Вивчення тематики при SEO-аудиті сайту, частина 5
Побічно тематики сайту ми торкнулися ще на етапі оцінки потенціалу сайту в плані трафіку, але в цій частині ми копнемо глибше, поговоримо про правильний вибір проектів для конкурентного аналізу, впровадження тематичних, функціональних і SEO-модулів.
Вибір проектів для аналізу
Для того, щоб проаналізувати конкурентів в тематиці, візьміть не тільки Ваших прямих конкурентів, яких Вам назвав штатний маркетолог. Подивіться, хто Вам конкурент у видачі пошукових систем, як це ми робили в статті «Оцінка потенціалу сайту в плані трафіку». Більш цікаво дивитися конкурентів, які обрали собі певну вузьку нішу, а також конкурентів, у яких набагато більший асортимент, ніж у Вас.
Наприклад, якщо у Вас інтернет-магазин все для саду та городу (http://dim-sad-gorod.com/). Крім прямих конкурентів ми дивимося вузьку нішу – інтернет-магазин насіння (http://seed-shop.com.ua/) і ширшу нішу – інтернет-супермаркет, де Дача, сад, город – це всього лише одна з категорій (http : //rozetka.com.ua). Бажано по кожному конкуренту, якого Ви відібрали, подивитися видимість і за якими ключовими словами до нього переходять на сайт, при цьому прибравши з семантики вітальні запити (назва бренду / сайту).
Тематичні модулі для сайту
Далі ми складаємо список можливих тематичних модулів для сайту. Для того, щоб отримувати трафік, необхідний контент. Це аксіома, а значить, ми повинні виправдовувати очікування відвідувачів / Клієнтів сайту і передбачити всі можливі тематичні модулі. Наприклад, візьмемо ту ж тематику Сад та город, нам будуть потрібні:
- Каталог товарів.
- Блок зі статтями: огляди товарів, поради городникам / дачникам.
- Форум (може бути).
- Відео.
- Поширені запитання.
- Новини, акції.
- Бренди.
- Навчання.
- Відгуки.
- Комерційна інформація: оплата і доставка, чи є оптові продажі, про компанії, контакти.
Далі ми оцінюємо потенціал кожного тематичного модуля щодо проекту. Тобто в ідеалі, звичайно, втілити всі та відразу 🙂 Але це зазвичай буває дуже проблематично через відсутність, яких обмежень у фінансуванні, часу, ресурсах.
Наприклад, аналізуємо, чи доцільно використовувати форум на сайті. Наведу звіт по одному з проектів:
Ми провели аналіз конкурентів компанії XXX.
З чого були зроблені наступні висновки:
Компанії форуми свої практично не підтримують, вони або старі, останні повідомлення залишено 15.06.2015, або закриті (тобто був форум, але його з сайту потім прибрали), або користувачів дуже мало – хв. 3.
Є спеціалізовані якісні форуми
На них планується реєстрація від компанії XXX, логін і паролі передамо менеджеру напрямку. (Термін здачі: 19.01)
Головний висновок: робити форум на сайті XXX недоцільно.
Далі ми узгоджуємо з Клієнтом план з розвитку проекту відповідно до попереднього аналізу.
SEO-модулі
На цьому ми не зупиняємося, а складаємо список можливих SEO-модулів на сайті. Їх досить багато і перераховувати їх можна довго, але основні це:
- перелинковка для індексації нових сторінок сайту;
- перелинковка для збільшення статичної ваги;
- автогенерація мета-тегів;
- створення автогенеруємого sitemap.xml.
Наприклад, постановка задачі по останньому може звучати так:
Використовувати модуль для автогенерации http://site.ua/sitemap.xml. З періодичністю раз в день модуль обходить весь сайт, додає в карту сайту нові урли, прибирає старі, співвідносячи з robots.txt.
Функціональні модулі
Функціональні модулі в першу чергу важливі для відвідувачів сайту, їх наявність покращує поведінкові і комерційні чинники ранжирування.
Приклади функціональних модулів, які ми впроваджували для інтернет-магазину золотих ювелірних прикрас “Ярко”:
- в картку товару доданий блок «В комплекті», «Копія»;
- додані ярлики до товарів «Популярний», «Новинка»;
- додана можливість сортування товарів за ціною;
- зроблений калькулятор розрахунку вартості товару в залежності від розміру і ваги;
- додана можливість оплати товару електронними грошима.
Також не завадить провести аналіз динаміки трафіку в тематиці. Це потрібно для того, щоб розуміти: зростання за минулий період був зростанням або падінням по відношенню до динаміки зростання на ринку? Таку статистику зручно дивитися в Яндекс.Wordstat в Історії Запитів.
Експерт в області інтернет-маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR. Бізнес-ступінь «Майстер ділового адміністрування» (MBA).