Просування персонального бренду в пошукових системах

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

В епоху інформаційних технологій особистий бренд – необхідність не тільки для відомих людей – політиків і артистів, а й для тих, чия робота пов’язана з наданням послуг клієнтам.

Галина Николаева

Для чого це потрібно? Все насправді просто.

Клієнти більше не хочуть купувати у абстрактних фірм і компаній, вони хочуть купувати у людини, якій можна довіряти, яка розуміє тебе з півслова, знає, що краще саме для тебе.

Саме довіра до професійних знань і навичок, досвіду, якості цих знань, емоції і особисті симпатії змушують клієнта зробити вибір на користь якогось конкретного фахівця.

Розпакування досвіду, знань, навичок та особистих якостей, створення образу, іміджу, відповідному внутрішньому змісту і є суттю особистого бренду.

Бренд – це відчуття, асоціації, емоції і післясмак, який залишається у клієнтів після спілкування з вами, з брендом. Бренд – це авторитет, гарантія якості і статус.

Бренд не створюється миттєво, його як авторитет, треба напрацювати. Тому до створення та просування свого персонального бренду треба підходити відповідально та уважно ставитися до нього як до бізнес-проекту.

Просування особистого бренду вимагає зусиль, часу, інвестицій, але в першу чергу має значення цінність і якість товарів і послуг, які ви пропонуєте клієнтам.

Спочатку ви працюєте на своє ім’я, потім ім’я працює на вас.

Переваги особистого бренду

  • Бренд не турбується з приводу конкурентів.
  • Послуги бренду коштують дорожче і попит на них набагато більше, ніж послуги нікому не відомих фахівців.
  • Бренд не боїться криз, у нього в будь-якій ситуації будуть клієнти та продажі.

Як просувати особистий бренд?

Найчастіше експерти для просування своїх послуг використовують соцмережі і сарафанне радіо. Хтось користується контекстною рекламою, e-mail розсилками і чат-ботами.

У кожного з цих способів є свої плюси і мінуси, але мало хто знає, що дуже ефективним, відносно недорогим і якісним є просування в ЗМІ і пошукових системах.

Зупинимося на цьому докладніше.

Просування особистого бренду в пошукових системах

Пошукові системи – це Google і Яндекс і ми ними користуємося щодня, коли нам потрібно знайти якусь інформацію.

Google – найбільш відвідуваний сайт в світі, який має понад мільярд користувачів. Він же самий популярний e-mail сервіс і пошуковик, яким користується 75% користувачів.

За кілька секунд Google обробляє запит і видає потрібні нам сторінки. Результатам Google-пошуку довіряють набагато більше, ніж нав’язливій ​​рекламі, тому що люди не люблять, коли їм нав’язують щось, вони люблять самі вибирати і приймати рішення про покупку.

Як зробити так, щоб інформацію про вас показував Google? Цим якраз і займається пошуковий маркетинг. Так просувають сайти і будь-який інший контент в інтернеті і бренд в тому числі.

У чому плюси просування в пошукових системах.

  • Клієнти знаходять вас самі.
  • Зростає довіра до вашого бренду.
  • Реклама в пошукових системах має накопичувальний ефект.
  • Значно знижуються витрати на рекламу.
  • Величезна перевага перед конкурентами.
  • Охоплення цільової аудиторії в сотні і тисячі разів вище, ніж з вашого облікового запису в соцмережах.

Просування особистого бренду в ЗМІ

ЗМІ – це засоби масової інформації. Вони бувають новинні, інформаційні, розважальні, тематичні та інші. У ЗМІ велику кількість читачів і підписників в соцмережах. Блогери, у яких добова відвідуваність ресурсу більше 3 тисяч чоловік, теж вважаються ЗМІ.

Плюси просування особистого бренду через ЗМІ

  • Величезне охоплення аудиторії. Сторінка фахівця, який просуває свої послуги в соцмережах, навряд чи може конкурувати по відвідуваності зі ЗМІ, якщо тільки він не медійна особистість.
  • Публікації в ЗМІ дуже піднімають рейтинг і авторитет в очах клієнтів. Особливо якщо ваші статті виходять регулярно і вас публікують різні популярні видання.
  • Публікації в ЗМІ дуже швидко позбавляють від синдрому самозванця, до якого схильні дуже багато по-справжньому талановитих і сильних фахівці.

Просування в ЗМІ і пошукових системах дає не тільки величезну перевагу перед конкурентами, а й в рівні дохід, який теж починає рости в міру того, як зростає ваша популярність і впізнаваність.

Це плюси. Але є і мінуси. Цей варіант не підходить для тих, хто хоче миттєвих результатів і швидких грошей.

Step by step, крок за кроком, як мінімум півроку щільної роботи потрібно для того, щоб закласти хороший фундамент для просування вашого бізнесу і бренду. Тому такий варіант підходить для тих, хто будує бізнес надовго, впевнено, крок за кроком йде до своєї мети.

Автор: Галина Ніколаєва, інтернет-продюсер, коуч, експерт з просування в ЗМІ і пошукових системах.