Розробка рекламної ідеї за 5 кроків

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Кожна компанія бажає збільшити впізнаваність бренду і підвищити лояльність споживачів, рано чи пізно стикається з необхідністю проведення або створення рекламної кампанії.

Недостатньо створити бренд, розробити логотип і дизайн ваших товарів або послуг, і при цьому чекати постійних продажів. Для цього необхідно ретельно розробляти стратегію, причому витратити не один робочий день. Також необхідно постійно експериментувати, впроваджувати різні ідеї, тільки за допомогою проб і помилок можна домогтися результатів.

Рекламна ідея може достукатися до клієнтів через текст, музику, слоган або фотографію, що продають. Саме від того наскільки якісно була складена ідея буде залежати кінцевий результат.

Основні принципи гарної рекламної ідеї:

– бути неповторною і несподіваною. Потрібно уникати повторень в рекламі, навіть якщо у вашого конкурента були приголомшливі результати. Найкреативніші ідеї завжди залишаються на слуху, і люди не будуть звертати увагу на компанію, яка вирішила повторити попередній успіх;

Основные принципы хорошей рекламной идеи– бути релевантною для вашої послуги. Досить часто можна побачити зображення дітей або привабливих дівчат на рекламних матеріалах. За допомогою досліджень 3 нейромаркетингу було доведено, що дані зображення найбільш привабливі для покупців, і підштовхують зробити покупку. Але, не забуваємо про сумісність;

совместимость в рекламе– бути простою. Ваша реклама повинна бути зрозуміла не тільки Вам, але і вашої цільової аудиторії;

простая реклама

– бути емоційною. Відмінні ідеї повинні змусити нас щось відчути, в ідеальному варіанті достукатися до істинного болю клієнта;

– бути переконливою. Не варто використовувати недосяжні цілі. Ключ до успіху – збереження балансу між наданою рекламою і життєвими реаліями. Не давайте цими сторонам перетягувати ковдру на себе.

Наприклад:

Неправильно: Ідеальна фігура до Нового Року: мінус 10 кг за 5 днів.

Вірно: Детокс-програма «Повір у себе»: мінус 10 кг за 3 місяці.

– збігатися зі способом життя ЦА. Враховуйте менталітет, вік, інтереси та потреби.

Наприклад: певні фрази фільму «В бій ідуть одні старики» будуть зрозумілі старшим людям, але можуть бути не зрозумілі молодим людям;

– бути багатообіцяючою. Має на увазі можливість тривалого використання, навіть через пару років.

– максимально конкретно передавати головну ідею реклами. Перед запуском реклами необхідно перевірити її в вузьких колах, дізнатися думку близьких людей. Досить часто можна побачити креативну рекламу, але сам сенс не розкритий.

креативная реклама

5 етапів з розробки рекламної ідеї

Зіткнулися з даними проблемами, і не знаєте з чого почати?

Пропоную ознайомитися з 5 етапами, які допоможуть розробити правильні рекламні ідеї:

1. Підготовчий етап

Перш ніж розробляти рекламну ідею, необхідно проаналізувати своїх конкурентів (онлайн або офлайн бізнес, ціноутворення, наявність знижок і акцій, ведення соціальних мереж, email розсилки та т.д.), визначити свою цільову аудиторію і позиціонування продукту.

РАДА: Для якісного визначення своєї ЦА складіть кілька портретів потенційних клієнтів. Визначте, що їх радує і лякає, що заважає засипати ночами та що дарує прекрасний настрій. Якщо ви розкриєте їх секрети, і зможете вирішити їх проблеми, то вам простіше буде заволодіти їхньою думкою.

2. Внутрішній аудит компанії

На даному етапі вивчаються всі переваги та недоліки компанії, які дозволять сформулювати УТП (унікальна торгова пропозиція).

Покажіть своєму потенційному клієнтові відмінності та вигоди при зверненні до вашої компанії – і він зробить замовлення.

пример рекламы

3. Вибір каналів комунікації

На сьогодні існує маса способів просування бізнесу, але головне визначити найбільш ефективний для вашої ніші. Грунтуючись на попередніх етапах, ви зможете, зрозуміти з чого варто починати, куди в першу чергу варто вкладати кошти.

Можливо це контекстна реклама, SEO, зовнішня реклама або SMM-просування.

4. Розробка і проведення рекламної кампанії

Визначившись з можливими ресурсами можна приступати до розробки рекламної кампанії.

На основі стратегії готується загальний план заходів, проведення рекламних акцій. У такому плані виділяють: способи реклами, витрачений час, бюджет.

І власне саме промо: розміщення реклами, поширення матеріалів та проведення заходів.

5. Заключний

Після проведення рекламної кампанії не забуваємо оцінити ефективність заходів.

Для цього готуються звіти для подальшого використання або відмови від рекламної кампанії.

Порада: при кожному впровадженні рекламної кампанії рекомендую проводити маркетингові дослідження і розраховувати показники, які відображають результати до запуску реклами, в процесі та після впровадження.

анализ рекламы

Розробка рекламної ідеї – перший крок на шляху до успіху розвитку вашої компанії.

Не чекайте кращого часу, почніть вдосконалювати свій бізнес ВЖЕ СЬОГОДНІ!