Стратегія просування каналу Яндекс.Дзен від МАВР
Відправимо матеріал вам на EMail:
Время чтения: 3 мин.Зі статті Ви дізнаєтесь:
- Як збільшити залученість аудиторії: коментарі, лайки, дочитування?
- Як збільшити кількість підписників?
- Як збільшити згадуваність каналу в інших джерелах, розшарювання в соцмережах?
- Приклад контент-плану (теми статей) на місяць для каналу МАВР при частоті публікацій – через день.
Просування каналу Яндекс.Дзен
Всі ці дії (дочитування, коментарі, підписки, шерінг і т.д.) тісно взаємопов’язані і виходять одне з іншого, жертвувати одним заради іншого краще не варто, тому такі дії повинні працювати в комплексі.
- Додати кнопку на сайт для переходу на Яндекс.Дзен. Також можна додати поп-ап з оголошенням «Читайте нас на Яндекс.Дзен».
В сайдбарі ми використовували ось такий банер, картинку міняли кожен місяць, щоб не було банерної сліпоти у постійних читачів блогу.
Статистика за 2 місяці.
- Додане посилання в таплінк в інстаграмі, написано про це пост в усі соцмережі.
- При будь-яких згадках робимо акцент, що контент в Яндекс.Дзен не дублює блог, тобто всі публікації унікальні.
- Робити щомісячний дайджест статей з Дзена окремою статтею в основному блозі, постом в Instagram, Facebook.
- В основному блозі згадувати, додавати посилання на релевантні статті з Дзена.
- Перелінковувати між собою статті Дзена. Можна навмисно не видавати всю інформацію, якщо вона вже вказана в іншій статті, і вести на неї.
- Тестували різні обкладинки до статей, піклуватися про зовнішнє оформлення, прийти до однотипного стилю (наприклад, додавати лого на всі обкладинки).
Ми тестували 2 варіанти:
- з котиками;
- унікальні фото керівника компанії Владислави Рикової.
За підсумками тестування не побачили кореляційної залежності оформлення публікацій від кількості переглядів.
- Заклики підписатися і лайкнути в кінці статті працюють.
- Додавати фразу «про це я розповім нижче / пізніше / в наступній статті» і т.д. – змушує дочитати текст, повертатися, підписуватися, щоб не пропустити.
- Нативна реклама через агентства. Самонав’язування – якщо стійка аудиторія (за бартером, наприклад).
- Відповідати на всі коментарі.
- Крауд-маркетинг. Можна залишати якісні коментарі під статтями нашої експертизи, а також залишати коментарі до власних постів з інших акаунтів.
- Постинг в групах в соцмережах за інтересами.
- Взаємолайкінг, коментарі, взаємопіар.
- Обіцянка дати бонус в кінці статті: «Повне прочитання статті принесе максимальний результат / користь» або «Ви будете вміти / знати і т.д.» – збільшує кількість дочитувань.
- Ставити провокаційні, проблемні питання, щоб люди відповідали на них в коментарях. Як наслідок, пропонувати допомогу, наводку, рішення проблеми.
- Чергувати протягом статті 100% новий, якісний, чіпляючий контент, а не знижувати рівень «цікавинки» до кінця статті. Краще: підтримувати якість інтересу до статті в кожному її слові.
- Не захоплюватися лонгрідами – по ним погана статистика. Краще створювати серію статей і закликати залишатися з нами, «затягувати» читача. Оптимальний об’єм: 3000-3500 символів.
- Під якісним заголовком, картинкою повинен ховатися не менше якісний текст.
- Включати в превью цитати зі статті, що чіпляють, щоб було остаточно зрозуміло, а чи потрібен людині цей контент, і люди не розчаровувалися після пари прочитаних абзаців.
- Писати про новинки, мотивувати читачів (хороший приклад – стаття «21 причина, по якій ви повинні стати експертом!», Сюди ж можна віднести добірки книг, курсів, фільмів за фахом блогу).
- Можна зробити розсилку серед російськомовної бази з новиною про те, що ми в Дзені і закликом підписатися. У стандартний шаблон будь-якої розсилки додати кнопку переходу на Дзен.
- Різноманітність контенту: додавати наративи (на жаль, уже не доступні для публікації), короткий динамічний відео контент (наприклад, інфографіку).
- Обов’язково потрібно щотижня контролювати карму.
- Просування за допомогою таргетированной реклами фейсбук-постів зі статтями з Дзена.
- Реклама в інших соцмережах.
В цілому, кількість підписників ніяк не впливає на кількість переглядів – це профіль цільової аудиторії, який нам потрібно знати.
Контент-план для Яндекс.Дзен МАВР на місяць
- Як вижити бізнесу в святковий простій?
- Гонзо-копірайтинг – який він?
- Порівняння популярних поштових сервісів для Email кампаній.
- Серія “Професії в Instagram”. Хто такий motion дизайнер? Чому його всі шукають і ніхто не знаходить?
- Нове розширення Google Ads лід-форма і інші інструменти PPC-фахівця, без яких не можна обійтися в 2020 р
- ТЕСТ: Які послуги інтернет-маркетингу потрібні саме вашому бізнесу.
- Не обов’язково читати тільки професійну літературу, щоб стати успішним у своїй справі.
- Дурні питання до SEO-фахівця.
- Must Have Google Chrome розширень для маркетологів.
- “PPC – це дорого. Ми не потягнемо” – ця і ще 10 головних помилок про контекстну рекламу.
- Фахівцем в будь-якій галузі можна стати за два місяці. Правда чи міф?
- Головні занепокоєння і заперечення клієнтів при наймі аутсорс маркетологів.

Интернет-маркетолог маркетингового агентства МАВР