Як наростити відвідуваність за рахунок НЧ ключів

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 4 мин.

Сьогодні мова піде про один з елементів SEO: як реалізувати максимальне охоплення побудови ключових слів на прикладі кейсу сайту «Oдрі», який спеціалізується на товарних категоріях «нижня білизна» і «купальники».

Одри оф. сайт

Спочатку ми повинні розуміти, що ключові слова бувають 3 видів:

  • ВЧ (високочастотне ключове слово) Це ключове слово, яке шукають в своїй тематиці максимальна кількість користувачів. Приклад: купити бюстгальтер, купити ліфчик.
  • СЧ (середньочастотне ключове слово) Це ключове слово, яке шукають в своїй тематиці середня кількість користувачів. Приклад: Купити безшовний бюстгальтер.
  • НЧ (низькочастотне ключове слово) Це ключове слово, яке шукають в своїй тематиці найменша кількість користувачів. Приклад: Купити безшовний бюстгальтер балконет.

А тепер переходимо до того, як застосувати методику найбільшого охоплення НЧ ключів для інтернет-магазину.

Якщо ми ознайомимося з проектами в цій ніші, то побачимо стандартну структуру моделювання сайту. Це категорії, які мають максимальну оптимізацію під пошукові ВЧ і СЧ ключі. Але як правило не охоплюють НЧ напрямки. Для більш зручного користування в інтернет-магазинах створюються фільтри, але їх можна використовувати не тільки як зручні інструменти фільтрації для користувача, але і як посадкові сторінки для НЧ слів.

Як це реалізувати на практиці? І як виглядають фільтри?

Для початку формується список ключових слів.

Найефективнішим буде:

  • опитування персоналу, безпосередньо працює на роздрібних точках, а також тих, хто обробляє онлайн-замовлення безпосередньо від споживачів;
  • аналіз ключових слів внутрішньої видачі вашого сайту;
  • аналіз видачі Гугла (і інших важливих для вас пошукових систем).

Всі дані, зібрані таким чином формують спочатку логічні блоки фільтрів. Наприклад, для клієнта важливий склад матеріалу, з якого зроблена цікава йому річ – створюється блок фільтрів «матеріали». Або клієнт шукає потрібний колір і т.п.

Реалізація фільтрів, які складаються більш ніж з двох категорій / типів), наприклад: «Бюстгальтер великого розміру + (матеріал) Атлас + (колір) червоний» не має особливого сенсу: це дуже трудомісткий процес, який не гарантує очікуваного результату. Тому рекомендуємо обмежитися простими фільтрами з двох значень.

фильтры - как нарастить посещаемость за счет НЧ

У більшості інтернет-магазинів вони будуть виглядати приблизно так само.

Як бачимо, ці фільтри дуже цікаво групують НЧ запити. Як ми можемо використовувати це для формування НЧ ключів?

Рекомендуємо підключити ЛЗУ (SEO-Friendly URL). Це зрозуміле формування урла для людини, а не «абракадабра».

site / store / bjustgaltery-na-bolshuju-grud.php? sect = 9 & kind = 34 & manuf (без ЛЗУ)

site / store / bjustgaltery-na-bolshuju-grud / krasnyy (з ЛЗУ)

Так, це “красиво” і зрозуміло для людини, але яким чином це формує нам НЧ ключ, запитаєте ви? Для формулювання ключа нам знадобляться мета-теги. Це теги, які надають пошуковим системам додаткову інформацію про сторінку сайту – meta title, meta descriptions, H1. Без них отримати хоча б позиції по ключам в реаліях 2020 року фактично  неможливо. Програміст цю задачу вирішив за рахунок формування html-блоків посадкових сторінок, які видають нам фільтр. Наприклад: site / store / bjustgaltery-na-bolshuju-grud / krasnyy

В даний урл ми робимо заповнення title и descriptions і отримуємо сторінку фільтра з повноцінними метаданими.

Після фактичної посадки сторінки ми робимо зміни в rel = “canonical”. Якщо у вас була правильна реалізація canonical, то ваш фільтр спочатку вказував, що канонічна сторінка – це розділ, де він знаходиться. Приклад: <link rel = “canonical” href = “site / store / bjustgaltery-na-bolshuju-grud /”> Якщо ж ви зробили посадкову сторінку під ваш фільтр то і канонікал повинен змінитися на себе. <Link rel = “canonical” href = “site / store / bjustgaltery-na-bolshuju-grud / krasnyy /”>.

Коли всі ці етапи робіт завершені, потрібно, спираючись на бюджет вашого проекту, вирішити, чи є можливість зміцнити фільтр коротким текстом, який посилить видачу. Якщо є можливість, то добре було б писати тексти для цих посадкових сторінок, щоб вони могли краще конкурувати у видачі: інакше такі сторінки не можуть пробитися вище топ 20.

Далі вам потрібно додати урл фільтра в sitemap.xml, щоб пошуковики могли пройтися по вашому сайту і прийняти його в обробку.

В принципі всі. Дивимося за результатом і успішністю свого ключового слова у видачі.

ключи в топе

Таким методом можна отримати багато ключових слів практично в будь-яку тематику. Але, як завжди, є багато «але».

В ідеалі потрібно зібрати ключові слова в файл і прогнати їх на предмет видачі. Важливо перевірити ще раз, можливо, вже ряд ключів і так видається в пошуковій видачі і без фільтра ..

Наприклад, «бюстгальтер з поролоном» – такий ключ вже числиться в підкатегорії «Бюстгальтери з поролоном», і по суті виходить дві конкуруючі між собою посадочні сторінки для одного ключа в топі. А це загрожує тим, що тільки одна сторінка зайде в видачу. Та, у якої буде більше ваги або кращий показник поведінкового фактора. А в більшості своїй пошукові системи вибирають для ранжирування підкатегорію, а не урл фільтра. Тому спробуйте не створювати фільтри, які конкурують безпосередньо з категорією.

Потрібно добре вивчити видачу свого продукту і підібрати ті ключі, які не фіксуються в топ-10. І після цього пропрацювати вибірково потрібні напрямки фільтрів.

Інший підводний камінь – це любов пошуковиків до агрегаторів. На жаль, саме вони забирають величезну кількість трафіку по ключам у звичайних сайтів. Навіть у топів вузької тематики не виходить в повній мірі конкурувати з агрегаторами. Не кажучи вже про молоді сайти, яким менше 2-3 років.

Але дана методика просування сайту за допомогою НЧ при правильній реалізації дасть вам від +20 до + 40% зростання ключів в будь-якій тематиці. Головне – адекватно зібрати ключові слова в залежності від вашої тематики. Це дозволить розставити пріоритети в написанні статей, так як комбінацій може бути від 300 до 2 тис, і на все відразу витрачати бюджет не має сенсу. Хай щастить.

Автори:

  • СЕО фахівець Андрій Перегінський
  • інтернет маркетолог: Юлія Соловйова