Вивчення тематики при SEO-аудиті сайту, частина 5

Побічно тематики сайту ми торкнулися ще на етапі оцінки потенціалу сайту в плані трафіку, але в цій частині ми копнемо глибше, поговоримо про правильний вибір проектів для конкурентного аналізу, впровадження тематичних, функціональних і SEO-модулів.

Вибір проектів для аналізу

Для того, щоб проаналізувати конкурентів в тематиці, візьміть не тільки Ваших прямих конкурентів, яких Вам назвав штатний маркетолог. Подивіться, хто Вам конкурент у видачі пошукових систем, як це ми робили в статті «Оцінка потенціалу сайту в плані трафіку». Більш цікаво дивитися конкурентів, які обрали собі певну вузьку нішу, а також конкурентів, у яких набагато більший асортимент, ніж у Вас.

Наприклад, якщо у Вас інтернет-магазин все для саду та городу (http://dim-sad-gorod.com/). Крім прямих конкурентів ми дивимося вузьку нішу – інтернет-магазин насіння (http://seed-shop.com.ua/) і ширшу нішу – інтернет-супермаркет, де Дача, сад, город – це всього лише одна з категорій (http : //rozetka.com.ua). Бажано по кожному конкуренту, якого Ви відібрали, подивитися видимість і за якими ключовими словами до нього переходять на сайт, при цьому прибравши з семантики вітальні запити (назва бренду / сайту).

Тематичні модулі для сайту

Далі ми складаємо список можливих тематичних модулів для сайту. Для того, щоб отримувати трафік, необхідний контент. Це аксіома, а значить, ми повинні виправдовувати очікування відвідувачів / Клієнтів сайту і передбачити всі можливі тематичні модулі. Наприклад, візьмемо ту ж тематику Сад та город, нам будуть потрібні:

• Каталог товарів.
• Блок зі статтями: огляди товарів, поради городникам / дачникам.
• Форум (може бути).
• Відео.
• Поширені запитання.
• Новини, акції.
• Бренди.
• Навчання.
• Відгуки.
• Комерційна інформація: оплата і доставка, чи є оптові продажі, про компанії, контакти.

Далі ми оцінюємо потенціал кожного тематичного модуля щодо проекту. Тобто в ідеалі, звичайно, втілити всі та відразу 🙂 Але це зазвичай буває дуже проблематично через відсутність, яких обмежень у фінансуванні, часу, ресурсах.

Наприклад, аналізуємо, чи доцільно використовувати форум на сайті. Наведу звіт по одному з проектів:

Ми провели аналіз конкурентів компанії XXX.

З чого були зроблені наступні висновки:

Компанії форуми свої практично не підтримують, вони або старі, останні повідомлення залишено 15.06.2015, або закриті (тобто був форум, але його з сайту потім прибрали), або користувачів дуже мало – хв. 3.

Є спеціалізовані якісні форуми

На них планується реєстрація від компанії XXX, логін і паролі передамо менеджеру напрямку. (Термін здачі: 19.01)

Головний висновок: робити форум на сайті XXX недоцільно.

Далі ми узгоджуємо з Клієнтом план з розвитку проекту відповідно до попереднього аналізу.

SEO-модулі

На цьому ми не зупиняємося, а складаємо список можливих SEO-модулів на сайті. Їх досить багато і перераховувати їх можна довго, але основні це:

• перелинковка для індексації нових сторінок сайту;
• перелинковка для збільшення статичної ваги;
• автогенерація мета-тегів;
• створення автогенеруємого sitemap.xml.

Наприклад, постановка задачі по останньому може звучати так:

Використовувати модуль для автогенерации http://site.ua/sitemap.xml. З періодичністю раз в день модуль обходить весь сайт, додає в карту сайту нові урли, прибирає старі, співвідносячи з robots.txt.

Функціональні модулі

Функціональні модулі в першу чергу важливі для відвідувачів сайту, їх наявність покращує поведінкові і комерційні чинники ранжирування.

Приклади функціональних модулів, які ми впроваджували для інтернет-магазину золотих ювелірних прикрас “Ярко”:

• в картку товару доданий блок «В комплекті», «Копія»;
• додані ярлики до товарів «Популярний», «Новинка»;
• додана можливість сортування товарів за ціною;
• зроблений калькулятор розрахунку вартості товару в залежності від розміру і ваги;
• додана можливість оплати товару електронними грошима.

Також не завадить провести аналіз динаміки трафіку в тематиці. Це потрібно для того, щоб розуміти: зростання за минулий період був зростанням або падінням по відношенню до динаміки зростання на ринку? Таку статистику зручно дивитися в Яндекс.Wordstat в Історії Запитів.