Стратегія просування каналу Яндекс.Дзен від МАВР

Зі статті Ви дізнаєтесь:

Просування каналу Яндекс.Дзен

Всі ці дії (дочитування, коментарі, підписки, шерінг і т.д.) тісно взаємопов’язані і виходять одне з іншого, жертвувати одним заради іншого краще не варто, тому такі дії повинні працювати в комплексі.

• Додати кнопку на сайт для переходу на Яндекс.Дзен. Також можна додати поп-ап з оголошенням «Читайте нас на Яндекс.Дзен».

В сайдбарі ми використовували ось такий банер, картинку міняли кожен місяць, щоб не було банерної сліпоти у постійних читачів блогу.

Статистика за 2 місяці.

• Додане посилання в таплінк в інстаграмі, написано про це пост в усі соцмережі.
  
• При будь-яких згадках робимо акцент, що контент в Яндекс.Дзен не дублює блог, тобто всі публікації унікальні.
• Робити щомісячний дайджест статей з Дзена окремою статтею в основному блозі, постом в Instagram, Facebook.
• В основному блозі згадувати, додавати посилання на релевантні статті з Дзена.
• Перелінковувати між собою статті Дзена. Можна навмисно не видавати всю інформацію, якщо вона вже вказана в іншій статті, і вести на неї.
• Тестували різні обкладинки до статей, піклуватися про зовнішнє оформлення, прийти до однотипного стилю (наприклад, додавати лого на всі обкладинки).

Ми тестували 2 варіанти:

• з котиками;

• унікальні фото керівника компанії Владислави Рикової.

За підсумками тестування не побачили кореляційної залежності оформлення публікацій від кількості переглядів.

• Заклики підписатися і лайкнути в кінці статті працюють.
• Додавати фразу «про це я розповім нижче / пізніше / в наступній статті» і т.д. – змушує дочитати текст, повертатися, підписуватися, щоб не пропустити.
• Нативна реклама через агентства. Самонав’язування – якщо стійка аудиторія (за бартером, наприклад).
• Відповідати на всі коментарі.
• Крауд-маркетинг. Можна залишати якісні коментарі під статтями нашої експертизи, а також залишати коментарі до власних постів з інших акаунтів.
• Постинг в групах в соцмережах за інтересами.
• Взаємолайкінг, коментарі, взаємопіар.
• Обіцянка дати бонус в кінці статті: «Повне прочитання статті принесе максимальний результат / користь» або «Ви будете вміти / знати і т.д.» – збільшує кількість дочитувань.
• Ставити провокаційні, проблемні питання, щоб люди відповідали на них в коментарях. Як наслідок, пропонувати допомогу, наводку, рішення проблеми.
• Чергувати протягом статті 100% новий, якісний, чіпляючий контент, а не знижувати рівень «цікавинки» до кінця статті. Краще: підтримувати якість інтересу до статті в кожному її слові.
• Не захоплюватися лонгрідами – по ним погана статистика. Краще створювати серію статей і закликати залишатися з нами, «затягувати» читача. Оптимальний об’єм: 3000-3500 символів.
• Під якісним заголовком, картинкою повинен ховатися не менше якісний текст.
• Включати в превью цитати зі статті, що чіпляють, щоб було остаточно зрозуміло, а чи потрібен людині цей контент, і люди не розчаровувалися після пари прочитаних абзаців.
• Писати про новинки, мотивувати читачів (хороший приклад – стаття «21 причина, по якій ви повинні стати експертом!», Сюди ж можна віднести добірки книг, курсів, фільмів за фахом блогу).
• Можна зробити розсилку серед російськомовної бази з новиною про те, що ми в Дзені і закликом підписатися. У стандартний шаблон будь-якої розсилки додати кнопку переходу на Дзен.

• Різноманітність контенту: додавати наративи (на жаль, уже не доступні для публікації), короткий динамічний відео контент (наприклад, інфографіку).
• Обов’язково потрібно щотижня контролювати карму.
• Просування за допомогою таргетированной реклами фейсбук-постів зі статтями з Дзена.
• Реклама в інших соцмережах.

В цілому, кількість підписників ніяк не впливає на кількість переглядів – це профіль цільової аудиторії, який нам потрібно знати.

Контент-план для Яндекс.Дзен МАВР на місяць