Техническая‌ ‌оптимизация‌ ‌сайта:‌ ‌секреты‌ ‌и‌ ‌ тактики‌

Зачастую требования технической оптимизации уже закладываются при проектировании и создании сайтов. Но, поскольку рынок динамичен, техническая экспертиза ресурса должна проводится регулярно и в случае несоответствия характеристик сайта современным требованиям, ресурс должен подвергаться оптимизация и рефакторингу. Техническая оптимизация сайта – это мероприятия, направленные на улучшение качественных характеристик работы ресурса, как то: скорость загрузки, качество индексации страниц, выявление и исправление ошибок в работе сайта.

Давайте составим примерный список задач по технической оптимизации сайта:

• Анализ показателей сервера
• Изучение скорости загрузки страниц
• Оптимизация сайта для мобильных устройств
• Проверка качества индексации страниц поисковыми машинами

Анализ показателей сервера

Сервер – мотор вашего ресурса и от качества его работы зависит будут ли все ваши начинания по продвижению сайта успешны или нет. Исходя из текущих требований к проекту для размещения сервера должен быть отобран соответствующий хостинг. В случае повышенных требований, сайт следует размещать на VDS (VPS) либо разворачивать сервер при помощи облачных технологий, как то: AWS, Google Cloud или Azure от Microsoft. Как же узнать насколько скорость вашего сервера соответствует современным  требованиям? Приведем ряд критериев:

• Время до получения первого байта
• Зависимость скорости работы от нагрузки
• Надежность

Время до получения первого байта, или же Time to First Byte(TTFB) – это скорость ответа вашего сервера на пользовательский запрос. По сути, это временной интервал между отправленным HTTP запросом и первым полученным байтом страницы.

Не стоит ожидать хороших результатов если вы развернули сайт на хостинге в Кейптауне, а ваша целевая аудитория находится в Калифорнии. Если ваш хостинг и ваша целевая находится аудитория находятся в одной локации, а скорость до первого байта все еще уступает конкурентам, следует подвергнуть тщательному анализу реализацию серверной части проекта. Причем это касается как непосредственно стабильной и качественной работы сервера, так и стека технологий и непосредственно реализации бек-энда.

Зависимость скорости работы сайта от нагрузки показывает насколько влияет  количество активных пользователей на скорость работы вашего ресурса. Если ваш сайт чувствителен к количеству пользователей – серверная часть подлежит незамедлительному и тщательному анализу.

Надежность показывает насколько часто ваш сайт бывает недоступен для пользователей. Если ваш сайт периодически “ложится”, следует однозначно пересмотреть технические характеристики вашего сервера и, возможно, сменить хостинг.

Изучение скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страниц (скорость рендеринга страниц) в купе со временем до первого байта составляют скорость работы вашего сайта. Только если TTFB- это показатель работы бэкэнда, то показатели загрузки страниц скорее характеризуют реализацию фронтэнда вашего проекта. Вы можете проверить насколько быстро отрисовываются страницы вашего сайта при помощи сервиса PageSpeed Insights.

При анализе скорости загрузки страниц следует в первую очередь обратить внимание на реализацию кода, порядок рендеринга элементов, размеры DOM модели, формат и размеры контента.

Оптимизация сайта для мобильных устройств

Учитывая, что в настоящее время большая часть трафика приходит именно с мобильных устройств, мобильная оптимизация сайта – must have! Причем это касается как скорости рендеринга контента на экранах мобильных девайсов, так и непосредственно корректного отображения страниц.

Насколько ваш сайт соответствует требованиям мобильной оптимизации вы можете проверить при помощи соответствующего сервиса Google.

Само собой, ваш сайт должен иметь адаптивный дизайн под различные разрешения экранов устройств, а логика реализации “респонсива” должна быть быстрой и качественной.

Следует также обратить внимание на AMP(и Турбо-страницы, если ваша целевая аудитория пользуется Яндекс). Технология позволяет моментально отображать ваши страницы на мобильных устройствах, более того это поощряется непосредственно поисковыми системами.

Проверка качества индексации страниц поисковыми машинами

Индексируемые страницы– это те страницы, которые обходятся поисковыми роботами и в дальнейшем могут быть отображены в выдаче поисковых систем. Прежде всего, следует обратить все ли посадочные страницы являются индексируемыми и не попали ли в индекс служебные страницы.

Проверку индексации страниц можно разбить на несколько составляющих:

• Анализ исключений для роботов
• Проверка сайтмапа
• Анализ применения микро-разметки
• Анализ индекса поисковых систем.

Исключения для роботов содержатся в файле robots.txt, который должен находится в корневой директории сайта. Актуализируйте директивы и записи в файле, проследите, чтобы все “технические” разделы сайта были закрыты от индексации, проверьте наличие актуальной ссылки на сайтмап.

Сайтмап – полный перечень индексируемых страниц вашего ресурса. Если robots.txt – это инструкция как индексировать сайт, то сайтмап – это список страниц, подлежащих непосредственно индексации. Проверьте, насколько актуальна редакция сайтмапа. Обязательно проследите, как работает алгоритм добавления (удаления) записей в сайтмап при создании (удалении) посадочных страниц ресурса.

Микроразметка необходима для качественной индексации страниц. По сути, это инструкция поисковому роботу, которая способствует правильной классификации контента страниц. Проследите, чтобы использовались наиболее релевантные схемы, а реализация не содержала ошибок. Анализ применения микроразметки можно осуществить при помощи сервиса проверки структурирования данных от Google.

Индекс поисковых систем– это те страницы, которые прошли индексацию поисковыми роботами и уже ранжируются по поисковым запросам пользователей. Проследите, чтобы в индексе не было как технических страниц, так и дублей посадочных страниц вашего ресурса. Проверить индекс можно при помощи Search Console (или же Webmaster если речь идет о Yandex).

Не забудьте уделить внимание на страницы, которые исключены из индекса непосредственно поисковыми системами: изучите причины, возможно вам следует пересмотреть требования к контенту вашего сайта.

Вместо заключения

Если ваш сайт прошел проверку по всем пунктам, примите мои искренние поздравления, вы можете приступать к дальнейшей внутренней оптимизации сайта. Но не стоит забывать, что такой технический аудит сайта следует проводить регулярно.

Если же вы находитесь на стадии запуска своего стартапа и пока только собираетесь создать свой сайт, рекомендую заложить эти требования в спецификацию по разработке ресурса, так вы достигнете максимальной экономии времени и средств.

Об авторе: Михаил Орлов, исполнительный директор COO ForMe Limited. Опыт: более 10 лет в It-индустрии, из них 6 лет в интернет-коммерции.