Розкрутка сайту в Яндексі: особливості просування
Правильна поступова розкрутка сайту в Яндексі – запорука високих позицій в ТОПі. Особливо це актуально для російських проектів, де цільова аудиторія переважно використовує цю пошукову систему.
У різних регіонах кількість людей, які вважають за краще Яндекс або Google, відрізняється. Тому для регіонального бізнесу при просуванні сайту слід орієнтуватися на найпопулярнішу пошукову систему саме в тій області. Але в більшості випадків розкрутка сайту в Яндексі позитивно впливає на просування його позицій і в інших пошукових системах.
Для яких сайтів актуальна розкрутка в Яндексі?
За статистикою в Москві та Санкт-Петербурзі понад 70% жителів використовують саме Яндекс. По інших регіонах Росії цей показник трохи інший. Наприклад, для Калінінграда – 50%. Що стосується сусідніх країн з високою часткою російськомовного населення, то Яндексом користуються:
- в Білорусі – понад 40%;
- в Україні (навіть після блокування цієї пошукової системи) – понад 30% (за даними «Factrum Group Україна» на 2017 р.);
- в Казахстані – понад 20%.
Що необхідно враховувати, щоб просунути сайт в ТОП Яндекса?
Пошукові алгоритми постійно змінюються і ми враховуємо це при розробці плану просування сайту. Працюємо відразу в декількох напрямках:
- Оптимізуємо внутрішню архітектуру сайту. Попередньо перевіряємо наскільки добре з технічної точки зору проект підготовлений для пошукової системи: відсутність сторінок-дублів, коректність налаштування редиректів, настройка Sitemap, robots.txt і т.д.
- Проводимо регулярне оновлення контенту. Попередньо обов’язково перевіряємо унікальність тих матеріалів, які вже розміщені на сайті, щоб не допустити зниження позицій у видачі через копіпаст, або статей, які скопіювали інші портали. Для цього необхідна злагоджена робота замовника, SEO-оптимізатора і копірайтера. Велика увага приділяється правильному складанню семантичного ядра і відсутності переоптимізаціі статей на ресурсі.
- Зовнішня оптимізація сайту. Включає поступове нарощування якісної посилальної маси в ЗМІ, соціальних мережах, блогах, на тематичних сайтах, форумах та інших порталах.
- Поліпшення поведінкових характеристик. Ми працюємо над зменшенням відсотка відмов, тобто кількості відвідувачів, які закривають сторінку відразу після переходу (перебували менше ніж 15 с.). Одночасно покращуємо сайт так, щоб постійно зростала кількість людей, які довго переглядають сайт, переміщаючись з однієї сторінки на іншу. Для цього ми аналізуємо юзабіліті, покращуємо дизайн і залучаємо до контент.
За що Яндекс може забанити сайт або знизити його у видачі?
Пошукова система Яндекс постійно покращує свої алгоритми, щоб надавати користувачам найбільш релевантну їх запитом інформацію. Тому щоб веб-сайт не був забанений в системі та не втрачав свої позиції у видачі, там не повинно бути:
- Переспама. Необхідно писати LSI-тексти, багаті синонімами, словами, які задають тематику.
- Неунікальних текстів.
- Прихованих текстів, які видно тільки пошуковому роботу.
- Лінкопомиєк. Сторінок, які спеціально створені для розміщення вихідних посилань.
- Великої кількості реклами.
- Швидкого зростання посилальної маси. Нарощуванням посилання поступово, щоб це не викликало сумнівів у алгоритму пошукової системи. Також уважно вибираємо майданчики та анкор (тексти посилань).
- «Чорних» методів просування сайту. До них відносяться клоакинг, дорвеї та т.п.
Особливості розкрутки сайту в Яндексі
При роботі над виведенням сайту в ТОП необхідно розуміти багато речей – від сучасних тенденцій сайтобудування і переваг користувачів до безпосередньо роботи самого алгоритму. Тому пам’ятайте:
- Розкрутка в Яндексі – поступовий процес. Неможливо безпечно швидко вивести сайт в топ пошукової системи. Помітний ефект від роботи з’явиться тільки через 3-6 місяців в залежності від конкурентності ніші та інших чинників, вказаних нижче.
