Вивчення тематики при SEO-аудиті сайту, частина 5

Відправимо матеріал вам на EMail:


    Время чтения: 3 мин.

    Побічно тематики сайту ми торкнулися ще на етапі оцінки потенціалу сайту в плані трафіку, але в цій частині ми копнемо глибше, поговоримо про правильний вибір проектів для конкурентного аналізу, впровадження тематичних, функціональних і SEO-модулів.

    Вибір проектів для аналізу

    Для того, щоб проаналізувати конкурентів в тематиці, візьміть не тільки Ваших прямих конкурентів, яких Вам назвав штатний маркетолог. Подивіться, хто Вам конкурент у видачі пошукових систем, як це ми робили в статті «Оцінка потенціалу сайту в плані трафіку». Більш цікаво дивитися конкурентів, які обрали собі певну вузьку нішу, а також конкурентів, у яких набагато більший асортимент, ніж у Вас.

    Наприклад, якщо у Вас інтернет-магазин все для саду та городу (http://dim-sad-gorod.com/). Крім прямих конкурентів ми дивимося вузьку нішу – інтернет-магазин насіння (http://seed-shop.com.ua/) і ширшу нішу – інтернет-супермаркет, де Дача, сад, город – це всього лише одна з категорій (http : //rozetka.com.ua). Бажано по кожному конкуренту, якого Ви відібрали, подивитися видимість і за якими ключовими словами до нього переходять на сайт, при цьому прибравши з семантики вітальні запити (назва бренду / сайту).

    Тематичні модулі для сайту

    CMS и дизайн сайта 2016 г

    Далі ми складаємо список можливих тематичних модулів для сайту. Для того, щоб отримувати трафік, необхідний контент. Це аксіома, а значить, ми повинні виправдовувати очікування відвідувачів / Клієнтів сайту і передбачити всі можливі тематичні модулі. Наприклад, візьмемо ту ж тематику Сад та город, нам будуть потрібні:

    • Каталог товарів.
    • Блок зі статтями: огляди товарів, поради городникам / дачникам.
    • Форум (може бути).
    • Відео.
    • Поширені запитання.
    • Новини, акції.
    • Бренди.
    • Навчання.
    • Відгуки.
    • Комерційна інформація: оплата і доставка, чи є оптові продажі, про компанії, контакти.

    Далі ми оцінюємо потенціал кожного тематичного модуля щодо проекту. Тобто в ідеалі, звичайно, втілити всі та відразу 🙂 Але це зазвичай буває дуже проблематично через відсутність, яких обмежень у фінансуванні, часу, ресурсах.

    Наприклад, аналізуємо, чи доцільно використовувати форум на сайті. Наведу звіт по одному з проектів:

    Ми провели аналіз конкурентів компанії XXX.

    З чого були зроблені наступні висновки:

    Компанії форуми свої практично не підтримують, вони або старі, останні повідомлення залишено 15.06.2015, або закриті (тобто був форум, але його з сайту потім прибрали), або користувачів дуже мало – хв. 3.

    Є спеціалізовані якісні форуми

    На них планується реєстрація від компанії XXX, логін і паролі передамо менеджеру напрямку. (Термін здачі: 19.01)

    Головний висновок: робити форум на сайті XXX недоцільно.

    Далі ми узгоджуємо з Клієнтом план з розвитку проекту відповідно до попереднього аналізу.

    SEO-модулі

    Модуль автозаполнения мета-тегов

    На цьому ми не зупиняємося, а складаємо список можливих SEO-модулів на сайті. Їх досить багато і перераховувати їх можна довго, але основні це:

    • перелинковка для індексації нових сторінок сайту;
    • перелинковка для збільшення статичної ваги;
    • автогенерація мета-тегів;
    • створення автогенеруємого sitemap.xml.

    Наприклад, постановка задачі по останньому може звучати так:

    Використовувати модуль для автогенерации http://site.ua/sitemap.xml. З періодичністю раз в день модуль обходить весь сайт, додає в карту сайту нові урли, прибирає старі, співвідносячи з robots.txt.

    Функціональні модулі

    Функціональні модулі в першу чергу важливі для відвідувачів сайту, їх наявність покращує поведінкові і комерційні чинники ранжирування.

    Приклади функціональних модулів, які ми впроваджували для інтернет-магазину золотих ювелірних прикрас “Ярко”:

    • в картку товару доданий блок «В комплекті», «Копія»;
    • додані ярлики до товарів «Популярний», «Новинка»;
    • додана можливість сортування товарів за ціною;
    • зроблений калькулятор розрахунку вартості товару в залежності від розміру і ваги;
    • додана можливість оплати товару електронними грошима.

    Також не завадить провести аналіз динаміки трафіку в тематиці. Це потрібно для того, щоб розуміти: зростання за минулий період був зростанням або падінням по відношенню до динаміки зростання на ринку? Таку статистику зручно дивитися в Яндекс.Wordstat в Історії Запитів.

    Яндекс.Вердстате, История Запросов

    5/5 - (1 голос)