Аналіз CMS на ефективність для SEO. Аудит сайту, частина 4

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Здавалося б, CMS (система управління контентом сайту) – движок і движок сайту, що тут аналізувати. На жаль, зазвичай відбувається так: спочатку пишеться сайт, а потім його віддають на просування. При цьому спочатку не враховані елементи, які критично важливі для SEO, в тому числі це стосується і адмінки. І доводиться все переробляти. Завдання SEO-фахівця в такому випадку – знайти оптимальний, прийнятний для SEO і Клієнта варіант по роботі з движком.

Що потрібно аналізувати?

1. Визначити CMS сайту. Часом сам замовник може бути «не в курсі». Допоможуть Вам в цьому такі сервіси, як 2ip.ru/cms або itrack.ru/whatcms

Определение CMS

Платні CMS. Пріоритет звичайно у них (наприклад, 1C-Бітрікс, UMI.CMS і ін.), Тому що він буде оновлюватися, тех. підтримка буде допомагати, оперативно відповідати, є необхідні модулі і т.д.

Безкоштовні CMS теж непогано, але тут головне розуміти, яку саме брати, зовсім занедбану, якої ніхто не користується і не підтримує, краще не використовувати. Наприклад, краще зупинити свій вибір на WordPress, Joomla, Drupal.

У всіх безкоштовних CMS є свої недоліки:

  • ризики виникнення дублів (одна і та ж сторінка з різними параметрами);
  • ризики виникнення битих посилань (наприклад, Joomla некоректно визначала відносні посилання, через це на сайті з’являлося багато 404 помилок);
  • велике навантаження на сервер (якщо движок разом з усіма плагінами дуже громіздкі);
  • відсутня можливість прописати мета-теги для сторінок (немає безкоштовного / платного плагіна / модуля, тому потрібен програміст на доопрацювання);
  • відсутня можливість впровадження необхідного функціоналу: кошики, сортування, фільтрів, пошуку по сайту та ін.

Але зауважу, що перераховані вище недоліки можуть зустрічатися і в платних CMS, але вирішуються проблеми швидше.

Кастомні CMS. Інакше їх ще називають самописні, або краще – розробка движка сайту під Клієнта. Це найдорожчий варіант, але найкращий для SEO.

2. Коли оновлювалася CMS? Дивимося останній реліз виявленої CMS і порівнюємо з тієї, що стоїть у Клієнта. Якщо версія стара, її потрібно оновити, також, як і постійного оновлення потребують модулі / плагіни, встановлені на сайті. У більшості випадків нові версії CMS виходять, тому що закриваються виявлені вразливості. Тому якщо Ви не хочете заразити свій сайт, або боїтеся, що його зламають, регулярно оновлюйте CMS і модулі.

3. Чи стандартний дизайн сайту?

Є безкоштовні шаблони дизайнів сайту, є платні. Краще, звичайно, використовувати платні, або замовляти у дизайнера / верстальника.

Можна звичайно спробувати навмання визначити який дизайн у даного сайту, але швидше і правильніше буде запитати у Клієнта.

Приклади з практики:

1. Сайт на Drupal – http://yarko585.ru/

Відповідь від Клієнта на питання: «Що Вас взагалі розчаровує на ринку маркетингових послуг в цілому?»:

«Ваш сайт працює на поганій платформі – нумо зробімо його на Бітрікс. Були й такі варіанти розвитку подій, коли SEO-агентство наполегливо рекомендували поміняти CMS.»

У підсумку, ми взяли цей проект на Drupal і успішно просунули в ТОП.

2. Сайт на OpenCart – http://kristall-shop.com.ua/

Відмінний движок для інтернет-магазинів, проблема з якою зіткнулися – відсутність SEO-модуля для заповнення мета-тегів у фільтрів. Тільки кастомна розробка. А відмінність модуля від кастомної розробки в тому, що модуль купив і поставив, а ось знайти нормального програміста за адекватну ціну на розробку маленького доопрацювання – дорого і довго.

3. Сайт на Joomla – http://idc-style.com/

Вічна проблема цього движка – наявність «зайвих» рівнів вкладеності сторінок, наприклад, http://idc-style.com/polezno-znat/item/216-stil-khay-tek-v-interyere.html. Знову ж таки, потрібен програміст для коректного налаштування ЛЗУ.

4. Сайт на Textpattern – http://smmetall.ru/

Іноді просто необхідно оновлювати сайт і переходити на інший движок. Це як раз той варіант. З дуже простого і малофункціонального движка сайт smmetall.ru перейшов на Joomla. При цьому оновився дизайн, функціонал і кількість конверсій в більшу сторону.

Порівняйте:

2014 р.

CMS и дизайн сайта 2014 г

2016 р.

CMS и дизайн сайта 2016 г

5. Мабуть, найменше проблем завжди буває з WordPress, але це далеко не ідеальний варіант для розробки на ньому інтернет-магазину.

Аналіз початкової точки просування сайту

Для того, щоб виміряти ефективність роботи SEO-фахівця, перед стартом робіт бажано заміряти, так би мовити, «точку відліку».

Візьмемо, наприклад, сайт http://kristall-shop.com.ua/

2013 г2016
Кількість рубрик1416
Кількість товарів21002940

Аналіз позицій по всій семантиці (якщо семантика зібрана). Краще скористатися платними сервісами – seranking.ru, allpositions.ru

Видимість. Мені подобається як визначає видимість сайту serpstat.com.

Показник видимості обчислюється на підставі кількості та популярності ключових фраз, за якими сайт можна знайти в пошуку, по відношенню до мільйона запитів.

Відвідуваність сайту. Аналізуємо і фіксуємо по системам аналітики Яндекс.Метрика, Google Analytics.