Реклама в Інтернеті: її види, способи оплати
У сучасних умовах ведення бізнесу, ні у кого вже не виникає сумнівів у великій значимості реклами в інтернеті. Успішний підприємець повинен чітко усвідомлювати відмінності рекламних стратегій, яка з них актуальна і більш краща в тому чи іншому випадку.
Головне завдання власника майданчика, полягає в тому, щоб збільшити кількість переходів потенційних покупців на сайт замовника. Позитивним результатом рекламного просування буде також і затримка користувача на деякий час після переходу на сайт, навіть без оформлення замовлення.
Класифікація інтернет-реклами
Давайте познайомимося з поширеними типами реклами в інтернеті:
- Перший і, мабуть, найбільш поширений вид – реклама за допомогою розміщення банерів. Останні є зображеннями або анімацією, які привертають увагу користувача і при натисканні перенаправляють його на сайт з пропозицією від рекламодавця. Незаперечний плюс банерної реклами полягає в тому, що вона дозволяє підвищити впізнаваність бренду і побічно працює, навіть якщо користувач в даний момент не зацікавився. При належній частоті потрапляння на очі, покупець запам’ятовує назву компанії і, в подальшому побачивши знайомий логотип, віддасть перевагу саме йому при пошуку товару або послуги з відповідної групи. Банери спочатку з’явившись в зовнішній рекламі по-справжньому себе проявили саме в рекламі через інтернет, і зараз є пріоритетним напрямком для ведення бізнесу на підприємствах.
- Кілька суперечливою можна назвати тизерну рекламу. Даний вид за допомогою інтригуючого зображення або анімації в комбінації з кричущим написом привертає увагу невдалого покупця. Напевно, кожен з нас звик мати справу з оголошеннями внизу і з боків сторінки з написами: «Я заробляю від 100 $ в день, для цього мені потрібно всього лише …», «ШОК! Для того що б схуднути треба вранці випивати … »тощо. Цей вид реклами коштує дуже дешево і затребуваний в основному серед тих, хто просуває товари невисокої якості.
- Все ефективніше стає контекстна інтернет-реклама. Результативність даного типу реклами досягається за допомогою розміщення креативів (як текстових, так і графічних) або посилань на платформах, які за змістом пов’язані з рекламованим сайтом. Клієнтура, яка відвідує такі рекламні майданчики, з великою ймовірністю буде зацікавлена в рекламованих товарах або послугах. Наприклад, на риболовецькому сайті розмістити рекламу магазину, що продає рибальські снасті.
- Не можна не згадати і про таке неприємне явище в глобальній павутині – агресивна реклама в інтернеті на сайтах. Вся її суть в тому, щоб примусово добитися переходу за посиланням, або взагалі перенаправляти на потрібний сайт, без бажання самого користувача. Це досягається за рахунок рекламних сторінок, картинок на весь екран або настирливих спливаючих вікон. Не складно здогадатися яку реакцію викликає подібна реклама в мережі інтернет у користувача, а тому солідна компанія дорожить відношенням потенційних клієнтів не стане вдаватися до подібних методик.
- Розглядаючи різні види реклами, обов’язково потрібно згадати рекламні статті. Потреба в такому вигляді реклами виникає тому що простір в інтернеті заспамлений численними оголошеннями, а виділиться на їхньому тлі досить складно. Стаття ж дозволяє розгорнуто заявити про себе, зробити акцент на потреби клієнта. Це дає читачеві почуття, що Ви намагаєтеся допомогти в задоволенні його особистої потреби.
Для досягнення хороших результатів реклама сайтів в інтернеті за допомогою рекламних статей повинна бути спрямована на пошук якісних майданчиків, які добре підходить по контексту самій статті. Також вона повинна бути оптимізована під відповідні пошукові запити.
Додатковим плюсом можна виділити те, що стаття буде перебувати на ресурсі без тимчасових обмежень і, таким чином, зможе підтримувати регулярну відвідуваність для рекламодавця.
Способи оплати за рекламу в Інтернеті
Напевно, багатьом цікаво: скільки ж коштує реклама через інтернет? Ціни можуть варіюватися в залежності від спеціалізації майданчика, типу реклами, якості її опрацювання і, відповідно, від ситуації на ринку рекламних послуг. Давайте ж детальніше ознайомимося, за що конкретно платить рекламодавець.
- По-перше, це оплата за перегляди (CPM).
- По-друге, це оплата за переходи (CPC), з встановленням тарифу за кожен клік по оголошенню. Для замовника це добре тим, що він платить виключно за клієнтів, що реально відвідали його сайт.
- По-третє, найдорожчий принцип тарифікації: оплата проводиться тільки при здійсненні оплати товару або послуги (CPA), реєстрації на сайті рекламодавця і т.п.
Як розмістити рекламу в Інтернеті?
Розміщення реклами в інтернеті ділитися на два типи:
- рекламний сервіс;
- самостійний пошук рекламної платформи.
Що стосується першого способу, то в мережі інтернет легко можна знайти величезну кількість пропозицій по розміщенню практично будь-якого виду реклами. Взяти хоча б рекламні сервіси Google.
Якщо ж Ви готові докласти трохи більше зусиль, щоб не віддавати свої гроші посередникам, то почати Вам слід з пошуку ресурсу за ключовими словами. Вбиваєте їх в пошуковик і вибираєте топові в запропонованому списку.
Також, доречно буде скористатися існуючими каталогами та рейтингами рекламних майданчиків. Для реклами на регіональному рівні, варто зв’язатися з адміністрацією місцевого порталу, який користується достатньою популярністю і дізнатися про можливості співпраці. Кращим варіантом буде звернутися до відомих фахівців в даній області, наприклад, в маркетингове агентство МАВР.
При пошуку майданчика найбільше варто зосередитися на пошуку сайту з найбільш підходящою тематикою, адже там Ваш товар або послугу по суті вже чекають потенційні покупці (дивимося приклад Сайту про риболовлю з рекламою рибальських снастей).
Пам’ятайте: не варто економити на рекламі. Не дарма Генрі Форд говорив: «Якби у мене було 4 долари, 3 з них я б віддав на рекламу».
Експерт в області інтернет-маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).