Книги 2014. Що я читала в минулому році?

Продовжую традицію і публікую 3 добірку прочитаних мною книг за минулий рік.

З попередніми можна ознайомитися за посиланнями: 20 книг, які я прочитала в 2012 році та Книги 2013. Що я читала в минулому році?

1. Клод Хопкінс. “Реклама. Науковий підхід”

Як мені здалося, книга зводиться до одного: тестуйте та аналізуйте свою рекламу! Але наведу кілька вподобаних мені фраз.

• «Чим більше розкажеш, тим більше продаси».
• «Мистецтво давати заголовки – одне з найважливіших в журналістиці. Заголовки повинні або інформувати, або інтригувати».
• «Сказати «кращий у світ », «найнижча ціна» тощо, значить не сказати нічого. Найвищі ступені тільки шкодять».
• «При подачі рекламного оголошення орієнтуйтеся тільки на нового клієнта».
• «Є дві речі, щодо яких жарти недоречні: перша – бізнес, друга – сім’я».
• «Найбільші прибутки робляться на великих кількостях продажів з малою націнкою».

2. «Секрети копірайтингу» від Гері Бенсвінга

Досить цікава книга (зроблено в форматі збірника email-листів). Зачепило мене тим, що тут не просто перерахування методів роботи з рекламою, секретів копірайтингу і маркетингу, а й багато уваги приділено саморозвитку, успіху в житті та ін. Наведу цитати, що полюбилися мені.

«Яку б маркетингову задачу Ви не вирішували – спочатку пограйте з великими літерами нижченаведених слів:

• З – замінити (на новий, більш сучасний, оригінальний, елемент, що краще працює).
• К – комбінувати (вдалі елементи з двох і більше джерел).
• А – адаптувати (блискучий заголовок, пропозиція, продукт тощо з іншої категорії товарів).
• М – модифікувати, мінімізувати або максимізувати.
• І – інакше застосувати (хто ще може це використати, як саме і чому?)
• П – прибрати (один або кілька елементів) і подивитися, що з цього вийде.
• Р – реорганізувати (розгорнути в інший бік, розставити інакше, розібрати та зібрати по-іншому).

© Алекс Осборн»

«Без довіри ніхто нічого не купить»

«Чудовий товар важливіше чудової реклами».

«Ваш список «Чого не треба робити» важливіше списку «Що треба робити».

«Письменницький ступор» – симптом іншої хвороби: «СЛІ» – «Синдром Лінивого Дослідника».

«Чи йде мова про час або гроші – принцип залишається незмінним: щоб досягти успіху, в першу чергу потрібно вкласти кошти в себе.»

3. Денис Каплунов «Ефективна комерційна пропозиція».

4. Дмитро Голополосов. «80 способів підвищити конверсію сайту».

5. Книга Джима Кокрум «Інтернет-маркетинг: кращі безкоштовні інструменти».

6. Книга Артура Гранта «Копірайтер-бізнесмен».

7. Денис Каплунов «Контент, маркетинг і рок-н-рол».

8. Книга «Контекстна реклама, яка працює» Перрі Маршалла і Брайана Тодда.

9. Джеффрі Мур «Подолання прірви. Як вивести технологічний продукт на масовий ринок».

• Головна небезпека в розвитку ринку хай-тек полягає в переході від раннього ринку, на якому домінує кілька провидців, до основного ринку, на якому домінує значна група покупців, переважно прагматиків.
• У хай-тек маркетингу є чотири критерії цінності продукту: технологія, продукт, ринок і компанія. У міру того, як товар проходить етапи життєвого циклу прийняття технології, критерії найбільшої цінності для клієнта змінюються.
• Формулювання позиціонування – не ключова фраза для рекламної кампанії … Якщо суть реклами не відповідає суті вашого позиціонування, тоді міняти потрібно рекламу (якою б класною вона не була), а не заяву про позиціонування.

10. Кніберг Хенрік. «Scrum і XP: нотатки з передової».

11. SEO Вінчестер.

12. SEO Розвідка.

13. «Ваша дитина може все» Пег Доусон і Річард Гуар

14. Методичний посібник з курсу «Інтернет-маркетинг» від WebPromoExperts.

15. «Як працювати по 4 години на тиждень і при цьому не стирчати в офісі «від дзвінка до дзвінка» жити де завгодно і багатіти», Тімоті Ферріс.

Підбірка вподобаних цитат:

• Люди, що уникають будь-якої критики, зрештою зазнають поразки. Уникати слід неконструктивною, а не будь-якої критики.
• Справитися з нереальним завданням простіше, ніж з реальним.
• Антитеза любові – байдужість, протилежність щастя – нудьга.
• Ніколи не автоматизуйте те, що можна усунути, і не делегуйте те, що можна автоматизувати або спростити. В іншому випадку замість цього ви будете марнувати чужий час, та ще й платити за це гроші.
• У житті важливі два компоненти: постійне навчання та служіння.
• Немає інших правил і обмежень, крім тих, що ми встановили для себе самі.

16. «Друкер на кожен день. 366 рад успішному менеджеру» Пітер Друкер.

17. «До біса все! Берися і роби!» Річард Бренсон.

18. Instagram. Ефективне просування від А до Я від Ingate.

А що торік читали Ви?