Як вигідно упакувати свій бізнес і продуктивно співпрацювати з дизайнером?
Ви вже побудували бізнес, є дохід, або тільки починаєте і хочете завоювати увагу покупця? Матеріал буде вам однаково корисний незалежно від стадії розвитку проекту, оскільки ринок зростає, треба нагадувати про себе, випускати рекламні матеріали за допомогою дизайнера або своїми силами.
Приклади робіт
Спочатку розглянемо другий варіант.
Перед самостійною роботою над візуальним образом продукту / послуги варто повністю розібратися в своєму проекті.
Задайте собі такі питання:
- навіщо ви це затіяли і для кого,
- чим допомагаєте і відрізняєтеся від інших,
- на кого розрахований продукт / послуга,
- що це за люди, чому вони повинні вибрати вас, а не конкурентів.
Корисно розписати цінності бренду, подивитися на проект з боку клієнта. Ця база допоможе при взаємодії з дизайнером і, можливо, відкриє для вас несподівані ідеї для розвитку бізнесу, знайдете нові відмінні риси товару.
На основі відповідей на ці запитання у вас вийде образ, який компанія повинна транслювати у своїй візуальній упаковці. Від відповідей залежить:
- колір,
- шрифт,
- фактура,
- супровідні матеріали,
- додаткові елементи оформлення.
Приклади робіт
Наприклад, якщо у вас квітковий онлайн-магазин, навіщо друкувати каталоги або робити зовнішню рекламу? Краще використовувати web-формати, оскільки ваша аудиторія в інтернеті. Колір і оформлення банерів, будь то яскраве поєднання, ніжні або насичені, шляхетні відтінки, залежить від обраної аудиторії, для кого дане повідомлення. Якщо квітковий онлайн-магазин для сучасних людей за 60, то швидше за все підійдуть благородні відтінки, елегантний шрифт із зарубками, якщо квіти для рокерів за 40, то це може бути більш кардинальне, чорно-біле рішення з характерним шрифтом.
Я люблю говорити: «Диявол в дрібницях», бо саме з дрібниць складається загальне уявлення про компанію. Якість фотографій, продукції, паперу – все це може грати як за, так і проти вас.
Знаючи цю базу, вам буде легше співпрацювати з дизайнером.
Упаковка відображає настрій, особливості бренду та підготовча аналітична робота допоможе проникнути в філософію проекту, сформулювати характеристики і цінності, які будуть відображені в фірмовому стилі компанії.
Поглянувши на упаковку, покупцеві легше визначитися, зробити вибір на користь вашої компанії. Коли клієнт побачив елементи, характерні для його життя чи ті, що подобаються, до яких хочеться прагнути, то ваша компанія буде виступати як посередник, наближати його мрію. Людина робить вибір виходячи зі свого досвіду, візуальні елементи допомагають залучити потенційного покупця, говорити з вами однією мовою.
Приклади робіт
При роботі з дизайнером приділіть час на обговорення завдань і проекту.
Питання, перераховані в першій частині фахівець задає перед початком співпраці, тому сміливо діліться тим, що написали. Далі необхідно обговорити процес і умови роботи, укласти договір, щоб не виникало нюансів.
Якщо дизайнер не дуже говіркий, то беріть ініціативу в свої руки, розповідайте більше про проект. Хоча, якщо ви звернулися до досвідченого дизайнера, то обговорення і питання – частина початку роботи. Підхід «зробіть мені красиво, ви ж професіонал», на щастя, зустрічається все рідше. Проте, попереджаю про неможливість роботи за таким принципом.
Дизайнеру потрібно розуміти на кого спрямований макет, щоб продукт був зручний для сприйняття, сподобався не тільки вам, як замовнику, а й вашим клієнтам. Чим більше нюансів обговорите, тим легше дизайнерові буде запропонувати оптимальне, робоче рішення.
Глибинне розуміння вашого проекту допоможе відобразити філософію бренду в візуальному оформленні. Такі мої принципи, перевірено – працює.
Софронова Ольга
Якщо замовник каже: «Хочу красиво», а дизайнер кидається за роботу, то результат може не виправдати очікувань, кількість разів редагування буде підвищуватися, терміни рухатися, напруга наростати, а це нікому не потрібно. Тому аналітична робота дуже важлива.
В процесі роботи обговорюйте, розповідайте про смаки, побажання. Будь-який дизайн – не тільки вирішення завдань, а й відображення суті бренду.
Якісний продукт потребує гідної упаковки, боріться за увагу покупця і перемагайте!
Автор: Ольга Софронова, дипломований графічний дизайнер з Петербурга з досвідом роботи понад 5 років, створила SOVADESIGN.ORG. У блозі інстаграм @os_sova розповідає про практику і теорію графічного дизайну, яку можна відразу застосовувати на практиці.