- Вам необхідно буде брати участь в просуванні сайту. Зі свого боку ми розробляємо ефективну стратегію, рекомендації для технічного вдосконалення ресурсу, поступово нарощуємо кількість посилань. Вам же необхідно своєчасно підключатися до робочого процесу, щоб він не розтягувався в часі через затвердження якихось етапів. Не відмовляйтеся від всіх рекомендацій з доопрацювання сайту. Якщо вам категорично не подобаються ті варіанти, які пропонує SEO-оптимізатор, шукайте компроміси. Пам’ятайте, що фахівець з просування радить вам вносити зміни заради того, щоб просунути ресурс в ТОП пошукової видачі та збільшити кількість замовлень, тобто прибутку.
- Не поспішайте з нарощуванням кількості посилань і не займайтеся їх закупівлею самостійно. Для кожного сайту розробляється індивідуальна програма просування і ретельно підбираються сайти-донори для розміщення.
Як швидко ви опинитеся в ТОПі?
Неможливо назвати точні терміни просування вашого сайту. Помітний ефект з’явиться тільки через 3 місяці при роботі з низькочастотними запитами, через 6 місяців – для середньо частотних і більше як рік буде потрібно, щоб «пробитися» в ТОП по висококонкурентних ключовими словами. Один з важливих чинників при цьому – регіон розкрутки. Вивести сайт в ТОП невеликого міста набагато простіше і швидше, ніж в столиці чи обласному центрі.
Навіть після попадання в ТОП необхідна постійна робота з підтримки показників на існуючому рівні, через те, що ваші конкуренти також займаються просуванням своїх ресурсів.
Що потрібно для успішного просування в Яндексі?
Для ефективної роботи над просуванням вашого ресурсу в ТОП, вам також знадобиться брати участь в процесі. Іноді це означає, що просто потрібно очікувати результату, іноді – що необхідно прийняти рішення на якомусь етапі або поставити завдання перед своїми співробітниками:
- Ви обов’язково повинні дати доступ до адміністративної панелі ресурсу і FTP-сервера. Це необхідно для проведення внутрішньої оптимізації сайту, своєчасного оновлення контенту, внесення змін в структуру і дизайн, якщо це було затверджено в плані робіт. Після зміни пароля до сайту або FTP ви повинні повідомити про це протягом того ж дня. Ми, своєю чергою, також зобов’язуємося нічого не міняти без попереднього узгодження з вами.
- Ви зобов’язані забезпечувати цілодобову працездатність сайту: вчасно оплачувати хостинг і домен.
- Всі технічні правки на сайті слід обговорювати до їх впровадження. Особливо це важливо, якщо у зв’язку з ними будуть внесені зміни в структуру сайту, тобто: додавання або видалення категорій, нових сторінок і товарів, настройка редиректів і т.п.
- Заборонено видаляти з сайту коди аналітики. Ми встановлюємо їх так, щоб вони не заважали щоденній роботі з ресурсом. При видаленні частини коду лічильника він перестає коректно працювати, що викличе труднощі в аналізі та внесення тактичних змін в стратегію просування.
- Тексти, які розміщені на вашому сайті, не повинні бути використані на інших ресурсах. Це вплине на їх унікальність і призведе до зниження позицій в пошуковій видачі. Забороніть копіювати їх вашим партнерам і дилерам.
- Не копіюйте на свій сайт тексти з інших ресурсів. Тут діє те ж правило, що і в попередньому пункті. Неунікальний контент не сприяє просуванню. Краще надайте турботу про це фахівцям і своєчасно перевіряйте ті матеріали, які плануємо розмістити на сайті, чітко пояснюючи свої зауваження до смислової складової або подачі, якщо вони будуть.
- Під час роботи над просуванням сайту заборонено замовляти прогін по каталогах або бірж безкоштовних посилань, брати участь в системах обміну посиланнями. Якщо ви замовляли подібні послуги раніше, призупините їх і повідомте про це на етапі узгодження проектних робіт.
- При необхідності внести якісь зміни на сайті необхідно обов’язково погоджувати їх з SEO-спеціалістом, через те, що вони можуть вплинути на роботи з просування вашого ресурсу.
- Всі питання, пов’язані з просуванням, рекламою і роботою сайту, необхідно обговорювати з закріпленим за вами SEO-спеціалістом. Це також включає розміщення реклами в інтернеті, додавання посилань на самому ресурсі або інших, зміна налаштувань лічильників і т.п.
- Надайте повний список дзеркал і доменів-синонімів вашого сайту. Перед початком робіт по SEO-просуванню необхідно буде розв’язувати всі питання з ними, щоб це не гальмувало процес.
Експерт в області інтернет-маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).