«Кластеризація запитів» – новий інструмент від Serpstat

Сьогодні хочу розповісти про те, як користуватися новим інструментом Serpstat – Кластеризація запитів (смислове угруповання завантажених фраз). Чи дійсно він хороший?

Що таке кластеризація і навіщо вона потрібна?

Кластеризація – це процес угруповання ключових фраз в окремі кластери для просування конкретних сторінок. Кожна група повинна містити самі підходящі за змістом фрази.

1 кластер = 1 сторінка

Кластеризація є найважливішим етапом в роботі з семантичним ядром. Адже від того як буде розбито фрази залежить наскільки якісними вийдуть сторінки і який трафік вони будуть приносити.

Якісно розгрупувати фразу можна як вручну, так і за допомогою спеціальних інструментів. Перший спосіб, як ви зрозуміли, дуже складний і головне – на нього потрібно багато часу. Але не сподівайтеся, що в другому варіанті вам не доведеться нічого робити – все одно доведеться попрацювати. По-перше, потрібно налаштувати кластеризацію, а по-друге – перевірити отриманий результат. Так, бувають помилки. Не тільки люди, але і машини можуть помилятися.

Для чого потрібна кластеризація?

• Створення якісної структури сайту.
• Створення групи фраз під конкретну сторінку (наприклад, для статті).
• Визначення залишкових ключових фраз (запитів, які не входять ні в один кластер).
• Аналіз семантичного ядра сайту (чи правильно розподілені запити по сторінках).

Які види кластеризації існують?

Кластеризація буває наступних видів:

• Soft
• Hard

Soft кластеризація

Для об’єднання запитів в кластер необхідно взяти 1 головний запит і порівняти всі інші з ним за кількістю загальних з ТОП урлів. Якщо хоч в однієї пари запитів є однакові URL, то все фрази додаються в кластер. При такій кластеризації виходять великі групи, а значить ймовірність помилки вище. У таких кластерах часто трапляються фрази, які не сумісні для просування на одній сторінці.

Hard кластеризація

Фрази об’єднуються в кластер, якщо існує загальний для всіх фраз набір урлів, що показується в топі по всім цим запитам. При такому підході фраз в кластері буде менше, але зате самих груп більше (а також більше нерозподілених фраз). Відповідно на виході виходить якісніша семантика.

Які налаштування кластеризації є в Serpstat?

Розглянемо, що і в яких випадках вибирати. Крім настройки типу кластеризації Soft або Hard, в інструменті Serpstat є ще така настройка як Сила зв’язку, яка має 2 значення:

• Weak
• Strong

Налаштування Strong звичайно ж означає, що для об’єднання фраз в кластер потрібна більша кількість загальних URL в ТОП, ніж для Weak. Відповідно Weak вимагає меншу кількість загальних урлів.

За замовчуванням в Serpstat встановлені настройки Weak і Soft. Ви, звичайно ж, можете поміняти їх – все залежить від цілей, які ви перед собою ставите і від фраз, які завантажуєте. Якщо у Вас запити однієї тематики, наприклад, ви продаєте 1 тип товару або надаєте одну послугу, то доцільніше використовувати кластеризацію Strong і Hard. Вийде багато груп і точність буде вище. В такому випадку, в кластерах будуть дуже близькі за значенням запити. Дуже добре працює для створення детальної структури сайту. Тому, якщо Вам потрібно розгрупувати семантику, наприклад, для нового проекту, то краще використовувати налаштування Strong і Hard. Ну, або хоча б Strong і Soft.

Якщо ж тематика різноманітна, наприклад, якщо це великий інтернет-магазин різних товарів або ви надаєте безліч різноманітних послуг, то краще використовувати налаштування Weak і Soft.

Як працювати з інструментом кластеризації в Serpstat?

Тепер покроково розберемо роботу інструменту «Кластеризація».

1. У розділі «Інструменти» необхідно вибрати «Кластеризація та текстова аналітика».

2. Потім потрібно створити новий проект, в якому вказати наступні дані:

• Назва проекту.
• Домен (не обов’язкове поле).
• Ключові фрази – можна додати як вручну, так і завантажити з файлу.
• Потім потрібно вибрати пошукову систему і регіон.

Примітка: за замовчуванням встановлено Google Росія. На момент тестування інструменту був виявлений баг – не було можливості вибрати як регіон всю Росію, автоматом підтягувався перше місто зі списку. Але до моменту написання статті (пройшов всього тиждень) хлопці все пофіксили 🙂

Нагадую, що інструмент все ще знаходиться в бета-версії. А значить, дрібні недоробки можуть бути. Сподіваюся, що до випуску фінальної версії все буде виправлено.

• І, звичайно ж, встановлюємо силу зв’язку і тип кластеризації.

Коли всі поля заповнені, залишається лише натиснути на кнопку «Готово» і почекати, поки завершитися процес кластеризації. Скільки часу займе це процес – залежить, звичайно ж, від кількості завантажених фраз.

Щоб перевірити роботу кластерізатора, я для прикладу взяла статтю з нашого блогу “Програми та сервіси для розкрутки в Інстаграм”. Щоб ускладнити завдання кластеризації в список ключових фраз я додала запити, які не належать до тематики статті.

Результат вийшов таким:

Зліва знаходиться список отриманих кластерів, а праворуч – їх вміст (ключі, які увійшли в кластер).

Що ж робити з цією інформацією? Можна, можливо:

• Редагувати кластер (наприклад, додати або видалити фразу);
• Подивитися топ видачу;
• Видалити кластер;
• Перемістити фрази з однієї групи в іншу;
• Створити свій кластер;
• Експортувати дані.

Якщо Ви помітили, то є ще можливість провести текстову аналітику. Але про це розповім в наступній статті.

Сервіс добре впорався з угрупованням. Ті запити, які я додала навмисне, були розподілені в окремі кластери. Дуже подобається, що є можливість самостійно відредагувати групи запитів. Для великих обсягів інформації не тестувала. Але думаю, інструмент все ж спростить Вам роботу. Тому краще скористатися, ніж робити вручну – заощадите час. А це дуже важливо в нинішній час.

Яка вартість використання цього інструменту?

Можливість скористатися кластеризацією в Serpstat з’являється починаючи з тарифу Plan B (його вартість – 69 $ / місяць). У найнижчому і тим більше безкоштовному тарифі, на жаль, цей інструмент недоступний.

У тарифних планах, звичайно ж, є обмеження за кількістю використовуваних ключових фраз:

• План B – 4000 фраз,
• План С – 12 000 фраз,
• План D – 25 000 фраз.

А також поки інструмент знаходиться в бета-версії встановлено обмеження – для одного проекту можна групувати понад 2000 фраз.

Детальніше про те, як працює кластеризація в Serpstat, дивіться у відео: