Огляд конференції 8Р 2017

Огляд конференції по інтернет-маркетингу 8Р 2017 від Ксенії Пашкульскої.

15 липня 2017 відбулася наймасштабніша конференція з інтернет-маркетингу «8Р Бізнес в мережі», яка пройшла на березі Чорного моря в Одесі. Запитайте, чому вона є наймасштабнішою? А ви тільки уявіть собі:

• 4 потоку;
• 1237 учасників і 35 спікерів з абсолютно різних країн (Білорусь, Болгарія, Росія, США і т.д.);
• 20 годин доповідей;
• 3 панельні дискусії, на яких прозвучала маса цікавих фішок і секретів
• І просто купа конкурсів і крутих призів від партнерів конференції.

І все це в один день! Ну як, вражає?

До речі, без подарунка ніхто не залишився – кожен учасник отримав сумочку з емблемою конференції та оригінальний чорний блокнот. А власники квитка «Повний фарш» отримали ще й футболку в подарунок!

Бо я була учасником конференції й торік, то мені є з чим порівняти. Тому поділюся з вами своїми спостереженнями в даній статті.

Отже, в цьому році було 4 таких потоку:

• Арбітраж трафіку;
• Інтернет-магазини від А до Я;
• Просування в США і Європі;
• SEO для фахівців.

Появі останнього я була дуже рада, тому що займаюся саме просуванням в пошукових системах.

Окремо хочеться сказати спасибі організаторам конференції – компанії Netpeak, тому що вони виправили помилки та недоліки минулого року і зробили все дуже круто, організація 8P 2017 була на висоті!

Не буду розповідати, як багато було всяких цікавинок, просто раджу поїхати на конференцію в наступному році. Цю атмосферу потрібно просто відчути!

Ну а тепер давайте ближче до знань. Переходимо до тієї частини, де я розповім про найцікавіші та корисні, з моєї точки зору, доповіді.

Керівник SeoProfy Віктор Карпенко виступив з доповіддю «Лінкбілдінг під захід у 2017 – PBN, Аутріч, процеси, приклади, підводні камені». Я думаю, це була найдовша доповідь – не можливо було зупинити Віктора, так сильно йому хотілося поділитися знаннями та фішками з аудиторією. Мені здалося навіть, що він захопив час наступного спікера.

Загалом, в доповіді йшлося про такі речі:

Які посилання працюють?

• Аутріч (outreach) – посилання в статтях потрібні в будь-якому випадку, причому будь-які (платно / безкоштовно)
• PBN (Private Blog Network)
• Решта (в основному для розбавки):
• Крауд
• соціальні посилання
• Директорії

Але найголовніше – це динаміка.

Наприклад, є 2 сайти, які за 8 місяців отримали:

• 20 посилань
• 1500 посилань

І результат по цим сайтам – однаковий.

Висновок, нормальна динаміка – це добре, але різниця в тому, що в одне випадку ви витратите купу часу на посилання, а в іншому – купу грошей.

Як побудований аутріч:

• знаходимо майданчики
• знаходимо контакти
• домовляємося
• розміщуємо

Процес створення PBN

• шукаємо домени
• замовляємо контент
• піднімаємо сайти
• відстоюємо
• проставляємо посилання
• моніторимо

Тут дуже багато всяких нюансів, у двох словах і не пояснити.

Доповідь Олексія Чекушіна був на тему «Класифікація і типізація запитів». Як завжди, все лаконічно і по суті.

До кінця дня всі вже втомилися, тому сприймати інформацію ставало важче, але не на цій доповіді. Олексій всіх відразу ж оживив своєю грою з аудиторією. До речі, можете перевірити себе. Визначте, які з наступних запитів належать обраній тематиці:

Ну а тепер порівняйте свої результати з результатами класифікатора:

За чим класифікувати:

• тематикою запиту
• комерційністю
• геозалежністю.

Чому потрібно враховувати геозалежні?

Для того, щоб визначити ділові пропозиції від, потрібно просто вбити його в рядок пошуку і проаналізувати видачу. Звернути увагу, на слова, які використовуються в сніппета. Якщо присутні слова купити, відгуки, ціна, каталог – то запит комерційний.

Як з цим працювати?

Короткі висновки:

• Пропадає потреба в мінус / стоп словах. Зовсім.
• Можливість роботи з ядрами будь-якого обсягу.

Коментар: Не забувайте про фактор часу (перевіряйте періодично типи запитів і відповідно корегуйте стратегію).

Ну і нарешті, найцікавіші фішки круглого столу потоку SEO:

• Швидка індексація нових сторінок.

Досить буде розмістити їх у футері головної сторінки (як анкор слід вказувати title сторінок).

• Прискорення індексації за допомогою браузерів.

Просто відкрити сторінку в браузерах Google і Яндекс. Для масового загону сторінок в індекс використовуйте розширення iMacros.

• Поліпшення поведінкових факторів.

Зробити секундомір зі зворотним відліком часу до зниження ціни, наприклад:

Перший варіант, на сторінці з описом товару можна встановлювати секундомір, який кожні N-секунд показує зниження ціни товару на певну суму.

Другий варіант – налаштувати секундомір так, щоб на табло показувалося, скільки секунд залишилося до зниження ціни на товар (ціну, звичайно ж, краще зафіксувати, і нижче певного порогу не опускати).

• Як обдурити Мінусинськ від Яндекса.

Під фільтр Мінусинськ не потрапляють сайти, які проставляють посилання на картинки (навіть у великій кількості).

