Історія лінкбілдінга в перспективі від 2005 до 2021 рр

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 8 мин.

Лінкбілдінг як і раніше залишається одним з найважливіших аспектів SEO. Коли інші веб-сайти посилаються на ваш сайт, Google інтерпретує це позитивно. Але наскільки позитивно, ніхто не впевнений.
история линкбилдинда от а до я

Факт залишається фактом, якщо ви хочете досягти успіху в SEO, вам потрібні високоякісні посилання. Але що таке високоякісні посилання і що робить їх такими важливими?
Щоб повністю це зрозуміти, ми повинні повернутися в минуле – в 2005 рік, коли у фахівців SEO грунт пійшлов з-під ніг.

Оновлення Jagger

До вересня 2005 року лінкбілдінг абсолютно ніяк не регулювався. Компанії SEO створювали фіктивні сайти, на яких були тільки сотні, якщо не тисячі, посилань на зовнішні клієнтські сайти.

Алгоритм Google в той час за це ніяк не карав. Навпаки, ця тактика-лазівка ​​широко використовувалася, що спрощувало SEO-фірмам нарощувати лінкбілдінг клієнтським сайтам для підвищення рейтингу в найкоротші терміни. Звичайно, конкуренція приходила в вигляді інших фірм SEO, що змагалися за один і той же ринок, але це призводило лише до розмноження посилального спаму.

Безладне переплетення спам-сайтів із зворотними посиланнями і взаємні посилання були картковим будиночком, що чекають, поки повіє вітерець, щоб вони всі пішли в небуття. І тут з’явився Jagger.

Jagger робив аналіз посилань декількома способами. Спочатку аналізувався якірний текст вхідного посилання. По-друге, аналізувався контент на сторінці за посиланням. По-третє, аналізувалась швидкість з якою здійснювався перехід на сторінку за посиланням.

Крім того, були внесені зміни, які в кінцевому підсумку карали (жорстко) будь-які сайти, які беруть участь у взаємному обміні посиланнями з непов’язаними по темі сайтами, купленими посиланнями і за використання довідкових ферм.

В результаті багато сайтів, які покладалися на те, що тепер, безумовно, буде вважатися чорним просуванням сайтів, були змушені видалити ці сумнівні посилання зі своїх сторінок.

Багато сайтів також бачили своє становище з падінням рейтингу подібним до того, як лопнув міхур на ринку нерухомості в 2008 році. Оптимізатори проклинали Google за зраду, і весь ринок SEO перебував під загрозою.


Обновление Jagger

Поява алгоритму Penguin

Як і в будь-якому випадку, фахівці SEO, які швидко адаптувалися до Jagger, врятували свій бізнес і продовжили робити посилання. Точніше, поки не з’явився новий алгоритм Penguin.

Деякі експерти кажуть, що Penguin торкнувся понад 3% всіх результатів пошуку англійською мовою, покаравши сайти за переоптимізацію тексту ключовими словами і інші дуже поширені прийоми оптимізації.

Перше оновлення Penguin в 2012 році було тільки початком, як це трапляється з більшістю основних оновлень Google. В оновленні Penguin Google продовжує боротися з веб-спамом, переоптимізацією і лінкбілдінгом, і багато SEO-компанії знаходяться в жаху, чекаючи наступного оновлення Penguin.

алгоритм пингвин

Лінкбілдінг сьогодні

Останнім часом було багато розмов про втрату цінності лінкбілдінга. Схоже, що ці чутки можуть мати деяку обгрунтованість, але, швидше за все, вони сильно роздуті.

Зараз трьома основними факторами ранжування є: внутрішні (в тому числі контент), зовнішні (нарощування маси) і поведінкові. Як би ви це не розуміли, посилання і раніше становлять третину рівняння успіху в SEO. Отже, чому ж деякі люди стверджують, що епоха лінкбілдінга закінчується?

Насправді заперечники ролі лінкбілдінга не говорять, що стратегія мертва, скоріше, що вона не працює так, як раніше. Тепер замість використання десятків побічно пов’язаних посилань низької якості одне посилання від серйозного гравця буде краще.

