Тренды интернет-маркетинга 2014-2015

in Гостевые посты, Маркетинг

Мария Войно-ДанчишинаАвтор: Мария Войно-Данчишина. Студентка 5 курса факультета «Бизнес управление» в «Народной украинской академии», получает второе высшее образование по специальности «Референт-переводчик» по английскому языку в «НУА». Увлекается хендмейдом, рисует маслом, катается на сноуборде, лыжах и любит активный отдых.

На моей первой лекции в Школа It-менеджмента в НУА мы говорили про интернет маркетинг, поэтому Мария в статье рассказывает о 9 трендах с примерами и комментариями.


1. Интерактивность

1) Возможность ставить комментарий.

2) Поучаствовать в опросе. Пример – опросы в VK.com

3) Сайт te-st.ru предлагает пользователям присылать новости.

Полезно почитать также: IBC Russia 2014: удивляем интерактивом

2. Персонализация

1) Prom.ua уточняет у пользователя город.

prom.ua

2) Яндекс определяет, что пользователь зашел с телефона и предлагает включить мобильную версию.

Яндекс

3) Сайт CNET определяет операционную систему пользователя.

cnet

3. Ремаркетинг

1) Сайт VK.com определяет, что я часто захожу на сайты интернет-магазинов с одеждой и предлагает мне соответствующую рекламу. (Распродажа одежды в ZARA, женские кроссовки).

Ретаргетинг от ВКонтакте

2) А так же на различных сайтах мне высвечивается реклама тех интернет-магазинов, на которые я заходила. (lamoda.ua, modnakasta.ua).

Ремаркетинг

4. Социализация

1) Киносайт предлагает подписаться на новости в ВК.

Социализация

2) На киносайте можно поделится ссылкой о фильме в ВК (или в другой соц. сети), соответственно после этого в новостной ленте пользователя появляется ссылка на данный сайт с фильмом.

5. Многоканальность

Для достижения многоканальности сайта, нужно задать вопрос: «Откуда можно привлечь клиентов на сайт», поэтому используют такие каналы распространения как:

  • Естественно социальные сети (VK, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и прочее). Создавая в соц. сетях уникальный профиль рекламируя свой продукт, услугу или сайт, можно привлечь достаточно клиентов.
  • Email-маркетинг и услуги SMS-рассылки.
  • Реклама в мобильных приложениях.
  • Реклама своего продукта, услуги на сайтах со смежными тематиками. Например, если ты продаешь портативный фильтр для воды, то можно делать рекламу на сайтах для туристов, рыбацких сайтах, т.е. на сайтах где пользователям понадобятся такого рода фильтры.

6. Вирусный маркетинг

1. Видеоролики Old Spice (актер из рекламного ролика отвечал в коротких видео-сообщениях на вопросы интернет-пользователей, вирусная реклама Old Spice вышла на первое место по посещаемости YouTube. Суть акции Old Spice заключалась в том, что после выпуска вирусного ролика, рекламщики отбирали комментарии, которые направляли посетители микроблога бренда в Twitter, канала в YouTube и других ресурсов, и по наиболее интересным из них записывались 30-секундные видеоролики. Примечательным является то, что в этих ответах не содержалось прямой рекламы продукта. За первый месяц после начала кампании объем продаж Old Spice вырос на 107%).

 

2) Данный видеоролик четко дает понять что такое вирусный маркетинг 🙂

7. Геймификация

1) На одном сайте компьютерной игры, чтобы проголосовать за своего персонажа в игре, требуется пройти мини-игру, например, собрать мячи в корзину.

2) Интересная статья о примере геймификации для сайта компании. Геймификация в деле.

3) Хороший пример геймификации — это браслеты Jawbone UP.

С помощью браслетов можно делать следующее:

  • Ставить себе цель и достигать ее. К примеру, 10000 шагов в день, которые вам нужно пройти, чтобы ощущать себя бодрым. При этом количество пройденных шагов (и процент достижения цели) вы можете посмотреть в любой момент.
  • Получать бейджи за достижение хороших показателей.
  • Видеть результаты своих друзей, с которыми хочется соревноваться и делиться достижениями.

И все это в отлично прорисованном интерфейсе, с красивыми диаграммами и графиками:

Геймификация

Казалось бы, процесс ходьбы или бега остается тем же самым. Но благодаря внедрению геймификации он превращается в интересную игру.

Полезно почитать также: Геймификация: точный выстрел в «яблочко»

8. Визуализация

1) На данном сайте обычное меню визуализировано картинками (предметами).

визуализация

2) Сайт aliexpress.com предлагает использовать (сканировать) картинку для более удобного перехода к следующему товару, при этом визуализирует процесс в картинках (как можно это сделать).

aliexpress

3) Инфографика.

9. Сторителлинг

1) Это могут быть иллюстрации и фото, которые дополняют текст и позволяют более красочно воспринять его.

На сайте https://www.airbnb.ru/locations/london красочные фото заставляющие посетителя отправится в данный город.

2) Инфографика один из инструментов сторителлинга.

Инфографика

На данной «мультяшной» картинке, несмотря на ее саркастический характер, очень структурирована и хорошо представлена необходимая информация.

3) Инструментом сторителлинга так же является и видео.

Основа этой концепции — опасность, с которой вы должны столкнуться и преодолеть. Red Bull использует это во всех своих роликах, показывая, что человек может сделать то, что раньше считалось невозможным.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!