m.vk.com.)
- Реклама на стенах сообществ
Для объявлений в формате ТГБ:
- Реклама ВКонтакте и на сайтах-партнерах
- Только ВКонтакте
Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Начать размещение можно, положив на счет всего 500 рублей. При этом чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.
После выбора целевой аудитории вы увидите рекомендованную цену за неё. Рекомендованная цена зависит от количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показать свою рекламу той же аудитории, что и вы.
Оплата за показы (CPM) (Cost Per Mille) – оплата за каждые 1000 показов.
+/- мы сами регулируем как часто и много пользователей будут видеть нашу рекламу изменяя её бюджет в условиях аукциона.
Оплату за показы (СРМ) стоит выбирать, если вы не ждете от пользователей перехода на сайт или другого взаимодействия с рекламным объявлением. Например, если вам нужно рассказать, что у вас началась распродажа или появилась новая коллекция в оффлайн-магазине.
При оплате за переходы (CPC) – оплата за каждый переход
аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают.
Модель оплаты за переходы СРС стоит выбирать, когда ваша основная цель — получить переходы на посадочную страницу.
Поэтому, применяя оплату за клики, вы будете оплачивать активность только заинтересованных пользователей.
Также мы можем установить ограничение показов от 1 до 20.
Блок 4. Полезная информация
Товары и услуги, реклама которых запрещена
- Алкоголь, курение, наркотики.
- Копии и реплики товаров.
- Финансовые пирамиды.
- Азартные игры.
- Оружие.
- Товары для взрослых.
- Целительство.
- Нарушение закона.
- Нарушение прав третьих лиц.
- Конкурирующие сервисы.
Подробнее можно ознакомиться здесь – https://vk.com/faq10060
Товары и услуги, реклама которых разрешена с ограничениями
- Финансовые и страховые услуги.
- Медицина и фармацевтика.
Подробнее можно ознакомиться здесь – https://vk.com/faq10060
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).