Це призводить до таких нетипових стратегій лінкбілдінга, як створення якісного контенту, а не просто написання статей на швидку руку і плату сайтам на віддалену тематику за посилання.

Що ж тоді охоплює лінкбілдінг в 2021 році?

Створення контенту, сприятливого для посилань

Це не означає рекламний блог в 370 слів з малою кількістю революційного контенту. Це означає, що ви занурюєтеся в подробиці вашої тематики. Це означає, що треба просіяти кілька тисяч слів інформації і знайти там справжнє золото.

Коротше кажучи, це означає створення контенту, який занадто гарний, щоб на нього не могли не послатися. Якщо який-небудь бізнес хоче бути авторитетом у своїй області, він повинен бути авторитетом у своїй галузі.

Допомога журналістам

HARO – це закордонна платформа для журналістів, які шукають джерела / спікерів. Для країн СНД є аналог – Deadline.Media. Це може бути дуже вигідно для гуру SEO, що потребує високоякісних редакційних посилань в великих газетах.

Пошук лідерів тематики

Гостьові посилання підкреслюють зрушення парадигми лінкбілдінга. Одним з кращих способів отримати високоякісні посилання є пошук високоранжируванних лідерів тематики, які можуть бути зацікавлені у вашому контенті.

Коли у вас буде дуже докладне розуміння тим їх контенту, того, що може бути відсутнім на їхньому сайті і на які сайти у них вже є посилання, зв’яжіться з ними з пропозицією включити вашу суперінформаційне, доведене до ідеалу посилання в наступну публікацію.

Це сьогоднішній лінкбілдінг, і, як ви можете бачити, для створення посилань потрібно набагато більше зв’язків з громадськістю. Вам потрібно взаємодіяти з іншими блогами і сайтами, що високо ранжируються  нетранзакціонним способом, щоб розвивати ту ж саму силу посилань, яку ви отримували багато років тому з платними посиланнями.

Але перш ніж ми на повній швидкості помчимося в майбутнє лінкбілдінга, давайте швидко ознайомимося з його різними типами.

Безліч видів лінкбілдінга

Стати професіоналом в області лінкбілдінга – це майже те ж, що і бути майстром на всі руки, але в рамках однієї чітко визначеної тематики. Існує безліч різних цілей, яким може служити лінкбілдінг, і стільки ж стратегій для впровадження посилань.
Брайан Дін з Backlinko докладно розповідає про деякі маловідомі методи нарощування посилальної маси, але для початку вам має допомогти наступне.


разные виды линкбилдинга

Посилання для трафіку

Чого хоче кожен сайт електронної комерції найбільше? Можливо, він в кінцевому підсумку хоче посісти перше місце за всіма своїми ключовими словами, але більш чесна і реалістична мета – отримати якісний, цільовий трафік.

Більше людей – більше грошей. Розміщення посилань в блог-пості, в розділі коментарів, в постах на форумі або навіть банерна реклама на сайті з високим трафіком можуть істотно вплинути на кількість відвідувань сторінок вашого сайту.

Посилання для підвищення рейтингу в пошуковій системі

Потрапити на бажану першу сторінку Google – найважливіша мета SEO. Для цього вам потрібні посилання з реальною вагою.

Вага посилання – це кількість «сили» / «соку», про яку вхідне посилання повідомляє Google і на підставі якої він визначає, на якому місці ваша сторінка повинна бути в результатах пошуку. Сайти, такі як Forbes та The New York Times, мають велику вагу, а непопулярні блоги про біляче хутро – маленьку.

Справа в тому, що вага посилання може текти вільно, а може стояти на місці. Вирішальний фактор – це посилання do-follow або no-follow. Посилання no-follow – це спосіб послатися на сторінку, але повідомити Google ігнорувати її при визначенні позиції результату сторінки за посиланням.

Щоб отримати посилання з хорошим вагою, які будуть просувати ваш сайт на більш високі пошукові позиції, вам потрібно робити посилання do-follow.


ссылки из пресс релизов

Посилання для репутації (SERM-посилання)

Якщо ваша мета полягає в тому, щоб заповнити результати пошуку назвою вашої компанії тільки з позитивної точки зору, вам потрібно буде трохи попрацювати над лінкбілдінгом на репутацію. Це охоплює отримання посилань do-follow, що містять назву вашої компанії або ж ім’я генерального директора, в анкорі (текст посилання).

