Огляд книги Дениса Каплунова «Копірайтинг масового ураження»

«Копірайтинг масового ураження» – відмінна практична книга для копірайтерів, PR-менеджерів, маркетологів, фахівців у сфері реклами. Дуже сподобалося пояснення хто такий копірайтер – «автор, який здатний переконувати текстом і добиватися своєї мети». Тобто знову ж таки підкреслюю, що копірайтинг – це не обов’язково написання виключно рекламних текстів.

Скажу, що з усіма твердженнями я в принципі згодна. Єдине, книга спрямована все-таки на написання текстів, що продають. І не враховує специфіки написання статей, наприклад, для жіночих журналів.

А тепер мої замітки по ходу книги.

1. Кожен копірайтер може бути ерудитом. Для цього є Вікіпедія 🙂 Час на написання статті залежить від того, на скільки добре Ви розбираєтеся в темі. По-моєму, краще заточувати кілька якихось тематик, в яких Ви будете неповторні!

2. Відмінна глава на тему заголовків! Сподобалося структурованість. У додатку до книги є «200 конструкцій ефективних заголовків». Я звичайно не проти таких конструкцій, але вважаю, що вони незабаром стануть штампами, на які люди не будуть реагувати. Якраз по ним ідентифікують рекламу і не звертають на неї увагу.

3. Для потужного входження в текст Денис також пропонує конструкції. Це дозволяє використовувати вже перевірені роками ефективні фрази, які викликають інтерес і утримують увагу.

4. Потішила цитата Л.Н. Толстого в тексті з підзаголовком «Уникайте довгих речень і нагромаджених абзаців». Просто якось у мене в голові не в’яжуться короткі, прості речення і творчість Л.Н. Толстого 🙂

5. Є поради, які використовуються в технологіях активних продажів, що природно! Господа, помічайте як Вам продають товар або послугу. Невичерпне джерело для ідей.

6. Денис закликає забути про штампи та кліше! А я ось рекомендую взяти улюблені шаблони та до кожного придумати кілька оригінальних фраз. Хто знає, можливо, саме Ви станете автором крилатої фрази, і Вас будуть цитувати!

7. Потішив також мене словник в додатку 2, який називається «459 слів-«енергетиків». Скажіть, хто-небудь читав цей список? Я побіжно переглянула. Мені так і залишилося незрозумілим, чому ж так чіпляють слова «офіційний», «власність» та ін. Мабуть, позначається філологічна освіта.

У всьому іншому книга дуже цікава і корисна. Дуже рекомендую почитати!