P.S. Але це не означає, що потрібно терміново проставляти все посилання на картинки. Для когось це спрацювало, але не означає, що і для Вас теж. Як то кажуть, все індивідуально – потрібно тестувати.

• Розміщуємо «хлібні крихти» в різних місцях сторінки.

Можна вставити ще одні хлібні крихти внизу сторінки та в перший елемент вставити запити головної сторінки. Але URL посилання не повинне дублюватися на одній сторінці та щоб цього уникнути потрібно додати # до URL.

• Аналізуємо конкурентів за допомогою фейкових замовлень

Якщо замовлення з інтернет-магазину приходять з наскрізним номером, можна зробити фейкове замовлення на початку і в кінці місяця і таким чином підрахувати, скільки продажів було у конкурента.

• Оптимізуємо мета-теги на сторінках пагінацію для регіональної видачі.

Якщо інтернет-магазин орієнтується на продажу в декількох містах, то сторінки пагінацію можна оптимізувати під кожен з них, проставляючи артикули потрібних топонімів в title і мета-тегах.

• Використовуємо бренд і слова «офіційний сайт» в мета-тегах

Якщо інтернет-магазин просто дистриб’ютор, а не офіційний сайт бренду, виникає питання охоплення запитів на кшталт товар + офіційний сайт. Для цього в мета-тегах сайту можна прописати «Офіційний сайт Бренд – [назва сайту]». Ту ж операцію варто проробити з title картки товару.

Огляд конференції 8Р 2017 від Анни Дудченко

Для тих, хто не перший раз на 8P – самої літньої конференції по інтернет-маркетингу, яка проходить в Одесі. Цей рік приготував по-справжньому круту організацію і море корисної інформації під куполом однойменного банкетного холу.

Таксист, що нас підвозив відразу зрозумів, що ми на конференцію, адже до нас він вже встиг відвезти ще трьох і все за тією ж адресою. Загалом, вся Одеса була “на вухах”!

Реєстрацію пройшли одним моментом і озброївшись кроссбоді, виявили неймовірно чорний блокнот, як ніби хтось вирішив пожартувати. Відразу почала обмірковувати, як запам’ятати все те, що розкажуть на презентаціях ?! Порятунком виявилася ручка зі сріблястим чорнилом – досить нестандартне рішення, що заслужило, повірте, багато уваги у всіх учасників конференції.

За час, відведений до початку доповідей, встигла познайомиться з декількома представниками компаній, взяти участь в логічних квестах, конкурсі на влучність, сфотографуватися на пам’ять – загалом, час летів неймовірно швидко. І ось я вже на першій доповіді від Дмитра Бондаря, CEO в boosta, уважно слухаю про оптимізацію контенту на пальцях. Дмитро розповів про підготовку контенту та оптимізацію лендінгу покроково.

Найпростіше з чого ми починаємо – це аналіз контенту конкурентів. Є спеціальні сервіси за допомогою яких ви навіть можете підписатися на оновлення контенту, тайтлів, мета у ваших конкурентів і отримувати повідомлення на пошту, коли у них відбуваються зміни. Але, як на мене – простіше оцінювати це візуально, поблукавши по самому сайту.

Дивимося видачу, хто в ТОП-10 – визначаємо середнє значення по довжині тайтла, обсягом контенту, заголовкам h1. Прагнемо бути як “вони”, при цьому без переспама. Ставимо посилання, робимо внутрішню лінковку та Onpage, відстежуємо позиції.

Якщо спостерігається позитивна динаміка, але хочеться більшого, необхідно перевірити структуру сайту конкурента, а саме як він залінкован, який основний ключ використовується. Тобто для лендінгу не підійде використання “жирних” ключів у великій кількості. Візьміть 2-3 самих частотних на 1 посадкову сторінку.

Для аналізу структури сайту можна використовувати: Siteliner.com (до 250 сторінок) або Xenu / Screaming Frog + Google Fusion Tables (experimental app.). Далі перевіряємо зовнішні посилання та анкор на лендінгу. Варто звернути особливу увагу на використовувані конкурентом анкор.

Що можна ще поліпшити:

• робимо клікабельні тайтли,
• піднімаємо ключі вище,
• перевіряємо читабельність тексту,
• зручність перегляду з мобільних пристроїв.

Наступним етапом, якщо було кілька лендінгів, то схожі за тематикою і ранжирувані за одним запитом, склеюємо. Не можна забувати про базові технічні моменти onpage – переконайтеся, що тут не виникне проблем.

Ставимо лінковку на тематично вагомі сторінки. Знову ж правимо текст – зменшуємо щільність ключових слів. Багато хто досі думає, що ми пишемо SEO тексти, але з плином часу все змінюється і машинне навчання йде далеко вперед, з цієї причини пишіть для людей. Вдумайтеся, вам зрозуміло зміст сторінки? Пишіть зрозумілою мовою і думайте, що повинен зробити користувач, прочитавши ваш текст. Уникайте складних і довгих речень. А ще дивимося за якими словами ранжуються конкуренти, додаємо слова з підказок. Особливості є в кожній ніші – десь пишуть багато, а посилань мало, десь навпаки – залежить від сформованого поведінки ваших конкурентів – звертайте на це увагу.

Автори:

• Ганна Дудченко, менеджер проектів маркетингового агентства MAVR,
• Ксенія Пашкульска, керівник SEO-відділу маркетингового агентства MAVR.