Ці посилання можуть і повинні направлятися на ваші платформи в різних соцмережах, ваш лендінг або на будь-який сайт, який представить ваш бізнес в позитивному світлі. Ця стратегія звучить схожою на PR, чи не так?

Тепер, коли у вас є глибше (хоча і далеко не вичерпне) розуміння про лінкбілдінг в минулому і сьогоденні, загляньмо мрійливими очима в таємниче майбутнє.

Вперед в майбутнє

Робота професіоналів SEO завжди здається грою в доганялки. Чи не відставати від оновлень алгоритмів Google займе повний робочий день, і над цим все працюють невпинно.

Хоча лінкбілдінг буде як і раніше залишатися актуальним протягом деякого часу, інакодумці можуть бути більш ніж його простими хейтерами.

Одна річ, на яку все в SEO повинні звернути увагу прямо зараз, – це нова здатність Google розпізнавати і інтегрувати згадки без посилання в свій алгоритм.
будущее линкбилдинга

Згадки без посилання

З відходом колись догматично використовуваного інструменту Google PageRank в 2016 році світ SEO залишився в невіданні, яка сила і загальна ефективність у сторінок. Тоді стався так званий відхід від важливості посилань як фактора SEO.

Скоро почали з’являтися чутки, що у Google і Bing є механізм, що дозволяє розпізнати навіть просте згадування про бренд. В кінці 2017 року це повністю підтвердив Гері Іллис з Google в своїй промові на Brighton SEO. Ось слова Іллис:

«В принципі, якщо ви публікуєте високоякісний контент, який добре цитується в Інтернеті, і я говорю не тільки про посилання, але також і про згадках в соціальних мережах, і люди говорять про ваш бренд і таке інше. Тоді ви відмінно справляєтеся».

Це трохи більше, ніж просто відсилання до тих любителям теорії змови, які припускають, що у Google є потенціал для розпізнавання посилань. Але чи загрожує це лінкбілдінгу безпосередньо?

Не зовсім. Багато фахівців SEO мають повністю реалізовану стратегію лінкбілдінга, яка сьогодні чудово працює. Проте це шанс для тих, хто приділяє пильну увагу ухваленню нових методів.

Наприклад, замість того, щоб звертатися до сайтів, на яких згадувався ваш бізнес, але на яких немає посилань, ви можете витратити свій час на щось інше, знаючи, що Google вже побачив це згадка і врахував його.

Цей чудовий новий світ без посилань може означати зміни в SEO в великих масштабах. Спочатку лінкбілдінг був способом кількісної оцінки репутації, стратегія, що катализізує PageRank. Тепер, коли PageRank більше немає і немає абсолютно точного способу проникнути в алгоритмічний мозок Google, можливо, прийшов час запросити PR-фахівців в каламутну сферу SEO.

стратегия линкбилдинга

Якщо лінкбілдінг був просто кількісним управлінням репутацією, можна зробити висновок, що згадки без посилання (або побічні посилання) є формою некількісного управління репутацією.

Всі ознаки вказують на новий стиль відстеження, який фокусується на таких підставах:

  • високоякісний контент. Створення приголомшливих статей для людей, на які захочеться посилатися, стає все більш важливим. Тепер вам потрібно просунути не просто посилання, а й репутацію всього бренду;
  • гостьові пости. Мало того, що вони пропонують відмінний контент, це надає хорошу вагу. Це все тому, що ви можете публікувати гостьові пости без необхідності поставити активне посилання. Поки згадується ваш бренд, ви отримаєте увагу Google;
  • згадки в соцмережах. Поява вашого імені в соціальних мережах має вирішальне значення.

Це далеко не остаточний образ майбутнього, але схоже, що SEO прагне до стратегії, яка передбачає меншу кількість посилань.

Це може здатися страшним для глибоко укорінених гуру SEO, але зрештою це дуже мало змінює способи лінкбілдінга. Замість синього тексту з підкресленням ви зможете згадати ім’я сайту просто так.