Оцінка потенціалу сайту в плані трафіку. Аудит сайту, частина 3

Практично неможливо хоч з якоюсь часткою визначеності сказати, на скільки зміниться трафік на Ваш сайт після аудиту сайту і впровадження змін за рекомендаціями SEO-фахівця. Але можна грамотно визначити трафіковий потенціал тематики сайту.

Що потрібно зробити для оцінки сайту на потенціал в плані трафіку?

Дивимося сайти конкурентів, причому дивимося на успішні проекти. Для цього досить безкоштовного пакета в Serpstat.
Дивимося кількість пошукових фраз, звертаємо увагу на ті фрази, яких у нас немає. Для цього знадобиться інструмент порівняння доменів.

Далі вивантажуємо цей список, де є частота запитів по кожній фразі і вже працюємо над збільшенням семантичного ядра. Для цього скоріше за все знадобиться додати нові товари, розділи, фільтри і т.д.

Чому не можна точно визначити зміну трафіку?

1. Нестійка середа.

1.1. Помилки пошукових систем (так, навіть вони помиляються). Наприклад, ось «живий» глюк від Яндекса.

Після звернення в техпідтримку отримали таке:

“Дане повідомлення пов’язано з помилок з боку інструменту« Перевірити URL ». Перепрошуємо за доставлені незручності. Наші фахівці врахують виникли труднощі в подальшій роботі над сервісом.

Файл robots.txt вашого сайту доступний роботу і успішно їм обробляється. Для перевірки robots.txt сайту я рекомендую використовувати спеціальний сервіс «Аналіз robots.txt». “

1.2. Нові алгоритми пошукових систем, фільтри, машинне навчання. Зазвичай оновлення виходять несподівано. Передбачити точно підвищиться сайт у видачі після них чи ні – вкрай важко.

1.3. Дії конкурентів. Це стосується чорного SEO, коли конкуренти можуть DDoS замовити, накрутку поведінкових, контрольний вибух і т.д.

Це стосується і просто великих вкладень конкурентів в розкрутку, контент, в маркетинг в цілому.

2. Сезонність

Це елементарно і зрозуміло будь-якому маркетологу. Засоби «антілед» будуть запрошувані і актуальні взимку. Насіння – навесні. Влітку – пляжний туризм. Взимку – гірськолижний туризм.

3. Невиконання зобов’язань з боку замовника. Живий приклад з практики. Домовилися, ми ставимо ТЗ, програміст впроваджує за нашими рекомендаціями, ми перевіряємо коректність виконання. В результаті дуже часто так виходить, що доопрацювання відкладаються, а результати хочеться зараз. Так ось, ніж на довше за часом відкладаються доопрацювання, тим на більше за часом відкладаються результати. Це аксіома в SEO.

4. Пул запитів, за якими прийдуть відвідувачі, заздалегідь передбачити неможливо. Наприклад, основний потік запитів в Яндекс – це унікальні запити, тобто ті, які протягом дня задали тільки один раз. Частка таких запитів в залежності від регіону може коливатися від 50 до 90%.

5. Баги. Технічні помилки можуть здійснювати як SEO-фахівці, так і замовник, сторонні сервіси, інші підрядники.

6. Конкуренція. Про це говорили трохи вище. Конкуренти можуть активізуватися!

У наступних статтях ми поговоримо про аналіз CMS і початкової точки просування сайту.